~P&Gから新ヘアケアブランド発売~ 五感を満足させる新ヘアケアブランド「ヘア レシピ」

栄養士とヘアエキスパートの共同開発コンセプト“髪にごちそう” 2014年9月27日 全国発売開始

P&G(本社:神戸市)は、2014年9月27日、P&Gヘアケアとしては7年ぶりの新ブランドとなる、日本発の新ヘアケアブランド「ヘア レシピ」を全国発売いたします。
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■P&Gで初めて、日本のために開発されたヘアケアブランド
P&Gは175年以上にわたり消費者の声にお応えする製品の開発に取り組んでおり、ヘアケアにおいても、グローバルスケールで技術と知見を共有し、経験を重ねてきました。今回の「ヘア レシピ」は、質の高いヘアケア製品が豊富に存在し、P&Gにとっても重要なマーケットである日本のために開発された初のヘアケアブランドです。

■昨今の日本のヘアケアマーケットと“機能+αを求める消費者”
日本ではさまざまなカテゴリーのヘアケア製品が次々と発売され、ダメージケア、頭皮ケア、ボリュームケアなど細分化されたニーズに応える製品が次々と登場していますが、今回P&Gはヘアケアに機能性+αを求める声に着目。“ヘアケアには髪の仕上がりだけでなく心にも満足感も与えてほしい”というニーズに応えるべく、“五感までも満たされる”ヘアケア製品の開発に着手しました。

■栄養士 x ヘアエキスパート共同開発コンセプト-「髪にごちそう」
そこで、研究者たちが深いインスピレーションを受けたのが、食と栄養の専門家である栄養士。おいしいごちそうが空腹をみたすだけでなく舌や心を喜ばせるように、髪の仕上がりだけでなく心も満たすヘアケアをつくりたい、このインスピレーションから、“髪にごちそう”というコンセプトをもつ新ブランド「ヘア レシピ」は生まれました。毎日の髪を洗うという行為が喜びや楽しみにかわり、“心にごちそうを与えてくれる”時間となるような新しいヘアケア体験をご提案します。


【製品特長】
■特長1 :
栄養士×ヘアエキスパート共同開発によるユニークなコンセプト“髪にごちそう”
ごちそうは、味だけでなく香り、触感、色など、五感すべてを満たす要素を兼ね備えています。そして、心をも豊かにしてくれます。その素晴らしさを、髪からもたらすことができるように、日本女性の髪にベストな処方、すなわちレシピを追求しました。その結果、心地よい感触が楽しめる弾力のある泡立ち、甘く美味しい香り、手に出したときの感触にまでこだわった、髪の美しさを育み心までも満たすヘアケアが誕生しました。

■特長2:
多くの女性が求めていた“軽やかな仕上がり”と“なめらかな髪の質感”の両方を実現
モイスチャー レシピ トリートメントには、P&G独自の分子設計によって髪により安定した状態で付着し、なめらかな感触の髪を実現させた「トリプルブレンド テクノロジー」を採用。ノンシリコンシャンプー特有のすっきりとした軽やかな仕上がりとの組み合わせで、多くの女性が求めていた“軽やかな仕上がり”と“なめらかな髪の質感”という、相反する2つの効果を両立させました。 また、エンパワー ボリューム レシピ トリートメントには、弾力を持った高分子が髪の表面に薄く広がり、シルクのような毛髪強化フィルムを形成する「ニュートリアップ テクノロジー」を採用。自然な立ち上がりとふんわり感をもたらします。

■特長3:
“たっぷりのおいしさを閉じ込めた髪”をかたちづくる製品ラインナップ
「ヘア レシピ」は髪と地肌をディープクレンジングする「ミントブレンド クレンジング レシピ」、髪に潤いをあたえ、自然なツヤ髪を実現する「ハニー アプリコット エンリッチ モイスチャー レシピ」、髪を自然に立ち上げ、ふんわり感を出す「キウイ エンパワー ボリューム レシピ」の3シリーズ。髪に美味しいレシピが、美しい髪と地肌を育みます。シャンプーを「アペタイザー」、トリートメントを「メイン」、ヘアマスク・エッセンスを「デザート」と位置づけ、まるでレストランでメニューを選ぶように、自分の欲しい仕上がりに合わせて組み合わせていただけます。



【製品概要】
発売日: 2014年9月27日
発売地域: 全国
※全てオープン価格

・ヘア レシピ  ミントブレンド クレンジング レシピ  シャンプー(300ml)
・ヘア レシピ  ハニー アプリコット エンリッチ モイスチャー レシピ  シャンプー(530ml)
・ヘア レシピ  ハニー アプリコット エンリッチ モイスチャー レシピ  トリートメント(530g)
・ヘア レシピ  ハニー アプリコット エンリッチ モイスチャー レシピ  ヘアフード マスク(180g)
・ヘア レシピ  ハニー アプリコット エンリッチ モイスチャー レシピ  3日間お試しパック 
  シャンプー 10ml x 3/ トリートメント10g x 3
・ヘア レシピ  キウイ エンパワー  ボリューム レシピ  シャンプー(530ml)
・ヘア レシピ  キウイ エンパワー ボリューム レシピ  トリートメント(530g)
・ヘア レシピ  キウイ エンパワー ボリューム レシピ  スカルプフィードエッセンス(100ml)
・ヘア レシピ  キウイ エンパワー ボリューム レシピ  3日間お試しパック
  シャンプー 10ml x 3/ トリートメント10g x 3
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