話題沸騰中の「第3のミルク」アーモンドミルク・ライスミルクの認知度は低め。内容や効果の訴求で飲用意向アップなるか

第3のミルクに関する調査

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、東京都に在住する18歳～59歳の男女を対象に、「第3のミルクに関する調査」を実施しました。

平成27年3月25日
株式会社クロス・マーケティング

＝＝＝＝＝＝

話題沸騰中の「第3のミルク」

アーモンドミルク・ライスミルクの認知度は低め
内容や効果の訴求で飲用意向アップなるか

＜第3のミルクに関する調査＞
＝＝＝＝＝＝
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、東京都に在住する18歳～59歳の男女を対象に、「第3のミルクに関する調査」を実施しました。
 

■調査結果

●アーモンドミルクの内容認知度（言葉・内容ともに知っていると回答）は全体の23.5％で、言葉のみ聞いたことがあったり、言葉も内容も知らなかったりと認知度は低い。しかし、女性40代では内容理解度が35.0％と全体より10％以上高い結果になった　＜図1＞

図1_アーモンドミルクの認知度

 

●ライスミルクの内容認知度（言葉・内容ともに知っていると回答）は全体の8.4％とかなり低い。男性40代に至っては2.0％しかおらず、製品内容や効果の訴求に課題があると見られる　＜図2＞

図2_ライスミルクの認知度

 

●アーモンドミルク／ライスミルクそれぞれの飲用意向では、内容や効果を知った上で飲んでみたいと回答した人はアーモンドミルクで52.5％、ライスミルクで40.7％となった。性別で見ると、男性よりも圧倒的に女性の飲用意向が高いことが窺えた　＜図3＞
 

図3_アーモンドミルク、ライスミルクの飲用意向

■調査内容

□ 属性設問（性別・年齢・居住地・職業・婚姻状況・子どもの有無・同居している子どもの有無・業種）
□ アーモンドミルクという飲料を知っているかどうか（SA）
□ アーモンドミルクに対するイメージ（FA）
□ アーモンドミルクという飲料を飲んだことがあるかどうか（SA）
□ アーモンドミルクを飲んでみたいと思うかどうか（SA）
□ アーモンドミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思うシーン（MA）
□ アーモンドミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思う理由（SA）
□ アーモンドミルクを飲む頻度（SA）
□ ライスミルクという飲料を知っているかどうか（SA）
□ ライスミルクに対するイメージ（FA）
□ ライスミルクという飲料を飲んだことがあるかどうか（SA）
□ ライスミルクを飲んでみたいと思うかどうか（SA）
□ ライスミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思うシーン（MA）
□ ライスミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思う理由（SA）
□ ライスミルクを飲む頻度（SA）

■調査概要

調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング アンケートモニター使用）
調査地域　：首都圏（東京、神奈川、千葉、埼玉）
調査対象　：18～59歳の男女
調査期間　：2015年3月18日(水)～3月19日(木)
有効回答数：800サンプル

【会社概要】

会社名　：株式会社クロス・マーケティング  http://www.cross-m.co.jp/
所在地　：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立　　：2003年4月1日
代表者　：代表取締役社長兼CEO　五十嵐　幹
事業内容：マーケティングリサーチ事業