「読広生活者調査CANVASS シニア分析レポート」から見えた シニア生活者の7つの特徴

　株式会社読売広告社(本社：東京都港区　代表取締役社長：中田安則)では、生活者調査「CANVASS」を毎年実施しております。今回、このCANVASSのデータをもとに、シニア層(50～74歳男女、469名)の住まいに対する意識の違いで、生活意識や理想の住まいがどのような点で異なるかを分析・検証した「CANVASS　シニア分析レポート」を作成いたしました。

• 分析概要

日本の人口の4人に1人が65歳以上となった現在、シニア層に対応した生活環境づくりが早急に求められています。
しかし、ひと昔前の「シニア＝リタイア」のイメージと異なり、現在のシニア層は健康維持だけでなく、趣味やレジャーに積極的であり、現役で働き続ける人も少なくありません。また、価値観も多様なため、シニア層が今後どんな生活を望んでいるか、ひとくくりに捉えることはできません。そこで、住まいに関する意識についての質問の回答傾向をもとにクラスター分析を行い、シニア層を7つのタイプに分類しました。

また、上記の7タイプを地域コミュニティの重視度の高低、利便性に対する志向の高低の2軸で見たときのポジショニングマップを作成しました。

続いて、タイプ別に、今どんな住まいに住んでいて、満足しているのか 「居住実態」 とともに、今後のどんな住まいに住みたいのか「理想の住まい」 を分析しています。

読広生活者調査「CANVASS」最新刊書籍では、上記以外にも 「現在の住まい」・「理想の住まい」のイラストによる解説のほか、家族・健康・地域・情報接触などの生活価値観を含め、各タイプの詳細な分析を掲載しています。
詳しく知りたい方は下記問い合わせ先までご連絡いただくか、書籍の販売も行っておりますので、購入の上ご参照ください。

• シニア層分析を行ったベースデータについて

●タイプ分類および生活価値観分析データ ： 読広生活者調査ＣＡＮＶＡＳＳ　最新版概要
−調査対象：東京30km圏内、大阪20km圏内に居住する満13歳から74歳の一般男女
−総標本数：1,800　（東京 1,125　大阪 675）
−標本抽出：エリアサンプリング法（町丁抽出⇒個人抽出）
−調査方法：留置法（訪問し調査票配布⇒対象者記入⇒訪問回収）
−調査時期：2013年9月
−調査内容：生活全般（満足感、幸福感、関心・こだわり度分野） 　　
　　　　　 生活意識・態度・商品の購入（衣食住など１７分野）
　　 　　 メディア（メディア接触状況、広告イメージなど）
　　　　 好みや願望（自信度、所有商品、自動車重視ポイント）
　　　　 フェイス（デモグラフィック、こづかい、所有車など）
●住まいの希望　詳細分析データ：オリジナル調査
−調査対象：東京30km圏内、大阪20km圏内に居住する満50歳から74歳の一般男女
−総標本数：1,080　（設計：5歳きざみ×男女　10セル各100人　計1,000人）
−調査方法：インターネット調査（実査：マイボイスコム）
−調査時期：2014年6月
−調査内容：老後の住まいに対する希望（場所・住居形態・求めるスペック・周辺施設など） 　　
　　　　　 老後にしたいこと（理想の暮らしなど）

• 『読広生活者調査　CANVASS』　最新刊書籍の概要

『読広生活者調査　CANVASS』　定価　20,000円（税込21,600円）
・発行所 ：株式会社読売広告社　 東京都港区赤坂5-2-20　赤坂パークビル
・内容目次
　＜巻頭分析編＞
　「シニア層分析レポート　～住まい意識クラスタ～」
　＜データ編＞

• 会社概要

株式会社　読売広告社
■代表者名 ：代表取締役社長　中田安則
■設立 ： 1946年7月11日
■所在地 ：東京都港区赤坂5-2-20　赤坂パークビル

＜お問い合わせ先＞
■本リリースについて
　総務局　乗杉
　TEL：[phone]
■調査の詳細、『読広生活者調査CANVASS』について
　Ｒ＆Ｄ局　ナレッジ研究ルーム　　上野、西野、関、齋藤
　TEL：[phone]