ＴＯＷはＰＲ会社マテリアルとの業務提携により「ＰＲモーションズ」を発足。PRデータ×アイディアでＰＲ＆プロモーション双方の効果の最大化を目指す、新たなチームを結成。
１）背景
ソーシャルメディアの台頭やマーケティング課題の具体的解決が一層求められる中、単純にパブリシティーを獲得するだけではなく、従来のＰＲの概念を超えたＰＲ戦略が求められています。こうした中、今後ニーズが増えると思われるＰＲ業務領域として「マーケティングコンサルティング業務」や「オウンドメディア・ソーシャルメディアの企画運営」、「動画映像の制作」や「プロモーション連動」がそのニーズ拡大上位に挙げられています。
（2015年日本パブリックリレーション協会実態調査）
一方、プロモーション領域は統合化が進む中“納品して完了”から、その後の波及効果や販促効果の検証を求められており、それらを通じたプロモーション領域のＰＤＣＡサイクルの確立が課題となっております。
２）趣旨
弊社は創業以来イベントのみならず、映像、販促、キャンペーンの企画・制作など様々なプロモーションビジネスを推進して参りました。また近年それらとデジタル領域を掛け合わせたインタラクティブ・プロモーション（ＩＰ）領域の企画・制作に積極的に取り組んでおり、TOWが得意とするリアル体験を軸にした手法により、深いブランド体験を提供しております。こうした中、上記１）の市場背景により、ＰＲとプロモーション領域の親和性はより高まっており、ＰＲ効果に紐づくプロモーションプランニングが一層求められております。
今回、これらの課題に対応しＰＲとプロモーション“双方の効率化と効果を最大化”する上で、これらのワンストップでの提供が極めて重要であるという認識から、両社の業務提携と専門チーム「ＰＲモーションズ」の立ち上げに至りました。
３）特長
PR データ・ドリブン ✕ エクスペリエンシャル・プランニング
このチームは、マテリアルが持つSNS、Web、TVで発信された膨大なＰＲデータを独自の手法で解析し、情報や商品・サービスが「なぜ話題化したのか？」のストーリーをあぶり出します。ＰＲデータ分析から抽出されたこれらの“話題化ストーリー”を事前に把握した上で、年間1,300件を超すＴＯＷの「エクスペリエンシャル・プランニング＆プロデユース」ノウハウを加味し、より精度の高いＰＲ戦略と統合プロモーションプランニングを行って参ります。また、プロモーション施策実行の後に“ＰＲデータ分析による検証”を実施しＰＤＣＡ（企画・実施・評価・改善）サイクルを確立いたします。
尚、「PRモーションズ」発足後、TOW並びにマテリアル両社のクライアントリソースで営業活動・企画提案を行い本年度「数億円」の関連売り上げを目指します。
４）チームの概要
＜ロゴ＞
①サービス名 ： 「PRモーション」サービス
②チーム名 ： チーム「PRモーションズ」
③開始日 ： 平成28年2月8日
④ウェブサイト： http://www.tow.co.jp/prmotions/
⑤メンバー ： 株式会社テー・オー・ダブリュー
担当：小杉・川本・雨宮
株式会社マテリアル
担当：竹中・河野
５）業務提携の当事者の概要
（１）TOWの会社概要
①名 称 ： 株式会社テー・オー・ダブリュー
②所 在 地： 東京都港区虎ノ門四丁目3番13号ヒューリック神谷町ビル
③代表者の役職・氏名：代表取締役社長兼最高経営責任者 （CEO） 江草康二
④事 業 内 容： イベントの企画・制作・運営及びセールスプロモーションに関するグッズ・Ｗｅｂ・
印刷物の企画・制作
⑤資 本 金： 9億4,899万円（平成27年6月末現在）
⑥設 立 ： 昭和51 年７月
⑦ウェブサイト：http://www.tow.co.jp/
⑧従 業 員 数： 128名（平成27年6月末現在）
（２）マテリアルの会社概要
①名 称 ： 株式会社マテリアル
②所 在 地：東京都港区赤坂二丁目17番7号 赤坂溜池タワー
③代表者の役職・氏名：代表取締役社長 東 義和
④事 業 内 容：PR業務全般 、各種コンテンツ開発、キャスティング業務
⑤資 本 金 ： 1,000万円
⑥設 立 ： 平成17年2月
⑦ウェブサイト：http://materialpr.jp/
⑧従 業 員 数：50名（平成28年1月末現在）
６）プロジェクトに関する問い合わせ先
株式会社テー・オー・ダブリュー
お問い合わせ窓口：橋本 ℡：03-5777-1888
担当：小杉・川本・雨宮
株式会社マテリアル
担当：竹中・河野 ℡：03-5459-5490
以上
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