～協同乳業 2013年「母の日ギフト」に関する生活者意識調査～

2013年「母の日」の贈り物に込められたメッセージ 「いつまでも元気なお母さんでいてほしい」／お花だけギフトはマンネリ化、「プラス１」と「メッセージ重視」が今年のキーワード

メイトーブランドの協同乳業株式会社（本社：東京・中央区／代表取締役：山崎直昭）は、2013年5月12日（母の日）を前に、全国の男女1921名を対象に、「母の日ギフト」に関する意識調査を実施しました。
その結果、母の日の贈り物に込められたメッセージとして、「いつまでも元気でいてほしい」という健康を気遣う思いがあることが分かりました。定番のカーネーションだけのプレゼントは「マンネリ」だと感じている人も多く、モノを添える「プラス１」の志向と、贈るモノの“価格”よりも“プレゼントに込めるメッセージ”を大切にする「メッセージ重視」の傾向が浮き彫りになりました。

＜ 調査サマリー ＞
① 母の日にプレゼントを贈る予定の人は約9割、「母の日ギフトは定着化」
母の日にプレゼント予定の人は88.5％
母の日ギフトを贈る習慣は定着化している

② 95.2％の人が母の日の贈り物で「メッセージを伝えたい」
母の日の贈り物は価格ではなくメッセージ重視の人が95.2％
日ごろの感謝等、母へのメッセージを伝えるきっかけとして母の日を活用し、贈り物をする人が多い

③ 伝えたいメッセージは「いつまでも元気でいてほしい」　約7割
母の日のプレゼントに定番のカーネーションだけでは新鮮味がない63.5％
プレゼントに込められたメッセージは「これからも健康で元気な母親でいてほしい」

④ 6割以上の人が「お花だけギフトはマンネリ」だと感じている
母の日のプレゼントに定番のカーネーションだけでは新鮮味がない63.5％
カーネーションはありきたり。「お花だけギフトではマンネリ」だと感じている人が多数

⑤ 気持ちは「プラス１のギフト」で伝えたい84.9％
お花（カーネーションなど）以外のモノ添える方が感謝の気持ちを伝えられる84.9％
感謝の気持ちを伝えるために、定番のお花にもう一つ贈り物を加える「プラス１」で思いを伝えたい人多数

【調査概要】
◆調査実施日： 2013年3月19日～28日
◆調査対象者： 全国の男女1921名（モニプラユーザー）　
◆調査手法： インターネットによるアンケート調査