HKT48指原莉乃さん、「なめらか本舗」の宣伝部長に就任! “ワタシのふっくらもち肌で伝わりまぁ~す!” 自身の肌で魅力を体現 新TVCMが12月7日より放映開始

 ノエビアグループの常盤薬品工業株式会社(本社:東京都中央区)は、豆乳成分配合のセルフスキンケア市場売上No.1(*1)のスキンケアブランド「なめらか本舗」の宣伝部長にHKT48の指原莉乃さんを起用しました。指原さんが出演する新TVCM「なめらか本舗 保湿ライン 宣伝部長就任」編を、2015年12月7日(月)から全国で放映開始します。

指原莉乃さん出演 なめらか本舗 保湿ライン 宣伝部長就任編: https://youtu.be/07g4bprYgfA
(*1) 豆乳成分配合のセルフスキンケア市場 店頭売上金額2015年1月-6月 小売店5社POSデータ

 

■ お姫様姿で、ふっくらもち肌全開の指原さんが「なめらか本舗」の魅力を体現!

◆ 「なめらか本舗」宣伝部長・指原莉乃さん就任の背景

 「なめらか本舗」新CMのコンセプトは、「愛されるには理由がある」です。このコンセプトを表現するために、「なめらか本舗」のイメージキャラクターを務める国民的アイドルの指原莉乃さん(HKT48)に「なめらか本舗 宣伝部長」に就任いただきました。愛されキャラの指原さんは、実は“なめらかな美肌”の持ち主です。「なめらか本舗」が愛される理由のひとつである「うるおってふっくらもち肌に導く」ことを、自らの肌をアピールすることで、元気いっぱいに表現していただきました。

◆ TVCMのみどころとストーリー
 今回のTVCMの最大のみどころは、元気いっぱいな指原さんの演技です。CMの舞台は「なめらか本舗」の広告戦略会議。宣伝部員が、「5秒に1本売れている!(※1)」「20代女性の3人に1人が体験者!(※2)」「売上8000万本突破!」「豆乳発酵液(※3)パワー!」など、「なめらか本舗」の人気を裏付ける情報を並べ、「どれが売れてる感伝わりますかね~?」と宣伝部長の指原さんに意見を求めます。

 すると、指原さんは「それより、私のふっくらもち肌で伝わりまぁ~す!」と、頭にティアラをのせたお姫様姿に変身し、自信満々に自分の肌でその魅力を強調。その途端、宣伝部員たちは困惑顔に…。最後は元気よく「豆乳発酵液(※3)パワー!」と、ラッキィ池田さん監修によるインパクトあるキメポーズで締めくくります。

 なおBGMには、2015年11月25日(水)にリリースされたHKT48 6thシングル HKT48 feat. 氣志團「しぇからしか! Type-A」に収録されている「Buddy」を使用しています。元気いっぱいに「ふっくらもち肌」を披露する指原さんに、ぜひご注目ください。

◆ TVCMカット

(※1)2004年2月の発売開始から2015年7月までの累計販売個数より算出

(※2)2015年4月当社調べ  (※3) 保湿成分

◆ TVCM概要
【タイトル】 「なめらか本舗 保湿ライン 宣伝部長就任」編(15秒)
【出演】 指原莉乃さん(HKT48)、平子祐希さん(アルコ&ピース)、窪 真理さん
【BGM】 Buddy / HKT48
【放送開始日】 2015年12月7日(月)
【放送地域】28都道府県(北海道・宮城・東京・茨城・栃木・群馬・埼玉・千葉・神奈川・静岡・石川・愛知・岐阜・三重・大阪・滋賀・京都・兵庫・奈良・和歌山・徳島・岡山・香川・愛媛・広島・福岡・山口・佐賀)

◆ メイキング映像
 メイキング映像では、CM撮影時のオフショットやNGカットなど、和気あいあいとした模様を収録。監督に「ちょっとお姫様っぽい演技を・・・難しい?」と促され、笑顔を見せた指原さん。宣伝部長としての意気込みを問われると、「難しいかもしれないけど、HKT48のPVメイキングなど、至る所でさりげなく『なめらか本舗』の商品を持つことにチャレンジしたいです」と、熱意たっぷりに語っています。

◆ メイキングカット


【メイキング映像URL】  https://youtu.be/kstH8BV4Tkw



■ 豆乳発酵液(※3)パワーでうるおい、ふっくらもち肌に導く「なめらか本舗」
 「なめらか本舗」は、保湿成分である豆乳発酵液(※3)を配合しています。売上は8000万本を突破し、5秒に1本売れている(※1)シリーズです。肌質を選ばず、うるおうのにべたつかない使用感が人気で、20代女性の3人に1人が使用した経験 (※2)があります。
(※1)2004年2月の発売開始から2015年7月までの累計販売個数より算出 (※2)2015年4月当社調べ  (※3) 保湿成分

【商品:保湿ライン ラインナップ ※画像左より 】

・なめらか本舗 クレンジング洗顔 NA/756円(税込)
・なめらか本舗 しっとりクレンジング洗顔/756円(税込)
・なめらか本舗 化粧水 NA/972円(税込)
・なめらか本舗 しっとり化粧水 NA/972円(税込)
・なめらか本舗 とってもしっとり化粧水/972円(税込)
・なめらか本舗 乳液 NA/972円(税込)
・なめらか本舗 クリーム NA/1,026円(税込)

【なめらか本舗URL】
http://nameraka.jp/
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