クリエイティブエージェンシーmonopo、創業76年のスポーツメーカー「Yonex Badminton」の新型ラケット「ARCSABER 11」のビジュアルアイデンティティの制作とキャンペーンを担当

https://monopo.london/work/yonex-arcsaber-11-launch-campaign/

東京・ロンドン・ニューヨーク・ホーチミンにオフィスを構えるクリエイティブエージェンシー株式会社monopoのロンドンオフィスmonopo Londonは、2022年3月、創業76年の老舗スポーツメーカーヨネックス株式会社（代表取締役社長：林田 草樹 以下、ヨネックス）が展開するバドミントンブランド「Yonex Badminton」の新型ラケット「ARCSABER 11」の発売にあたり、ビジュアルアイデンティティとキャンペーンを制作・公開しました。

ヨネックス創業75周年特設サイト、グローバルプロジェクト「Yonex Legends’ Vision」などの案件を担当したmonopo Londonがバトミントンファンの間でカルト的な人気を誇っている「ARCSABER」シリーズ最新作のビジュアルアイデンティティとキャンペーンを制作しました。地域のバドミントンコミュニティーやプロアスリートを活用した、グローバルな印刷物とデジタルのキャンペーンです。
本キャンペーンは、「ARCSABER」シリーズの既存の魅力を活かしながら、バドミントンラケットの革新的な機能を語るデザインを主導としたアプローチをとっています。
monopoは東京オフィス・ロンドンオフィスそれぞれのクリエイティビティを活かしたサービス提供を通じて、多くの日本ブランドの世界展開をクライアントと一緒に実現していきます。

■CHALLENGE 熱烈な支持を集めるバドミントンラケットのカルチャーを牽引するキャンペーン
バドミントンファンの間で、カルト的な人気を誇る「ARCSABER」シリーズ。その象徴ともいえる「シャトルホールド」機能は、最高の精度とコントロール性を実現する魅力的なラケットです。ヨネックスは、この「アークセイバー」に対するファンのこだわりに応えるべく、独自のビジュアルブランドを立ち上げ、発売することを決定しました。
 

 

■ART DIRECTION「ARCSABER」ファンのための新しいビジュアル言語を創造する
monopo Londonは"シャトルホールド技術"や"ARCSABERラケットでシャトルを打つ独特の感覚"を伝えるために、視覚言語として使用できる抽象的なグラフィックを作成しました。ラケットのストリングベッドのラインからインスピレーションを得て、ストリングの各交点が円形のアンカーポイントになるようなグリッドとして使用しました。

また円を織り込み、歪ませることで、ミステリアスなシンボルから、ARCSABERの技術をステップバイステップで紹介する教育的コンテンツまで、さまざまなキャンペーンメッセージを伝えるグラフィックシステムを構築しました。ビジュアルと並行して‘Locked. Ready. Launch.’というキャッチフレーズを制作しました。

■STRATEGY コミュニティ内のミステリーを推進する
monopo Londonは、ファンのコミュニティを活用し、本キャンペーンで非デジタルな面での活性化を優先させました。地元のバドミントン・クラブが「ARCSABER」のポスターを採用し、潜在的なファンを引きつけるとともに、Tシャツやステッカーなどのグッズで既存のファンやプロアスリートがチームARCSABERへの誇りと愛着を表現できるようなツールを提供しました。

またmonopo Londonの戦略的なデジタル・アクティベーションをスタートさせるため、選りすぐりのプロ・アスリートを招き、それぞれのソーシャル・チャンネルにミステリアスなティーザーの投稿を促しました。アニメーションのモーショングラフィックス・トレーラーを用意し、ARCSABERは-Locked. Ready. Launch.-まさに発売に向けて準備を整えました。

monopoについて
https://monopo.co.jp/
東京発・クリエイティブエージェンシー。現在は東京、ロンドン、ニューヨーク、サイゴンを拠点とするグローバルコミュニティをベースとして、これまで世界20カ国、500を超えるブランドをサポート。ブランディング・広告・PR領域から、事業開発・組織開発など、組織内から生むクリエイティブを活かしたブランドアクションで、事業フェーズや業種にとらわれない様々なサービスを提供。「COLLECTIVE CREATIVITY」をミッションに、世界中の個人やブランドが持つ潜在的アイデアや創造性を共に発揮できるようなコミュニティ作りを目指している。2019年ロンドンに子会社 monopo London.Ltdを設立。2020年に米国にmonopo New York LLC、2021年ベトナムに monopo Saigonを設立。グループ企業である『poweredby.tokyo』では、東京の知られざる魅力を世界に発信中。