前田敦子さんを新キャラクターに起用した新CMが全国放映開始！

～肌にやさしい生理用品「ロリエエフ」が『ロリエエフしあわせ素肌』にリニューアル！～ 2013年9月20日（金）より全国放映

　花王株式会社は、2013年9月21日(土)より『ロリエエフ しあわせ素肌』をリニューアル発売いたします。肌にやさしいナプキンとして＠ｃｏｓｍｅクチコミランキング「肌にやさしい生理用品部門」（集計期間：2012年5月1日～2012年10月31日）でも1位を獲得している「ロリエエフ」が、『ロリエエフしあわせ素肌』としてリニューアル。全面通気性バックシートを採用することで、通気性がアップ。更なる肌へのやさしさを追求しました。つけ心地軽やかな超スリムタイプも新発売になりました。

 

【前田敦子さんを新キャラクターに】

「ロリエエフしあわせ素肌」では、若い女性から人気の前田敦子さんを新キャラクターに起用。新CMが9月20日から全国でオンエアされるほか、屋外大型看板、大型ビジョン、交通広告などでも順次グラフィック広告が掲出されます。

主要な掲出箇所と期間は以下の通りです

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■新宿 アルタ壁面：　9月20日（金）～9月26日（木）
■大阪 ホワイティうめだ丸柱：　9月23日（月）～9月29日（日）
■広島 本通りバナー：　9月24日（火）～10月21日（月）
■名古屋 パルコ西館正面入り口上：　10月1日（火）～10月14日（月）
■渋谷 109シリンダー壁面：　10月11日（金）～10月24日（木）

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また、花王ロリエエフ公式ブランドサイトでは、本CMおよびメイキング映像、前田敦子さんへのインタビュー記事のほか、新しくなった「ロリエエフしあわせ素肌」の商品情報などを掲載しています。ここでしか見られない貴重な映像をぜひご覧ください。

＜花王ロリエエフ公式ブランドサイト＞　http://www.kao.co.jp/f/

 

１．発売のねらい

 

「ロリエエフ」は2004年の発売以来、皮ふ研究に基づく新しい表面材の開発により、生理用ナプキンに新しい価値である“肌ストレス*1”の軽減を提案し、多くの女性からご支持をいただいてまいりました。

　生理期間に、経血やナプキンによる肌の負担に関する意識調査をしたところ、ムレやこすれなどで肌への負担を感じている女性が多く存在していることがわかりました。（花王調べ）
このたび、新発売の超スリムタイプでは、厚みを約30%カット*2することで、つけ心地をいっそう軽やかにすることに成功しました。また、新発売を機に「ロリエエフ」シリーズは、従来から採用の「凹凸シート（表面材）」、「しなやかタッチ吸収体」に加え、全アイテムに湿気を逃してムレがこもらず肌にやさしい「全面通気性バックシート」を採用し、「ロリエエフしあわせ素肌」シリーズに一新しました。肌を大事にいたわって、どんな時も自分らしく輝きたいと願う女性たちを応援してまいります。
＊1肌ストレスとは肌に残った経血や、こすれによる不快感のこと
＊2当社比（『ロリエエフしあわせ素肌ふわふわスリム』の特に多い昼用との比較）

 

２．商品名／特長／内容量／価格

■ロリエエフ　しあわせ素肌超スリム（新発売）　
厚みを約30%カットすることで、肌へのやさしさはそのままに、つけ心地がいっそう軽やかになりました。
「全面通気性バックシート」採用。湿気を逃がしてムレがこもりません。
＜軽い日　羽なし(32コ)／ふつうの日用　羽つき(24コ)／多い昼用　羽つき(20コ)／特に多い昼用　羽つき(17コ)＞
　　
■ロリエエフ　しあわせ素肌ふわふわスリム（改良新発売）　
「全面通気性バックシート」採用。湿気を逃がしてムレがこもりません。
＜多い昼用　羽なし(26コ)／多い昼用　羽つき(22コ)／特に多い昼用　羽つき(18コ)＞

■ロリエエフ　しあわせ素肌夜用（改良新発売）　
「全面通気性バックシート」採用。湿気を逃がしてムレがこもりません。
＜多い夜用　羽つき300(10コ)／特に多い夜用　羽つき340(9コ)／特に多い夜用　羽つき400(7コ)＞　
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

 

３．発売日／地域　　　　2013年9月21日　／全国