創立85周年のキングレコードと新進気鋭の面白法人カヤックが仕掛ける新規ビジネス「アニソンフィットネス」で世の中を楽しく健康に！

キングレコード株式会社

2016年12月15日 12時40分

キングレコード株式会社 (東京都文京区代表取締役社長：坂本敏明)と株式会社カヤック(神奈川県鎌倉市代表取締役CEO：柳澤大輔)は、「アニソンで世の中を楽しく健康に」をテーマに掲げ、3次元キャラクターと一緒にフィットネスが体験できる「アニソンフィットネス」を共同新規事業として開始いたします。

【アニソンフィットネス特設サイト】

　http://a-fit.jp/

■健康×エンタテインメントの新規市場開拓
「アニソンで世の中を楽しく健康に」をテーマに掲げた、「アニソンフィットネス」。
その中心となるのが世代や国を越え、「アニソン＝anison」として認知されるアニメソング。日本が世界に誇るこのコンテンツを「フィットネス」と掛け合わせ、新たな市場を開拓していくと共にムーブメントを創り上げていきます。
シリーズ１作目は世界的人気を誇るアニメ｢新世紀エヴァンゲリオン｣のオープニングテーマ曲『残酷な天使のテーゼ』を使用したフィットネスプログラムを展開します。
また、本事業は従来のレコード会社の枠を超えた多角的な取り組みにチャレンジしていく予定です。

■第一弾企画『残酷な天使のテーゼ』について
アニソンフィットネス・シリーズ1作目のプログラム“残酷な天使のテーゼ”の振付を担当するのは、数々のアニソン・声優アーティストの作曲・編曲を手掛けてきた音楽家でもあり、現役インストラクターでもある“たかはしごう”。
また、アニソンフィットネスを科学的側面から監修を務めるのは早稲田大学スポーツ科学学術院助教、枝伸彦（えだのぶひこ）。
アニソンフィットネスは単なるエンタテインメントコンテンツに終わらない、最新の研究者とタッグを組んだプロジェクトです。

■アニソンフィットネスの展開
【テクノロジー×オリジナルキャラクター】
最新モーションキャプチャー技術を駆使したオリジナル３次元キャラクターを開発し、アニソンフィットネス本編をナビゲートします。想像を越えたキャラクターのリアリティで新たな体験価値を創造します。
【フィットネス×ライブエンタテインメント】
ジムやスポーツクラブで行うのが当たり前のフィットネス。アニソン・アニメキャラクターというポップアイコン要素を活かした大型音楽イベント、野外フェスなどとのコラボレーションやオリジナルフィットネスイベントを企画。数百・数千人規模でフィットネスを実施し、ライブ感覚で楽しむことで新たなフィットネスの価値を創出します。
【エンタテインメント×健康促進アプリケーション】
従来のヘルスケア・アプリとは異なり、「楽しく健康に」を軸とした、ゲーム要素を取り入れた専用アプリケーションを開発。ユーザー個々の活動量・健康数値に応じたゲーム展開により、自発的な健康促進へのコミット化を図ります。
【フィットネスクラブでのプログラム展開】
フィットネスクラブがリーチできていない顧客層へ向けて、アニソンを使用したオリジナルプログラムを展開することで、新たなユーザー獲得を図ります。
【オリジナルグッズ展開】
アパレル、飲料水、ヘルスケアグッズ、健康器具開発、トレーニングアクセサリーなど、フィットネスに付随するマーチャンをパートナー企業と開発します。
【海外へのライセンス展開】
日本のアニメ・アニソンが支持される中国や欧米諸国へ、同プログラム・コンテンツをプロモーションおよびライセンスし、クールジャパンをキーとした現地イベントへの出演や、メディア展開を行います。

■事業発足の背景
来たる2020年東京オリンピック・パラリンピック開催に際して様々な関連分野での新機軸活動が起きています。2015年に設置されたスポーツ庁では文部科学省による旧来のスポーツ振興に加え、多様な施策を展開することになります。スポーツへの機会確保を通じて健康増進を図り、健康へコミットする社会を目指して官民ともに活発化していくといわれています。その影響は今後、エンタテインメント業界へも波及する事が予想されます。
そんな中、キングレコードは、既存の音楽事業分野にとらわれず新規ビジネスを開拓する社内セクションとして、新規事業案を検討する【０クリエイティブ委員会】、企画を事業化していく【新規事業準備室】を設立しました。昨今の音楽ビジネスはパッケージ売上を中心に縮小傾向へある中、創業85周年を迎えたキングレコードは今一度｢総合エンタテインメント企業｣を自負する立場として、今回のセクションを発足、その新規事業第一弾として「アニソンフィットネス」の発表に至りました。

■パートナー企業との連携
なお、今回の事業は日本的面白コンテンツ事業を提供する、カヤックとの共同事業でもあります。カヤックが持つ、ジャンルレスなクリエイティブノウハウや他業界とのコラボレーションワーク実績。85年の歴史で蓄えた豊富なコンテンツと、音楽ビジネスの中で培ったエンタテインメント創出の経験値を掛け合わせ、新機軸のビジネスを共創します。

■事業スタートとして
また、事業スタートに先駆けまして、スペシャルサイトをオープンいたしました。
インストラクター・声優・アニメキャラクターなども紹介しており、コンテンツは随時更新される予定です。
今後のさらなるメディアミックス展開をご期待下さい。
【アニソンフィットネス特設サイト】
　http://a-fit.jp/