スパイスボックスが企画・制作した“【衝撃映像】女子高生「歌ってみた」からの、驚愕の結末！” が100万回再生を突破！　動画全体の80％以上が再生される結果に。

～NTTぷらら「ぷららモバイルLTE」の動画プロモーションにおいて～

株式会社スパイスボックス（本社：東京都港区、代表取締役社長 田村栄治）は、当社が企画・制作した株式会社NTTぷらら（本社：東京都豊島区、代表取締役社長 板東 浩二）の「ぷららモバイルLTE～定額無制限プラン～」の動画プロモーション“【衝撃映像】女子高生「歌ってみた」からの、驚愕の結末！” が、公開約4週間で100万回再生を突破しましたので、お知らせいたします。

■動画プロモーション実施の経緯と100万回再生突破の要因

今回の動画プロモーションは、NTTぷららのサービスである「ぷららモバイルLTE～定額無制限プラン～」のWeb上での認知獲得を目的にスパイスボックスが企画・制作を行ったものです。本サービスのターゲットは、スマートフォンで日常的にコンテンツ視聴を楽しむ人たち。とくに通信容量の多い「動画コンテンツ」をよく視聴する人々をコアターゲットに設定し、ターゲット層に親和性のある動画プロモーションを企画しました。

動画制作にあたっては、動画投稿サイトに多く見られる「女子高生が歌ってみた動画」の体裁をとりながら、女子高生が突然デスメタルを歌い出したり、ポスター内から突然人が出てくるなど、予想外のサプライズが次々と起こる展開にすることで、ソーシャル上の口コミによる情報拡散とWeb動画において課題となる“視聴者の途中離脱”を防ぐよう配慮しました。また、NTTぷららの定額無制限プランが必要なシチュエーションを視聴者に具体的にイメージさせるストーリー作りにこだわり、ターゲットが普段直面しているであろう、“いいところで動画が止まるイライラ”を疑似体験させる巧みなローディング演出で視聴者の高い共感を引き出しました。その結果、本動画が短期間に多くの視聴者の興味と関心を引き、100万回再生を突破するに至りました。

 スパイスボックスでは、今後もネットカルチャーの流行やインサイトを捉えた企画・制作力を活かし、クライアント企業の動画マーケティングの支援を行ってまいります。


■【衝撃映像】女子高生「歌ってみた」からの、驚愕の結末！　動画内容について
【URL】https://www.youtube.com/watch?v=k5N9jj49X3E
 

普通の女子高生が、「歌ってみた」動画を撮影中。

 

 

ノリノリの彼女の後ろでまさかの事態！？
さぁ、続きはどうなる・・・？

そんな時に限って…。
 

 

ローディング演出によって動画が途切れた後、再び動き出すと今度は謎の男がいきなりポスターから飛び出したり…。

 

 

また、ポスターの中に押し戻されたり。
（この演出には、プロのマジシャンを起用！）
 

 

最後に、ローディング演出で一瞬焦ったターゲットに向けたメッセージを表示。
 

 

上記のローディング演出の場面に対しては、「自分のPCの不調で動画が止まったのかと思った。。。」「芸が細かい」、男性がポスターからいきなり飛び出した場面に対しては、「やられた、この展開は予想外」「ごっつ驚いた。この展開(笑)」「どうやって撮影してんだろうか。気になる。」など、大きな反響を呼びました。

■動画の再生回数、視聴状況、視聴者情報について
・2015年3月17日～4月12日で100万回再生突破
・1分53秒の広告動画で平均再生時間は1分31秒
※全体の80％以上が再生されるという結果に。また、ローディング演出の部分でも90％のユーザーが視聴を継続
・視聴者の85％が男性
 
■プロモーション効果について
株式会社NTTぷらら　サービス本部　コンシューマ営業部　デジタルマーケティング担当　
中村治樹様、山上雄大様

商品訴求につながる潜在的なお客さまの「お悩み」自体を疑似体験として盛り込みながら、動画としての楽しさ、面白さを損なわない新しい取り組みとなり、結果も含めて満足しております。ぷららモバイルLTEと言う商品では初めての取り組みでしたので、想定以上の話題化・再生数となり、今後の動画活用に弾みがつきました。

■NTTぷらら　ぷららモバイルLTE～定額無制限プラン～の概要
「ぷららモバイルLTE」の定額無制限プランは、1日あたり、1カ月あたりといった通信量制限なしで、最大通信速度3MbpsのLTEが月額2,760円(税抜)で利用できるサービスです。スマホやタブレット、ルーターにSIMカードを挿すと利用でき、音声通話にも対応している話題の格安SIMです。

 

■株式会社スパイスボックスについて
デジタル領域のフルサービスを提供するデジタルエージェンシーとして2003年に設立。クライアント企業のマーケティング課題に常にベストなプランニングとエグゼキューションを提供し、顧客創造から顧客価値の最大化までをワンストップで支援します。

【会社概要】
社名                      :　株式会社スパイスボックス
設立                      :　2003年12月15日
資本金                   :　2億7143万円
出資者                   :　株式会社博報堂、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 ほか
所在地                   :　東京都港区赤坂2-14-27 　国際新赤坂ビル 東館15F
代表者                   :　田村　栄治
事業内容                :　デジタル領域のマーケティング・広告コミュニケーション事業
URL                      :  http://www.spicebox.co.jp/