ローカルシフト・自然共生など”ていねいなくらし”を テーマとした新プロジェクトがスタート！ 『KIRIN くらしの劇場 オフホワイトハウス』 大分県竹田市に、マイクロステイ施設をオープン
最新鋭ドローンによる地域密着レポート動画を公開 2014年9月24日(水) サイトオープン http://off-white.house
※1 動画などのエンターテインメントコンテンツが持つストーリーや世界観を活用して、ブランドの価値を効果的に伝える共感型のコミュニケーション手法
■くらしのまんなか、あたらしいのみもの
9月24日(水)より発売する「KIRIN off white」は、「くらしのまんなか、あたらしいのみもの」というテーマを掲げ、人間本来の充実した「ていねいなくらし」を志向する人々に向けて開発した商品で、アスクル株式会社(代表取締役社長 岩田彰一郎)が運営する一般消費者向け(BtoC)インターネット通販サービス「LOHACO(ロハコ)」での先行販売となる新しい発泡酒です。
■大分県竹田市に実際に宿泊できるマイクロステイ施設「オフホワイトハウス」をオープン
竹田市住民と連携したラジコンヘリ“ドローン”のハトの家族がくらしの様子をレポート
同商品が提案する「ていねいなくらし」を体現する場として、同日より「KIRIN くらしの劇場 オフホワイトハウス http://off-white.house」 をオープンします。サイトの舞台となる「オフホワイトハウス」は、全国に先駆け農村回帰宣言市として、新たなくらしのあり方を社会に提案している大分県竹田市に実在する一軒家です。こだわり抜いて改装したこのオフホワイトハウスに、都心部に住む著名人が実際にくらし、実質的でていねいなくらしを体験する様子をレポートしていきます。さらに、一般の方にもこの“ていねいなくらし”をおすそわけすべく、10月1日(水)より来春の体験生活者を募集し、マイクロステイ体験ができる施設として活用予定です。
くらしのレポートは、居住者によるブログ公開のほか、近年注目を集める高性能無人ラジコンヘリ“ドローン”を活用します。計6機のドローンを6羽のハトに見立て、ハトの家族としてキャラクター化。竹田市住民のみなさま限定でスマホアプリを配布し、住民からのリクエストを受けて、ハトの家族が記録にいきます。この様子は随時サイトへアップ予定です。
■ハトの家族と地域住民のふれあいをおさめた動画を公開
サイトオープンに伴い、オフホワイトハウスとハトの家族、大分県竹田市住民とのふれあいの様子をおさめたWebCMを公開。竹田市の雄大な自然と人々のあたたかな笑顔を切り取りました。
http://youtu.be/BAQLr65LUPw
「KIRIN off white」と大分県竹田市は本サイトを通じて、“ていねいなくらし”を全国に発信していきます。
【参考資料】
■サイト概要
1.サイト名 「KIRIN くらしの劇場 オフホワイトハウス」
2.期間 2014年9月24日(水)～
3.URL http://off-white.house
■オフホワイトハウスとは？
全国に先駆け農村回帰宣言市として、新たなくらしのあり方を社会に提案している大分県竹田市に実在する一軒家です。こだわり抜いて改装したオフホワイトハウスに、女優/タレントの高山都さんなど都心部に住む著名人が実際にくらし、実質的でていねいなくらしを体験する様子をレポートしていきます。さらに、一般の方にもこの“ていねいなくらし”をおすそわけすべく、10月1日(水)より来春の体験生活者を募集し、マイクロステイ体験ができる施設として活用予定です。
■ドローンのハトの家族とは？
くらしのレポートは、居住者による体験記の公開のほか、近年注目を集める高性能無人ラジコンヘリ“ドローン”を活用します。計6機のドローンを6羽のハトに見立てて、ハトの家族としてキャラクター化。オフホワイトハウスに住むハトの家族が、竹田市と竹田市に住むみなさまを記録します。レポートの仕方は、竹田市住民限定で配布されるスマホアプリ「POTLINE(ぽっとらいん)」を通じてハトとチャットし、約束の時間にハトの家族がやってくる、という仕組みです。
■プロジェクト紹介動画
1.動画 http://youtu.be/BAQLr65LUPw
2.内容
オフホワイトハウスくらすハトの家族が大分県竹田市の住民たちとふれあい、”ていねいなくらし”をみつけに行く様子を描いたムービーを公開。
竹田市の雄大な自然、そこにくらす人々の生き生きとした表情をとらえたドラマチックなストーリー。そして、ドローンでしか撮影不可能な映像と、ほっこりとした世界観のアニメーションを組み合わせた、今までにない映像に仕上がっています。
■商品概要
1.商品名 「KIRIN off white(キリン オフホワイト)」
2.コンセプト 自分らしく過ごしたいオフタイムに心地よい気分をお届けする、軽快でフルーティーな発泡酒
3.ターゲット 20代後半〜30代 女性
・派手なものや無駄を避け、自分の生活に自然と馴染むものを選択する人
・ビール類ライト・ミディアムユーザー
4.味覚特⻑ 柑橘がさわやかに香る、苦味を抑えたほんのり甘い飲み心地の軽快なベルジャンホワイトタイプ
5.発売地域 インターネット通販サービス「LOHACO」の 酒類販売専門サイト
「ビアショップ(BEER SHOP)」
6.発売日 9月24日(水)
7.容量/容器 350ml缶
8.価格 オープン価格
9.アルコール分 3.5%
10.販売予定数 約8,000ケース(大びん換算、2014年)*100KL
11.製造工場 滋賀工場
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