オーストラリア政府観光局、「食べログ」と「クックパッド」と連携

オーストラリア食文化の認知向上を共同で実施

 オーストラリア政府観光局(以下「TA」、日本支局:東京都千代田区、日本・韓国地区局長:アンドリュー・ライリー)は、この度、株式会社カカクコムとクックパッド株式会社と3社共同で、オーストラリア食文化の認知向上を目的とした宣伝活動を行うことで合意し、本日2015年5月29日に東京都内で調印式を行いました。クックパッド株式会社が運営するレシピサイト「クックパッド」や、株式会社カカクコムが運営するグルメサイト「食べログ」と連携し、現在TAが実施しているキャンペーン「美食大陸オーストラリア ( http://restaurant.australia.com/ja-jp/ )」を中心に、オーストラリアの食とワインの魅力を訴求してまいります。
 TAは現在、「美食大陸 オーストラリア」と題し、オーストラリアの食体験における最大の特徴である3つの「P」=People(人)・Place(場所)・Produce(食べ物)をキーワードとしたキャンペーンを世界的に実施しています。TAが独自に行った消費者調査によると、休暇先を決める上で“食とワイン”は重要な要素のひとつであるとされており、渡豪経験の有無でオーストラリアの“美味しい食やワイン”の評価が大きく違うことも分かりました。キャンペーンは、安心・安全で新鮮な食材と、多民族国家ならではの独創性の高い料理、壮大な自然や街中や海沿いなど心をつかむ景色の中での食体験を通じてオーストラリアへの旅行を促進するものです。日本市場ではこの度の合意を受け、日本最大の料理レシピサイト「クックパッド」と連携し、家庭でも作れる内食のオーストラリア料理を紹介するほか、日本最大級のグルメサイト「食べログ」ではオーストラリアのレストランや、日本にあるオーストラリア料理のレストランなどの外食情報を充実させるなど、オーストラリアの食文化を包括的に発信してまいります。

 

(写真左より)TA 井上マーケティング部長、カカクコム 中村執行役員、村上取締役、ミラー駐日オーストラリア大使、TA オサリバン本局局長、クックパッド 堀口執行役、TA ライリー日本・韓国局長、クックパッド 片桐広告事業部部長

 

 「クックパッド」では、5月29日より、“話題のキッチン”内に「オーストラリア観光局の公式キッチン(http://cookpad.com/kitchen/12477383)」を開設し、ラム肉やフィンガーライム、マカダミアナッツなどオーストラリアのユニークな食材の調理レシピを紹介します。また、元ミス・ユニバース・ジャパン公式栄養コンサルタントでオーストラリアPR大使のエリカ・アンギャルさんや、シドニーの有名レストラン「Tetsuya’s」でシェフを務め、現在日本で活躍するマシュー・クラブさんなど、著名なシェフや料理研究家の特別レシピを順次公開する予定です。

 また、「食べログ」では、オーストラリアにあるレストランを紹介したアプリを2015年7月上旬に公開する予定です。現地在住の方がお勧めするレストラン情報も合わせて検索できるこのアプリは、旅行中のレストラン選びではもちろん、旅行を計画中の人にとっても有益なツールとなります。海外のレストランに特化したアプリ開発は「食べログ」初の試みであり、政府観光局とのタイアップも初めてとなります。また、アプリ公開に合わせ、特設ページでは、日本でオーストラリア料理を味わえるレストランなども幅広く紹介してまいります。

 今後TAは、イベントやキャンペーンを仕掛けるなど、一般消費者に広くオーストラリアの食文化を訴求するプロモーション活動を行ってまいります。

■オーストラリア政府観光局について
海外からの観光客及びビジネス客誘致を行なうオーストラリア政府機関で、航空会社、旅行会社、州政府観光局をパートナーに、旅行業界、メディア、消費者向けに様々なマーケティング活動を行っています。現在、オーストラリアの食とワインをはじめ、上質な旅を訴求する「私のイチオシキャンペーン」を展開中です。
http://www.australia.com/ja-jp

■クックパッドについて
クックパッド(http://cookpad.com)は、1998年3月にサービスを開始した日本最大の料理レシピ投稿・検索サイトです。のべ月間利用者数は、5251万人(2015年3月実績)、レシピ数は、200万品を超えています。クックパッド「話題のキッチン」には、人気ユーザーの他、メディア、タレント、団体など、クックパッドが認定した公式キッチンがあり、独自のレシピや食のコンテンツを掲載しています。

■食べログについて
株式会社カカクコムが運営する、ランキングとクチコミのグルメサイト。「信頼のできるレストラン選び」をコンセプトに2005年3月開設。ユーザーから寄せられたクチコミと点数評価から、独自に設けたアルゴリズムでレストランランキングを算出して提供しています。掲載レストラン数は約80万件、クチコミ投稿数は約645万件(2015年5月現在)。月間利用者数は6,859万人、月間総PVは16億8,493万PV(2015年3月実績)。
http://tabelog.com/

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