都市生活レポート　『遊食・選食世代のライフスタイル～遊食世代（44～50歳）「イイとこ取りで楽しく」選食世代（39～43歳）「バランス重視で賢く」～』を発行

東京ガス株式会社  都市生活研究所＊1は、このたび都市生活レポート『遊食・選食世代のライフスタイル～遊食世代（44～50歳）「イイとこ取りで楽しく」選食世代（39～43歳）「バランス重視で賢く」～』を発行しました。

　都市生活研究所では、「食」を主要な研究テーマの一つとしており、1990年から3年毎に実施している「生活定点観測調査」において、そのときどきの「食」に関する意識や実態とその推移を捉えてきました。2013年4月には、昭和生まれの生活者を対象とし、「食」という新たな切り口で世代を定義する世代研究に取り組み、その結果明らかになった９つの世代を「食・世代」と名付けました＊2。
　今回は、その９つの世代の中から、1965年～1971年生まれの「遊食世代」＊3と1972～1976年生まれの「選食世代」＊3に着目し、彼らのライフスタイルの特徴とニーズを捉え、どのような生活を送り、何を求めているのか、その「実現したい暮らし」について明らかにしました。

＊1　都市生活研究所は、1986年に社内シンクタンクとして設立されて以来、生活者の立場から食生活や入浴、家事、室内環境など、エネルギー利用に関わる暮らしのあり方を考え、研究・発信をおこなっています。
＊2　都市生活レポート「食・世代　～食による新しい世代の研究～」2013年4月発行。
＊3　世代の定義（遊食・選食） ※年齢は2015年末日時点

世代の定義

 

 

※都市生活レポート『遊食・選食世代のライフスタイル～遊食世代（44～50歳）「イイとこ取りで楽しく」選食世代（39～43歳）「バランス重視で賢く」～』は、以下の都市生活研究所ホームページより、ダウンロードが可能です。
http://www.toshiken.com/report/life34.html

結果の概要
■遊食世代（1965～1971年生まれ）の特徴　「イイとこ取りで楽しく」
・遊食世代はバブル景気を経験した最後の世代で、二十歳前後で経験したバブル景気の頃は、「楽しいこと」「やりたいこと」を優先できた。そのため、人生は楽しくなければ意味がないと考え、面倒なことは避けたいという意識が強い。
・「家事・育児をする男性はかっこいい」と思うが、基本的には妻が行っている。家事分担に関する男女の意識の差が大きい。（※１）

※１家事分担意識グラフ

・子供に手間やお金をかけることを肯定し、特に女性は子育てを楽しんでいる人が多い。
・「モノ」を所有することに価値をおき、形から入る。楽しいことや好きなことだけでなく、面倒を避けるためにもお金を使う消費志向を持つ。

■選食世代（1972～1976年生まれ）の特徴
・選食世代はポストバブル最初の世代と言われており、学生時代にバブル崩壊を目の当たりにし、就職氷河期を経験した。バブル崩壊前後の両時代を知っていることに加え、インターネットによる情報の選択を若い頃から行ってきたことから「バランス感覚」や「賢さ」を持ち、リスク回避の意識が高い。
・男性は仕事を割り切ってこなしている一方で、家事・育児への参加が進んでいる。
・「専業主婦はリスク」と考え、仕事も家事も夫婦で合理的に行っている。
・モノを買うときはコスパを重視する。「モノ」を所有することにこだわらず、話題性や知名度より自分のこだわりを重視する消費志向を持つ。

■遊食・選食世代のニーズの実現ポイント

選食・選食世代のニーズ実現ポイント
調査概要

■定性調査（１）
調査期間：2015年7月7～13日
調査方法：日記調査
調査対象：一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）居住の男女40人

■定性調査（２）
調査期間：2015年9月4日、6日
調査方法：グループインタビュー調査
調査対象：一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）居住の男女20人

■定量調査（１）
調査名　：世代に関する調査2015（１）
調査期間：2015年7月
調査方法：ＷＥＢ調査
調査対象：一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）居住の男女1800人

■定量調査（２）
調査名　：世代に関する調査2015（２）
調査期間：2015年12月
調査方法：ＷＥＢ調査
調査対象：一都三県（東京・神奈川・千葉・埼玉）居住の男女1800人

■関連レポート

食・世代レポート

「食・世代　～食による新しい世代研究～」（2013年4月発行）

http://www.toshiken.com/report/life12.html
※都市生活研究所ホームページより、ダウンロードが可能です。