博報堂Consulactionセミナー『ASEAN(アセアン)市場と生活者の未来~IT進化が作り出す独自の消費モデルとは~』 2014年10月15日(水)開催

博報堂は、2014年10月15日赤坂にて、博報堂生活総研と博報堂生活総研アセアンの初のグローバル共同調査結果を元に、新しい「アセアン生活者の未来像」と「これからのアセアンマーケティングの重要ポイント」をご紹介します。
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アセアン市場でのマーケティング。市場が新興期から成長期真っ只中に入った今、考えていくべき大事な視点はなんでしょうか。
原料調達、生産ライン、物流、販路が整ったとき、どんな目線を持たなくてはならないでしょうか?
そこを探るために、アセアン生活者の未来をまず探ってみました。
すると、そこには、新興国とは言えない、世界のどこにもなかったあるタイプの「先進国」であることが明らかになってきました。
消費市場としての発展と、IT技術の進化が掛け合わさっているいま、どの先進国も経験したことのない「新しい生活者像」が発見されました。

本セミナーでは、その新しい「アセアン生活者の未来像」と
「これからのアセアンマーケティングの重要ポイント」をご紹介します。
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第1部 アセアン生活者の未来~どの先進国も経験したことのない「新しい生活者像」とは
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講師:博報堂生活総合研究所 主席研究員
吉川 昌孝

今年3月、バンコクに「博報堂生活総合研究所アセアン」設立。
タイ、インドネシア、シンガポール、ベトナム、マレーシア、フィリピンの6カ国の生活者に、
衣食住、家族、交際、余暇、学び、働き、消費、情報、社会意識まで、1,000項目以上を質問する
「アセアン生活定点」を実施。併せて6カ国24家庭のべ75人への生活現場取材も敢行。
これらの分析から彼らに共通する欲求とこれまでにないユニークな生活像をご提言します。

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第2部 変容するアセアン市場のこれからを捉えたアセアンマーケティング
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講師:博報堂コンサルティング エグゼクティブマネジャー
博報堂コンサルティングアジアパシフィックマネージングディレクター
吉田 芳弘

博報堂コンサルティングアジアパシフィックは2013年の設立以来、アセアン地域における事業計画・
ブランディング・マーケティングに関わる30件以上のプロジェクトを通じて、アジアならではの生活者インサイトに基づくコンサルティングサービスを提供してきています。
今回は「アセアン生活定点」で得られたユニークな発見を、どうやってビジネスの現場で生かすのか、をテーマにお話しいたします。
・IT技術進化から生まれた新しい消費行動マーケティングとは
・アセアン生活者の衣食住を捉えた商品、サービス開発のツボ

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第3部 ASEAN留学生の目からチャンスを捕まえるワークショップのご紹介
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講師:博報堂ブランドデザイン コンサルタント
東京大学 ブランドデザインスタジオ プログラムディレクター
末広 英之

ASEAN特有の「生活者のつながり方」に着目した新ソリューションをご紹介します。
ASEAN地域出身で日本に留学に来ている学生達が、自らの家族・親族・友人ネットワークを活用しながら現地調査
を行い、日本企業にとってのASEAN地域での機会領域発見をワークショップ形式で行うプログラムです。
日本で生活するASEAN出身者だからこそ気付く日本企業・製品・サービスの魅力を、どうすれば現地で感じられる
魅力へと翻訳できるかのアイデアを創出し現地での受容性の高い商品開発、現商品のローンチをサポートします。
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■セミナー内容詳細、講師プロフィール、セミナーの申し込みはこちら
http://as.xa.impact-ad.jp/ADCLICK/CID=0000047BB4FF9412426D2FEB/HASH=1IYUJ
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<開催日時・場所>
2014年10月15日(水)15:00~18:00 (14:30受付開始)
場所:博報堂13階(赤坂サカスBizタワー内)
費用:無料 定員:100名
▼お申し込み締め切り 2014年09月25日(木)
お申込はこちらから→
http://as.xa.impact-ad.jp/ADCLICK/CID=0000047BB4FF9412426D2FEB/HASH=1IYUJ

『Consulaction(コンサラクション)』は、博報堂グループが国内外の様々な
企業様の多様な課題を解決してきた実績から生まれたソリューションを、経営
戦略から営業支援までの幅広い領域においてご紹介・ご提案するサービスです。
企業様のあらゆる課題に対して、統合ソリューションの視点を持ちながら、
博報堂グループならではの社会・生活者への深い洞察と、高いクリエイティビ
ティを兼ね備えた、高い実行性のあるソリューションをご提供します。

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