TVer、TikTokなどの利用拡大により、無料動画は前年から3ポイント利用率を伸ばす／有料動画ではAmazonプライム・ビデオが他を圧倒し、人口推計で1000万人を超える

―「映像メディアユーザー実態調査2019」レポート発行―

映像コンテンツ・流通のマーケティング事業を総合的に手掛ける株式会社フィールドワークス（代表取締役：木田義之）と映像メディア総合研究所合同会社（代表：四方田浩一）は、全国5000人規模のネットアンケート調査を実施し、テレビ放送、映画館、ＤＶＤ・ブルーレイ、有料・無料の動画配信など、すべての映像視聴メディア・サービスのユーザー利用実態を調査・分析し、3月15日にレポートを発行しました。

■調査結果（抜粋）
〇映像メディアの利用率では（図①）、無料テレビ放送、映画館、DVD・ブルーレイ（BD）レンタルなどが前年から利用率を下げたなか、YouTubeなどの無料動画が前年から3ポイント、定額型見放題のSVODが2ポイント利用者割合を伸ばしました。無料動画のなかで、特に前年からの伸びが大きかったのがTVerで、テレビ番組の見逃し配信の利用は着実に進んでいます。また、今回から選択肢に加わったTikTokも10代の利用率が他の世代と比べ著しく高く、全体ではLINE LIVEを超える利用割合となりました。SVODの利用率は14.3％となり、有料テレビ放送の16.2％にあと2ポイントと迫りました。これにレンタル型のTVODとデジタルセルを加えた有料動画配信全体の利用割合は17.7％となり、この割合はDVD・BDの購入と並びます。一方、DVD・BDレンタルの利用率大幅減に対し、同じく映画などの新作を扱うTVODの伸びは緩慢で、レンタル、TVODを合わせた新作の需要は明らかに低減しています。

〇有料の動画配信の利用を牽引するのはAmazonプライム・ビデオで、動画配信の有料利用者のうち48.2％が利用しており、他のサービスに比べ群を抜いて高い利用率となりました（図②）。これを調査対象全体における利用割合に置き換えると7.8％となりますが、Amazonプライム会員の特典として「無料の意識」で利用している人も加えると、この割合は12.8％となり（図③）、人口推計で1000万人を超えます。Amazonに続く、他のサービスも着実に利用者を増やしてはいますが、Amazonとの利用率の差は年々広がっています。

​■本調査について

本調査は、今回で8年目となり、経年変化データも充実。各映像視聴メディアの利用率、利用数、利用コンテンツジャンル、利用サービス、利用数の変化、利用増減理由などの基本的な項目に加え、注目の動画配信サービスに関する項目では、都度課金型、定額見放題型、セル（販売）型に分け、スマホ、PC、テレビなどデバイス利用、テレビ番組の見逃し配信、利用のきっかけ、利用サービスの選択理由など、ユーザーの利用動向を多角的に分析しています。

■調査概要
レポート名：映像メディアユーザー実態調査2019
調査目的：映像視聴メディア・サービス利用者の利用実態の把握
調査対象メディア・サービス：
　映画興行、無料・有料テレビ放送、DVD・ブルーレイのレンタル ・購入、無料動画サービス、
　定額型動画配信（SVOD）、レンタル型動画配信（TVOD）、デジタルデータでの動画販売（デジタルセル）
調査期間：２０１8年11月22日～11月28日
調査対象者：１３～６９歳男女
調査エリア：全国
調査方法：インターネットアンケート調査
集計サンプル数：5021人
調査企画：株式会社フィールドワークス
　　　　　https://www.fieldworks.ne.jp/
　　　　　映像メディア総合研究所合同会社
　　　　　http://www.eizomedia.jp/