資生堂「ＨＡＫＵ」春のプロモーション新‘白(HAKU)のシンデレラ’に霧島れいかさんを起用 新ＴＶCMを2月21日（火）よりオンエア

資生堂は、美白ブランド「HAKU」春のプロモーションに、新モデルとして霧島　れいか（きりしま　れいか）さんを起用した新TVCMを2月21日(火)より放映します。

　「ＨＡＫＵ」は、2005年に「シミができる肌は特有の肌状態にある」という新知見に基づき、薬用美白美容液として誕生しました。シミ予防科学の研究とともに進化を重ね、2011年2月21日に4代目となる「HAKU　メラノフォーカス　W」を発売し、現在、6年連続美白美容液売上げ第1位※1を堅持しています。
2012年春、新モデルとして女優の霧島れいかさんを起用し、凛とした美しい肌とたたずまいでＨＡＫＵによって得られる「自信」や「前向きな姿勢」を表現し、女性たちの共感を高めます。
そしてCMの楽曲｢face up｣を歌うのは、世界の歌姫スーザン・ボイルさん。オリジナルのCM曲歌唱は世界でも初めてです。力強く澄んだ歌声でCMの映像世界に広がりを与えます。
なお、今注目される二人のシンデレラストーリー「スペシャルインタビュー」を2月17日（金）より、HAKUのブランドサイト（http://www.shiseido.co.jp/haku）にて公開します。
※１　出典）インテージSRI美白美容液市場 2005年12月～2011年11月HAKU美容液 販売金額


資生堂｢ＨＡＫＵ｣TVCM情報

◆2月21日～放映　霧島れいかさんTVCM

資生堂　「ＨＡＫＵ　メラノフォーカスＷ」（医薬部外品）
45g 10,500円（税込）　
45g（レフィル）10,185円（税込）
20ｇ　5,250円（税込）

シミができる肌特有のメラニン生成・排出に着目した薬用美白美容液
「抗メラノ機能体」（美白有効成分4MSK※2・m-トラネキサム酸※3）配合

※2　4MSK（4-メトキシサリチル酸カリウム塩）
※3　ｍ-トラネキサム酸のmはメラニンの生成を抑える効果を表しています。
＊　　美白化粧品は、メラニンの生成を抑えてシミ・ソバカスを防ぎます。


真っ白な、整然とした空間にたたずむひとりの女性。
彼女は憂いに満ちた表情で顔を伏せています。
「見せたくない、シミ・・・」心の声とともに宙を舞う黒い布は、
シミを隠したいという彼女の気持ちの象徴です。

しかし彼女は、「face up(顔を上げて)」の歌声を合図に
跳ねるようにベッドから立ち上がり、両手で髪をかき上げて
颯爽と顔をあらわにします。
現れたのは、シミひとつない、透きとおるような美しい白い肌。
そこには、もはや、顔を伏せていた頃の面影はありません。
HAKUによって美しい肌とゆるぎない自信を手に入れた彼女は、
堂々と前を向き、光の射す方へ歩き出します。

過去と現在が交錯する抽象空間で、
ひとりの女性が美しさと自信を手にいれる瞬間を切り取り、表現しました。



＜撮影秘話＞
都内のスタジオで、映画のように大掛かりなセットを組んで行われた今回の撮影。
「おはようございます、今日はよろしくお願いします」
女優の霧島れいかさんは、あたたかな笑顔で、スタッフひとりひとりに
頭を下げるようにして登場しました。
ケータリングの食事にはしゃいだり、メークや美容の話で盛り上がるなど
おどろくほど気さくで、飾らない愛らしい人柄の女性でした。

しかし、いざカメラが回るとその表情は一変。
過去と現在、ネガティブとポジティブを15秒の中で表現するという難しい役でしたが、
ひとりの女性の心の変化を、見事に表現してくださいました。
「撮れば撮るほど表情が深みを増していく」と表現力の高さに
カメラマンが感嘆の声を上げるほどでした。

また、CMの楽曲を歌うのは、世界の歌姫スーザン・ボイルさん。
オリジナルのCM曲歌唱は世界でも初の試みです。
「face up　HAKU(顔を上げて、HAKU)」という心に直接響くような
力強く澄んだ歌声は、CMの映像世界に広がりを与えます。

スーザン・ボイルさんには、インタビューにも快く応じていただき、
「この映像には、自由と開放感があります。この作品に関われたことを嬉しく思います。
とてもシンプルな歌詞ですが、ここには力強いメッセージが含まれています｡
女性が自分の新たな挑戦に対して抱く強い意思を､“扉を開ける”ようなイメージで表現し､
『HAKU』を歌い上げました｣
とのメッセージを寄せてくださいました。

～face up歌詞（30秒）～

Don’t see me　　　　　　あなたには見えないのね
Just a girl　　　　　　　　わたしはただの女の子
Feeling small　　　　　　　とても小さな
In a big world　　　　　　この大きな世界では
Can’t see me　　　　　　わたしのことは見えないの
Not all I need to be　　　きっとすべてのものになる必要なんてない
Face up　　　　　　　　　　さあ　顔をあげよう
HAKU　　　　　　　　　　　　ＨＡＫＵ




ＣＤ／ディレクター 小野　健（資生堂）
ＡＤ 片板　豊樹（資生堂）
コピー 松原　彩（資生堂）
プロデューサー 富士榮　史（資生堂）
撮影 オイダ　ヒデオ／久富　裕史
出演 霧島　れいか
スタイリスト 亘　つぐみ
ヘア・メーク 中山　夏子(資生堂)/伊藤　礼子（資生堂）
音楽制作 山田　勝也（愛印）
制作会社 ビービーメディア