アジア人には、モノを買うとき「デザイン」重視の傾向あり。

～日本を含むアジア、欧米比較調査～

市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、取締役社長：大竹秀彦）は、日本を含む22ヵ国の市場トレンドと将来予測情報（名称：「グローバル・モニター」調査）を企業に提供しています。

今年の2月から4月にかけて実施した調査の中で、各国の16歳以上の消費者に対し「モノ（製品）を買うとき、スタイルやデザインは性能と同様に重要だと思うか？」という質問を行いました。すると、「非常にそう思う」又は「ややそう思う」と回答した人の割合が、日本で59%、中国で70%、インドで69%など、アジアの国々で概ね高いことがわかりました。一方、イギリス39%、ドイツ41%、アメリカ42%など、欧米ではそれほど高くありませんでした。

■ 欧米と比べると、アジアの方が「スタイル」、「デザイン」を重視

「モノ（製品）を買うとき、スタイルやデザインは性能と同様に重要だと思うか？」の問いに対し、「非常にそう思う」又は「ややそう思う」と回答した人の割合を合計し、アジア（日本、中国、インド、インドネシア、韓国、タイ）、ヨーロッパ（スペイン、イタリア、ドイツ、フランス、イギリス）、北米（アメリカ、カナダ）の数値を比較しました。

（図1）スタイルやデザイン（13ヵ国）

すると、アジアが中国の70%を筆頭に概ね高かったのに対し、ヨーロッパと北米はそのほとんどが40%台に留まりました。

 

■ 日本では、「性能」と同様に「スタイル」、「デザイン」を重視する傾向が強まる
また、2010年にも同じ調査を実施しており、「非常にそう思う」又は「ややそう思う」と回答した人の割合について、日本での当時の回答と今年の回答を比較しました。すると、2010年が51%で、今年は8%増えて59%になりました。

（図2）スタイルやデザイン（日本）

 

■ まとめ
この調査によると、日本の消費者は、欧米の消費者よりもモノ（製品）を購入する際に「スタイル」や「デザイン」を重視しており、その傾向は以前よりも強くなっています。これは、中国やインドでも同様で、自分が買うモノ（製品）に「スタイル」や「デザイン」を求める消費者層の増加を示していると考えられます。

 

■ 調査概要
カンター・ジャパンは、22ヵ国の市場トレンドの把握と将来予測を行い、その情報・分析レポートを企業に提供しています。調査を実施しているのは、同じカンター・グループに属するザ・フューチャーズ・カンパニー社です。
上記では、22ヵ国のうち、13ヵ国について取り上げました。

• 調査名称：「グローバル・モニター」
• 調査頻度：年1回
• 調査時期：2013年2月から4月（2013年）
• 調査方法：主にインターネット調査（日本含む）。国により対面調査
• 調査対象：16歳以上の男女
• 対象者数：22ヵ国でn＝22,000（調整を実施）。日本は992名（2013年）
• 調査国：日本、韓国、中国、インド、インドネシア、タイ、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、アメリカ、カナダ（ここまでが上記13ヵ国）、オーストラリア、ロシア、ポーランド、トルコ、南アフリカ、メキシコ、コロンビア、ブラジル、アルゼンチン

※本文を引用される場合は、出典が「カンター・ジャパン」であることを明記してください。

 

■ カンター・ジャパン会社概要
カンター・ジャパンは、前身企業から数えると日本で50年超の歴史を持つ市場調査会社です。13の企業（グループ）で構成されるカンター・グループに属し、日本だけでなく海外の消費者調査まで幅広く手掛けています。親会社は、世界有数の広告会社であるイギリスのWPP（ダブリュー・ピー・ピー）です。
　・社名：株式会社カンター・ジャパン
　・本社：東京都渋谷区代々木2-1-1　新宿マインズタワー6F、7F
　・取締役社長：大竹秀彦
　・事業内容：市場調査、およびそれに付随するアドバイザリー業務
　・ウェブサイト：http://www.kantar.jp

 

■ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社カンター・ジャパン　広報　東園　　E-mail：[e-mail]　　Tel：[phone]