「コフレドール」ポイントメイクCMに永作博美さんが初登場! 12月5日(水)よりオンエア開始

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 カネボウ化粧品のトータルメイクアップブランド『COFFRET D’OR(コフレドール)』のポイントメイクの新CMが完成しました。
 ポイントメイクの新イメージキャラクターには、ベースに引き続き、コフレドール世代である30代~40代女性から高い共感と支持を獲得し、女性らしく親しみのある人柄がブランドイメージとも合致している、永作博美さんを起用しました。
 新CMは、新商品「ルージュエッセンス」の口紅篇と、大人気「スマイルアップチークス」のチーク篇の2本。どちらも永作さんの魅力があふれる新CMは、12月5日よりオンエア開始です。ぜひお楽しみ下さい。


<CMエピソード>
■ 口紅篇
 今回の口紅のCMでは、ターゲットの女性に「うるおいまで落ちにくい」という商品効果をリアルに感じてもらうため、働く女性の一日を永作さんに演じてもらいながら、ターゲットに共感性の高いセリフや商品効果を実感できるしぐさを取り入れました。撮影は埼玉県内の大学のキャンパスを借り、そこにオフィスのようなセットや駅前のおしゃれなマルシェのようなセットを作り、働く女性の一日を描きました。CMで何度も登場する、「ンパッ」のアクションは、普段女性が、唇のうるおい感をチェックするために、ついついおこなってしまう唇を合わせるしぐさを、わかりやすくアレンジしたものです。
 永作さんには勤務中でも、帰り際でも、偶然友人に会ったときでも、いつでもうるおってきれいな唇が続いていることの実感や喜びをリアルに表現してもらいました。

■ チーク篇
 2011年12月に発売されて以来、大好評の「スマイルアップチークス」の新CMは、永作さんが実際に商品を使いながら、自信をもってオススメするという内容になっています。
 撮影はスタジオで永作さんを色々な角度から数台のカメラで狙い、長回しで撮っていきました。くるくる変わる豊かな表情やチャーミングな動作でチークの魅力を画面いっぱいに伝える永作さんに、スタッフ一同心をつかまれ、思わず漏れる「かわいい!」の声。15秒CMで収めるにはもったいないくらい、キュートなカットをたくさんいただきました。

<ブランドメッセージ>
 もっと、メイクを楽しもう。

<訴求商品>
◆【新商品】ルージュエッセンス 全12色
  2012年12月16日発売(ノープリントプライス)

 “色つや”だけでなく“うるおい”まで落ちにくい、進化型の落ちにくいルージュ。エッセンスという名の通り、ルージュに求められる機能を、ギュッと贅沢に凝縮しました。新開発の「エッセンスカラーヴェール」処方を採用し、“色”だけでなく、“リッチなうるおい”まで一体化したヴェールが、なめらかにのびてカサつきがちな唇にも美しくフィット。美しい色つやと、うるおいが長時間続きます。
 
◆【数量限定】スマイルアップチークス 限定2種
  2012年12月16日発売(ノープリントプライス)

 大人気コフレドールの“くるくるチーク”から、2タイプのフラワーモチーフの限定デザイン&限定カラーが登場。 チークとぼかしパウダーをくるくるっと重ねるだけでナチュラルに仕上がる大人の美肌発色チークです。


<お客様からのお問い合わせ先>
カネボウ化粧品 お客様窓口
℡ 0120-518-520(フリーダイヤル)
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