70代・母と40～50代・娘の消費を探る「母と娘の幸せ研究室」をスタート！

　地域生活情報紙「リビング新聞」グループのマーケティングカンパニー「株式会社　リビングくらしＨＯＷ研究所」（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：内堀眞澄）と、フジメディアホールディング傘下の広告会社「株式会社　クオラス」（本社：東京都品川区、代表取締役社長：加藤雅己）では協働で、40代～50代の娘と70代の母親との関係に着目したプロジェクト、「母と娘の幸せ研究室～70代の親との時間」をスタートいたします。


◆なぜ、70代母とその娘なのか…
シニアマーケットが注目を集める中、シニア＝60代以上とひとくくりにされがちですが、仕事の有無などのライフステージ、体調、健康状態の変化などによって、その市場は細分化されます。

60代はまだまだ現役の人が多い上に、リタイヤしても始まったばかりの夫婦2人のセカンドライフを楽しむことに積極的。一方70代になると、まだまだ元気とはいえ、少しずつ体力・気力ともに衰えが見え始めます。また、女性は70歳代になると配偶者と死別する割合が高くなり、女性の高齢単独世帯が増加する傾向にあります。

そんな親を見守り、サポートするのは、40代から50代の娘世代です。娘にとって親が、“頼る存在”から“護る存在”に変わっていくのが、この世代なのです。

経済的な余裕はあっても消費には慎重な70代に、母と娘の絆コミュニケーションを通じて、レジャー・趣味などの楽しみ消費から、見守りなどの高齢者対策消費までを促していくのが、「母と娘の幸せ研究室」です。


◆360名の「母と娘の幸せモニター」を組成

リビング新聞グループが持つ読者組織「リビングパートナー」から、
・首都圏、関西圏在住の40代、50代の主婦
・自活している70代母親と別居している
・親孝行や親とのコミュニケーションへの積極的な意識を持つ
360名をピックアップしてモニターパネル化。

80項目に及ぶ基本属性に、母親とのコミュニケーション密度、親孝行の意識、親孝行に関連する消費志向などを把握した、“顔の見える”モニター組織にアプローチしていきます。


◆「母と娘の幸せ研究室」今後の活動予定

モニター組織への調査やインタビューから、親孝行消費、３世代消費など、母娘の絆コミュニケーションを軸とした消費行動・ライフスタイルを研究。白書発行やシンポジウムを実施しながら、インサイトを発表していく予定です。

モニタープロフィルなどはリリースを参照。



●本件に関するお問い合わせ先
　㈱リビングくらしＨＯＷ研究所 くらしＨＯＷ研究室　　西
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　サンケイリビング新聞社　コーポレートコミュニケーション室　杉山・大田
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