【R&D発シニアインサイト】ひとくくりにできないシニアだからこそ。

多様なシニアを理解するための新たな切り口《ＳＬＤクラスター》 ～Ｒ＆Ｄ発シニアインサイトセミナー 『人生９０年時代 アクティブシニアのリアルとは』より～

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都新宿区、代表取締役：五十嵐幹）は、10月1日に販売開始した『Ｒ＆Ｄシニア基礎研究レポート』の発売を記念して、10月29日に無料セミナー“Ｒ＆Ｄ発シニアインサイトセミナー『人生９０年時代アクティブシニアのリアルとは』”を開催いたしました。

そのセミナーで発表いたしました、新しいシニアのセグメント≪シニアライフデザイン（Senior Life Design）クラスター≫についてご紹介いたします。

※『Ｒ＆Ｄシニア基礎研究レポート』は 10 月 1 日より標準価格 300,000 円にて販売しております。
詳細につきましては弊社ＨＰ  http://www.rad.co.jp/news/date/2014/2768/  をご覧ください。

多様化するシニアの理想のセカンドライフを６タイプに分類

■多様化するシニアのリタイヤ後の暮らし方意識に注目し、シニアを理解するための新たなアプローチとして、「シニアライフデザインクラスター」を作成。

• 人生９０年時代と言われ、「結果として長生きだった」という時代から、「長くどう生きるか」という“質”を考える時代になり、リタイヤ後、どのように暮らしたいかという意識も多様化している。
• このような多様なシニアを理解するためのアプローチとして、生活者総合ライフスタイル調査『ＣＯＲＥ』の「理想のセカンドライフ」の質問を元に、「チャレンジ」「スキル活用」「孫」「コミュニケーション」「役立ちたい」「趣味」という６つの「ライフデザイン」の視点からシニアを考えてみた。

＜シニアライフデザインクラスター＞

■シニアを理想のセカンドライフから６タイプに分類。
地域や社会への貢献意欲の度合いやコミュニケーションのあり方で違いがみられる。

• ６つのクラスターを「コミュニケーション志向」と「役立ちたい意欲」の強弱でプロットすると、コミュニケーション志向・役立ちたい意欲ともに強い「④レスポンシビリティ・シニア」「②ドリーム・シニア」のボリュームが多い。

＜因子軸に対するプロット＞

＜「シニアライフデザインクラスター」～主要な特長＞

※「シニアライフデザインクラスター」の詳細についてのお問い合わせは、
　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント マーケティングソリューション部 高田
　ＴＥＬ：[phone] e-mail：[e-mail]


R&D発 シニアインサイト
◇「理想のセカンドライフ」の質問から、導き出された６つの「シニアライフデザイン・クラスター」。皆さんの周りにも、それぞれのクラスターにあてはまりそうなシニアがいらっしゃるのではないでしょうか。
このクラスターは、個人の中でも変化していくものと思われます。定年直後は一時的に意識・行動ともに沈静し「⑥レストオブライフシニア」、７０才を越えると年配者としての責任感に芽生え「④レスポンシビリティシニア」に…というように。このようなクラスターの変化期にも、何らかマーケティングチャンスがあるのかもしれません。

◇ライフデザインクラスターは「自分の人生をこうデザインしたい」という意識の表れです。これからは人生９０年時代を見通して、一人の中で６０代、７０代、８０代の節目にそれぞれの生き方を考えるようになるかもしれません。
R&Dでは、単にシニアをセグメンテーションするだけでなく、それぞれのクラスターのプロフィールをより鮮明にしてターゲットとしての可能性を予測したり、クラスターの変化や動きをウオッチしていくことでみなさまの課題にお応えしていきます。団塊世代が前期高齢者となり、ますます変化する今後のシニア市場へのアプローチをお考えの際は、是非R&Dをご指名ください。


■生活者総合ライフスタイル調査システム『CORE』■
●調査エリア 首都圏40ｋｍ圏
●調査手法 訪問留置調査（一部郵送調査併用）
●調査対象 18～79歳男女個人
●サンプル設計 3000サンプル（回収ベース）
●調査時期 毎年１回 10月実施
※『CORE』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。


■会社概要■
会社名： 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地： 〒163-1424 東京都新宿区西新宿３-２０-２
代表者： 代表取締役社長 五十嵐 幹
資本金： ３０，０００千円
設立 ： １９６８年１月１７日
ＵＲＬ： http://www.rad.co.jp
事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション

≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
＜例＞「(株)リサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」

■本資料に関するお問い合わせ先■
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント セールスプランニング部 坂根
ＴＥＬ：[phone] e-mail：[e-mail]
■調査内容に関するお問い合わせ先■
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント マーケティングソリューション部 高田
ＴＥＬ：[phone] e-mail：[e-mail]