＜レポート＞『LogicadテレビCMリアルタイム連動型広告配信』における実証実験

～CM放映直後のスマートフォン向け広告配信の効果～

http://www.logicad.com/product/tvcm.html

ソネット・メディア・ネットワークス株式会社は、『Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信』において、テレビCM放映と、放映後のDSP（*1）によるインターネット広告配信（バナー広告）の実証実験を行いました。
本実験では、テレビCM放映直後の広告配信と、テレビCM放映から時間が経過した広告配信を実施し、効果測定を行ったところ以下の傾向がわかりました。

 

【実証実験 サマリー】 ■  概要 ・対象CM 　　　電子書籍サイトに関するテレビCM（新規顧客獲得型） ・放映期間　　　2016年1月1日～11日 ・放映エリア      関東エリア ・広告配信方法　DSP『Logicad』によるテレビCM連動型配信（放映後30分間以内）と通常の広告配信（放映後30分間以外）を比較 　－　配信地域       関東1都6県 　－　配信対象端末　 スマートフォン 　－　想定ユーザー　 自宅内にてテレビを視聴しながら、スマートフォンを閲覧するユーザー

 

■実験結果1　テレビCM連動広告と、通常の広告配信のCTR（＊2）の比較
　　　　　　　CM放映後30分間の広告配信と、通常の広告配信（30分以外）のCTRを比較
　　　　　　　（通常の広告配信のCTRを1とすると、CM放映後30分間のCTRは1.47倍）　

■実験結果2　平日、休日別のCTR比較の分類
　　　　　　　CM放映後30分間の広告配信と、通常の広告配信（30分以外）のCTR比を平日と休日別に分けた結果、平日は1.16倍に対し、休日のCTR比は1.86倍に。

■実験結果3　休日の時間帯別、CTR比較の分類

　　　　　　　休日の日中（9～17時台）、夜間（18時～23時台）、深夜早朝（24時～8時台）の分類では、休日の日中における30分以内の配信が、通常の2.20倍となっている。

 

【まとめ】 ・テレビCM放映後のインターネット広告配信は、スマートフォンのCTRにおいても、放映後30分以内の配信に高い傾向がみられた。 ・また平日、休日のCTR比では、休日に高い傾向がみられた。なかでも、休日日中においては、通常配信との比較でCTRのスコアが2倍以上となった。 ・今回の対象は、時間消費型の商材（電子書籍サイト）であることから、比較的時間に余裕がある日曜日に、高く反応したものと考えられる。

　
テレビCMとインターネット広告配信を連動させる場合、プロモーション商材の対象者のライフスタイル（時間帯）を想定することや、対象者がテレビCMとインターネット広告を併せて視聴する環境（端末など）をイメージすることで、より効果の高いプロモーションを展開することが可能と考えられます。

なお、上記以外の本実験における検証結果（年代別の分析など）を、ホワイトペーパーとして下記URLにてダウンロードが可能です。

※「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信」サービスページ
　　http://www.logicad.com/product/tvcm.html

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以　上
*1 DSP（Demand Side Platform）
　　広告主の広告配信効果を最適化するためのプラットフォーム

*2 CTR （Click Through Rate）
　　広告が表示された際のクリックされる割合（クリック数÷インプレッション数）