オリンピックが与える意識の変化は？～オリンピックに関するアンケート～

～オリンピック公式スポンサーへの印象「とても良い・やや良い」が約半数～

各国のアスリート達が4年に1度競い合うオリンピック。厳しいトレーニングを積み重ね、栄光を掴む者もいれば、涙をのむ者もいる。その真剣勝負やドラマが、見ている人へ多くの感動を与えているのは各国共通だろう。

2016年の開催地は、ブラジルのリオデジャネイロ。
 「各競技をどのように観戦するか」「オリンピック公式スポンサーに対しての気持ちの変化」など、 全国20代～60代男女を対象にアンケート調査を行った。

マーケティングリサーチ・市場調査会社の株式会社アスマーク（旧株式会社マーシュ）は、全国の20代～60代の男女個人を対象とした「オリンピックに関するアンケート調査」を実施し、その結果を9月5日に公開しました。
※今回の調査は、リオ五輪の開催前に行いました。

【調査結果（一部）】

■リオデジャネイロオリンピックをどの程度観戦予定ですか。(MA)　N=350
・特定の競技を観戦する（予定） ・・・60.3％
・好きな（応援している）選手が出場する競技は観戦する（予定） ・・・42.6％
・開会式/閉会式を観る（予定） ・・・32.6％
・日本の選手が出場する競技はすべて観戦する（予定） ・・・18.9％
・可能な限り全ての競技を観戦する（予定） ・・・15.4％
・その他（FA） ・・・2.0％
・オリンピックは観戦しない（観戦する予定はない） ・・・4.3％

観戦頻度

⇒リオデジャネイロオリンピックの観戦予定について、「特定の競技を観戦する予定」が60.3％で最も高く、次いで「好きな（応援している）選手が出場する競技は観戦する予定」が42.6％、「開会式/閉会式を観る予定」が32.6％となる。

■オリンピックの公式スポンサーの企業に対してどのような印象を持ちますか。(SA)　N=330
・とても良い印象 ・・・10.9％
・やや良い印象 ・・・37.9％
・なんとも思わない ・・・42.1％
・あまり良くない印象 ・・・0.9％
・良くない印象 ・・・0.0％
・スポンサー企業を知らない ・・・8.2％

スポンサー企業への印象

⇒オリンピック公式スポンサーの印象について、約半数が「良い印象」を持っており、「良くない印象」は1％未満となる。性別・年代によって大きな差はみられない。
※良い印象=「とても良い印象」＋「やや良い印象」
　良くない印象=「あまり良くない印象」＋「良くない印象」

■上記のようにお答えになった理由を具体的にお知らせください。(FA)
●回答内容　※一部抜粋
【とても良い印象・やや良い印象　N=161】
・社会的責任を果たしている感じがするから。（20代男性）
・企業の公益性や社会貢献を感じる。身近に思える。（30代男性）
・世界的な企業という印象を抱く。（60代男性）
・国際的なスポーツの祭典の支援企業としてイメージアップした。（60代男性）
・オリンピックのスポンサーになれるという格を感じる。（20代男性）
・スポーツは夢を与える力があると思う。それをサポートしている企業は印象がよい。（20代女性）
・利益ばかりを追求せず社会貢献の姿が見えるので。（60代女性）

【なんとも思わない・あまり良くない印象・良くない印象　N=142】
・オリンピック公式スポンサーであることにそこまで価値を見出していないから。（20代男性）
・オリンピックのスポンサーだからといって特別な印象の変化は感じない。（40代男性）
・企業のネームバリューの向上のためのスポンサーであり、企業に特に興味はない。（60代男性）
・スポンサーをしていても商品自体でしか印象がないから。（30代女性）
・印象は良くも悪くもならない。ただ莫大なスポンサー料を払う力があるんだなと思うだけ。（40代女性）
・スポンサー企業が多いので、特に印象に残らないから。（50代女性）
・オリンピックが商業化しているような気がする。（60代女性）

※ホームページには上記以外のデータも多数掲載しております。
また、すべての回答データは無料でダウンロードしていただけます。

【すべての調査結果はこちら】
https://www.asmarq.co.jp/data/2808rio-olympic/
※上記ページにて、簡易レポートおよび集計表を含むデータを無料でダウンロードしていただけます。

【調査内容】
・リオデジャネイロオリンピック観戦予定の有無（MA）
・リオデジャネイロオリンピック観戦方法（MA）
・リオデジャネイロオリンピック観戦場所（MA）
・テレビ視聴頻度の変化(SA)
・オリンピックの開催に伴う生活行動の変化(MA)
・オリンピック公式スポンサーへの印象(SA)
・オリンピック公式スポンサーへの気持ちの変化(MA)
・期待している競技や選手、楽しみにしていること(FA)

【調査概要】
調査名： オリンピックに関するアンケート調査
調査対象者： 全国、20代～60代の男女
有効回答数： 350s
割付： 性年代別均等
調査期間： 2016年8月4日（木）～8月6日（土）
調査方法： インターネット調査
調査機関： 株式会社アスマーク（旧株式会社マーシュ）
アンケートモニターサイト「D style web」（http://www.dstyleweb.com/）の登録会員を対象に実施