年賀状離れ、独身者ほど顕著 [宅ふぁいる便リサーチ／エルネット調べ]

新年を迎えるための準備や年賀の挨拶など、何かと慌しい年末年始。2012年から2013年にかけての年末年始は、どのように過ごす人が多かったのでしょうか。

大阪ガスグループのマーケティング会社・株式会社エルネット（大阪府大阪市西区靱本町1-10-24 三共本町ビル、代表取締役社長：中屋　吉広 http://www.lnet.co.jp）では、自社が運営するオンラインストレージサービス「宅ふぁいる便」ユーザーを対象に、2012年12月20日～12月27日 に『年末年始の過ごし方に関するアンケート』を実施しました。
http://c.filesend.to/plans2/ranks/body2.php?dalist=20130111_1  

2012年から2013年にかけての年越しの瞬間、どこで過ごす予定か尋ねたところ、「自宅」が64.9％、次に「実家・親族の家」で24.3％、「旅行先（国内外問わず）」3.2％の順に。約9割が、自宅や実家など親族の家で過ごすという結果となりました。続いて、年が明けてから1月15日までの間に初詣に行くかを聞いたところ、「はい（行く）」が75.8％、「いいえ（行かない）」18.0％と回答。初詣に行かない人は、「配偶者なし」が「配偶者あり」に比べて10.6％高く、「20代以下」が23.0％と、各年代に対して高くなっています。

 

一推しの神社を挙げてもらったところ、地元や地域（近所）の神社・氏神様が最多。ついで伊勢神宮、明治神宮・熱田神宮、鶴岡八幡宮と続きます。圧倒的な首位となった『地元や地域（近所）の神社・氏神様』を選んだ理由には、「日ごろの感謝をこめて」、「離れたところより、地元の神社に詣でるのが一番良い」などのコメントが添えられていました。「やはり」や「当然」といった表現も多く見られ、身近な神社・氏神様を大切にしている様子がうかがえます。

 

2013年の年賀状を出すかどうかを尋ねたところ、「年賀状で出す」が80.2％と圧倒的多数での首位。2位は「元旦にメールを出す」で15.2％、3位が「SNS（Facebook等）を利用する」で6.4％となりました。属性別では、「配偶者なし」が「配偶者あり」に比べて年賀状を出す割合が低く、元旦メールやSNS利用が高くなる傾向がみられます。年代別では、20代以下は、年賀状を出す割合が67.3％に留まる反面、元旦メールやSNS利用が各年代の中で最も高い傾向があり、元旦メールは32.7％、SNS利用が9.7％と、利用割合が最も低い50代以上の値に比べて、いずれも約3倍上回る結果となりました。

 

さらに、「年賀状で出す」「mixi年賀状を利用する」と回答した人に、年賀状のデザインについて尋ねたところ、「PCで自作する」が42.7％と1位。次いで「PCで作成（市販のデザイン集等を使用）」が29.5％、「PCで作成（ソフトのデザイン（非購入）を使用）」が17.4％の順になりました。興味深いのが 20代以下と30代の結果が、全体とはやや異なる点。20代以下では、全体結果4位であった「市販のデザインされたものを購入する」が2位で24.6％で、50代以上の約4倍に。30代では、全体結果5位の「業者に発注する」が10.4％で4位にランクアップしています。

 

最後に、もらって残念な気持ちになった年賀状について尋ねたところ、「宛先住所・宛名の誤字」や「裏面が白紙」など、パソコン作成（プリンター出力）時の手違いに関するもの。「お年玉付年賀状ではない」などハガキの種別に関するもの。「印刷のみで手書きコメントが一切ない」「子供やペットだけの写真」など、裏面のデザインに関するものの３つに内容が分かれました。新年早々受け取るものだけに単に「出せばいい」というわけではないようです。

 

その他、年越し蕎麦について「食べるかどうか」「どのタイミングで食べるのか」などを尋ねたリサーチ結果を「宅ふぁいる便　週刊マーケターリサーチ」にて公開しています。

 

◆詳しい調査結果は「宅ふぁいる便　週刊マーケターリサーチ」に掲載
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　　●調査方法：宅ふぁいる便リサーチ
　　●調査対象：宅ふぁいる便ユーザー
　　●調査地域：全国
　　●サンプル数：4,340名
　　●調査期間：2012年12月20日～12月27日
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◆ 週刊マーケターリサーチ
株式会社エルネットによる独自の生活者調査の結果を掲載。内容は、ビジネスから生活全般まで、多岐にわたります。お役立てください。
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