～ＰＢの魅力は「安さ」＋「品質」・「大手スーパーの信頼感」～「プライベート・ブランド」に関する調査結果を発表

●96.2％がＰＢ商品の購入経験あり・・・認知率は「トップバリュ」85.3％が断トツ　
●ＰＢの魅力は「安さ」＋「品質」・「大手スーパーの信頼感」

インターワイヤード株式会社運営のネットリサーチサービス「ディムスドライブ」（本社：東京都品川区）では、
『プライベート・ブランド（ＰＢ）に関するアンケート』を2008年11月26日～12月11日にかけて行いました。
10代以上のDIMSDRIVE登録モニター11,236人から回答を得ています。

「できるだけ安く購入したいけど、品質も重視したい」という消費者の気持ちが明らかに。
そのような中でＰＢは、「安さ」で選ばれており、
併せて「品質」や「信頼感」も魅力に感じられている事が伺える結果となりました。


調査結果の詳細 　http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2009/090331

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■■約7割が「1円でも安く買いたい」・・・しかし「安さ」よりも「品質」重視■■
スーパー・コンビニでの買い物の仕方について、
【1円でも安く買いたい】に『当てはまる』と回答した人は67.1％で、７割近くに上った。

●安さ重視？品質重視？
“安さ”と“品質”のどちらを重視する人が多いかについては、
【品質が多少劣っても価格が安い方が良い】27.9％、
【価格が多少高くても、品質が良い方が良い】35.9％で、“品質重視派”の方が多かった。

７割近くの人が【1円でも安く買いたい】と思ってはいるが、
【安さ】と【品質】については、【品質】を重視する人の方が多いという結果になった。

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■■ＰＢ認知率・・・「トップバリュ」85.3％、「セブンプレミアム」53.2％■■
主なプライベート・ブランド（以下ＰＢ）の認知率は、
「トップバリュ（イオン）」が85.3％と断トツで、2番目に多い
「セブンプレミアム（セブンアンドアイ）」53.2％を32.1ポイント上回った。

認知ＰＢ商品の購入については、
「頻繁に購入している」18.7％、「ときどき購入している」63.5％、「１・２回購入した事がある程度」14.0％、
「購入した事は無い」3.8％で、購入経験がある人は96.2％に上る。
「頻繁に購入している」の割合は、30代23.4％が最も高く、
20代21.4％、10代18.1％と若年層の方が高い。

●安さ重視派ほどＰＢ購入頻度は高い
【品質が劣っても安価の方が良い】と思う人ほど、
ＰＢを「頻繁に購入している」と回答した割合が高くなっている。

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■■ＰＢの魅力は「安さ」＋「品質」・「信頼感」■■
ＰＢを購入する理由は、
「価格が安いから」82.7％が圧倒的で、
「メーカーのブランドに劣らない品質だから」36.3％、
「スーパーが責任を持って販売していそうだから」25.8％、
「大手スーパーの商品だから」15.0％、
「商品が信頼できるから」14.1％と続き、
「おいしいから」13.6％よりも多く回答されている。

ＰＢは“安さ”が圧倒的な魅力であるが、
“品質”や“大手スーパーが販売する信頼感”も踏まえて購入されているという事が伺える結果となった。

購入商品の満足度は「とても満足している」13.2％、「まあ満足している」68.2％で、
『満足』の割合は81.4％と高い。


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■調査概要
調査方法　：　インターネットを利用した市場調査
調査期間　：　2008年11月26日～12月11日
有効回答数　：　DIMSDRIVE登録モニター男女　1,1236人

■調査項目
・スーパーマーケットorコンビニエンスストアでの買い物について（買い物頻度、ふだんの買い物の仕方）
・ＰＢの認知について（ＰＢそのもの、各ブランド認知）
・ＰＢの購入について（経験・頻度、よく購入するブランド、よく購入する商品）
・ＰＢを購入する理由
・ＰＢ商品に対する満足度
・ＰＢ購入未経験者について（購入しない理由、今後の購入意向）

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●ネットリサーチのＤＩＭＳＤＲＩＶＥ
インターワイヤード株式会社が運営する『ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ』は、全国に18万人のモニターを擁し、
インターネットリサーチを通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、
マーケティングのトータルソリューションサービスです。
広告効果測定や新製品需要調査など、目的に応じた調査でお客様の戦略立案をサポートしています。

ＤＩＭＳＤＲＩＶＥホームページ http://www.dims.ne.jp/


●インターワイヤード株式会社
＜所在地＞東京都品川区東品川2-2-25　サンウッド品川天王洲タワー3Ｆ
＜ＴＥＬ＞ 03-5463-8255
＜ホームページ＞　http://www.interwired.co.jp/
＜代表者＞斉藤　義弘
＜事業内容＞ネットマーケティングリサーチサービス「DIMSDRIVE」運営

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■調査結果に関するお問い合わせ先■
DIMSDRIVE（ディムスドライブ）事務局
担当　：　三浦
TEL　：　[phone]
Email　：　[e-mail]