日本の子育てママを応援『ひやきおーがん（樋屋奇應丸）』新パッケージで新発売！

大幸薬品株式会社

2013年9月2日 17時43分

大幸薬品株式会社（本社：大阪府吹田市内本町三丁目34番14号、代表取締役社長：柴田高）は、小児五疳薬『樋屋奇應丸（ひやきおーがん）』の製品コンセプト、パッケージデザインの一新を図り、9月2日（月）より新発売（メーカー出荷）いたします。

“健やか育児に、すくすくおーえん団”

『ひやきおーがん』は、子育ての悩みを抱えるママをサポートするお薬です。

【♪赤ちゃん夜泣きで困ったな♪　『ひやきおーがん』がコンセプトとパッケージを一新】

『ひやきおーがん（樋屋奇應丸）』は、弱った臓器の働きを高め、五臓のバランスを整える「五疳薬（ごかんやく）」として江戸時代に生まれ、400年の長きにわたり販売しているお薬です。特に、赤ちゃんの「夜泣き・かんむし」を改善するお薬として関西圏を中心に圧倒的な知名度・販売シェアを誇ってきました。しかし、子の成長を願い、親から子へ受け継がれてきた『ひやきおーがん』を含む小児五疳薬は、近年、小児医療の充実により、市場が年々縮小しています。
そこで、『ひやきおーがん』の国内独占販売権を有する大幸薬品では、日本の伝統薬の素晴らしさに再び光を当て、小児五疳薬市場の活性化を図るべく『ひやきおーがん』の新コンセプト・新パッケージを開発。
子育てママの悩みの種である、子どもの気になる症状の改善が期待できるお薬として、全国のドラッグストア・薬局・薬店などへ出荷を開始いたします。

新発売に合わせて、ブランドサイトもリニューアルしました。　http://www.seirogan.co.jp/hiyakiogan/

【子育てママの悩みは子どもの年齢と共に変化】

大幸薬品が実施した調査によると、子育てママの子どもへの悩みは多岐にわたり、子どもが成長するに連れ悩みが変化しています。０歳から13歳未満のお子様を持つママに共通の悩みとして「キレやすい」「食が細い」「興奮泣き・ギャン泣き」が挙がり、「夜泣き」「体重が増えない」は０歳から３歳未満、「神経質になる」「身体が弱い」は３～７歳未満と、子どもが成長するに連れ、ママの悩みが変化することがわかりました。
新コンセプトの『ひやきおーがん』は、乳幼児から小児までのお子様に共通する“食の悩み（食が細い・体重が増えない）”と、年齢別に変化する悩みに注目し、年齢別の悩みと飲んでいただきたいおすすめアイテム（０～３歳未満は「夜泣き」「食欲不振」に銀粒をおすすめ、３～７歳未満は「食欲不振」「かんむし」に金粒をおすすめ）がはっきりわかるよう、パッケージの色分け、対象のアイコン化を図りました。

【新しい『ひやきおーがん』はこんなお薬です】

① 平仮名をメインとしたロゴタイプに変更し、共通化しました
樋屋奇應丸の原型は奈良時代の頃に中国から伝わり、のちに「いろいろな不調（奇）に対してすぐに応じることのできる薬（丸）」として「奇応丸」となづけられました。時が移り、「奇応丸」の意味を知らない現代のママたちでも製品名がわかるように、読みやすいひらがなの『ひやきおーがん』をメインとしたロゴタイプに変更しました。
② 効能・効果を分かりやすくパッケージに表記しました
『ひやきおーがん』って何に効くの？若いママにもわかるようにパッケージにはっきり表記しました。
③ パッケージを色分けし、対象をアイコン化しました
♪赤ちゃん夜泣きで困ったな♪の歌にある通り、『ひやきおーがん』は赤ちゃんも飲めるお薬ですが、実際は乳幼児から大人まで幅広くお使いいただけるシリーズです。誰が飲むの？を、よりわかりやすくするために、パッケージの色分け、対象のアイコン化を図りました。

【日本の子育てを応援、10月1日よりプレゼントキャンペーンを予定】

大幸薬品は『ひやきおーがん（樋屋奇應丸）』を通じ、“健やか育児に、すくすくおーえん団”として日本の子育てを応援して参ります。新発売を記念して、隔週替わりで電動自転車などが当たる“子育てママを応援するプレゼントキャンペーン”を実施します。

【製品情報】

＊すべて第2類医薬品