AXEから、新感覚のボディローションが登場！～“バチバチ弾けるマイナス20度*”の瞬間冷却！～アックス アイス バースト

2013年3月18日（月）より ローソン、ファミリーマート、サークルKサンクス、 アマゾン・ケンコーコム・楽天24限定で発売開始

ユニリーバ・ジャパンが展開する、男性用化粧品ブランド“AXE （アックス）”では、2013年3月18日（月）より男性用ボディローション『アックス アイス バースト』をコンビニエンスストア限定で発売します。

　“AXE”は、2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し、日本上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴と、 “THE AXE EFFECT（アックス エフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動により成功を収め、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。2010年8月には、男性のためのボディソープ“アックス ボディソープ”を、さらに、2012年3月には、制汗剤“アックスドライ デオドラントスプレー”を発売。 “AXE”は、グルーミングのニーズが高まっている男性消費者のニーズを総合的に満たす、男性用化粧品ブランドとして展開しております。
　

この度、発売する『アックス アイス バースト』は、AXEとしてリフレッシュメントカテゴリーで展開する製品で、汗をかいた時や暑いときにクールダウンできるボディローションです。ジェルが肌に塗布されると瞬間的に“バチバチ”と音を立ててはじけながらクールダウンを行うという、リフレッシュメント商品としてAXE史上初めてのフォーマットを採用。また、使いたいときに手軽に使えて、ゴミを出さないという、既存のリフレッシュメント商品**では満たされなかったニーズに応えます。新感覚のリフレッシュメント感を楽しめる商品として、新しいリフレッシュメントタイムを提案します。

*温度計に噴射した際の温度差（室温25℃時）。皮膚温度が-20℃になるわけではありません。

**当社シートタイプふき取り化粧水との比較
　

　AXEは、リフレッシュメントカテゴリーへの製品投入をきっかけとし、男性用化粧品市場のさらなる拡大を目指すとともに、日本人の香りや身だしなみへの多様なニーズにさらに応えてまいります。

●アックス アイス バースト

■商品概要

商品名：アックス アイス バースト
内容量：65g
希望小売価格：オープン価格
発売日：2013年3月18日（月）
発売地域：全国（ローソン、ファミリーマート、サークルKサンクス、アマゾン・ケンコーコム・楽天24限定）

【アックス アイス バースト 製品特長】

●マイナス20度*　AXE史上新感覚のクール感

アックス アイス バーストならではのジェルがもつ瞬間的な冷却作用によって、AXE史上新感覚のクール感を楽しめます。　
*温度計に噴射した際の温度差（室温25℃時）。皮膚温度が-20℃になるわけではありません。

●“バチバチ弾ける”AXE史上新しいフォーマットのボディローション

製品には、ガスを圧縮して粒にしたものが含まれており、肌にジェルを塗布すると、瞬間的に圧縮された粒がジェルの中でバチバチと音を立ててはじけながら、肌の熱を奪い、クールダウンします。AXE史上これまでになかった新感覚のリフレッシュメント感を楽しめます。

●ジェルタイプなので手軽に使える

ジェルでクールダウンを行うため、使用後もシートタイプ**のようにゴミが出ることもありません。リフレッシュメント商品として新たな『使いやすさ』でAXE史上初めてのリフレッシュタイムを提案します。

**当社シートタイプふき取り化粧水との比較