新聞の定期購読理由は「世の中の動きを知るため」が約4割で最多。地方新聞は「地元情報力の強さ」が魅力

関西・東海地方における新聞購読に関する調査

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、関西二府二県（大阪・京都・奈良・兵庫）、東海三県（愛知・三重・岐阜）に在住する20歳～69歳の男女を対象に、「関西・東海地方における新聞購読に関する調査」を実施しました。

平成27年6月24日
株式会社クロス・マーケティング

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新聞の定期購読理由は
「世の中の動きを知るため」が約4割で最多

地方新聞は「地元情報力の強さ」が魅力

＜関西・東海地方における新聞購読に関する調査＞
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株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、関西二府二県（大阪・京都・奈良・兵庫）、東海三県（愛知・三重・岐阜）に在住する20歳～69歳の男女を対象に、「関西・東海地方における新聞購読に関する調査」を実施しました。

■調査結果　（一部抜粋）
●新聞を定期購読している理由としては、「社会や世の中の動きを知ることができる」が全体で39.0％と最も多い。男女別にみると、男性でその傾向が強く、女性は「新聞を読むことが習慣となっているから」「折り込みチラシが見たいから」の割合が高い　＜図1＞

図1_新聞の定期購読理由

●電子版の購読有無では、「現在電子版の購読をしている」と回答した人は僅か4.7％に留まり、9割以上の人が「今までに一度も電子版の購読はしたことがない」という結果に。今後、電子版の購読意向があるかどうかでも、「購読したい」と考えている人は5.4％と購読意向者が少ない現状が窺える　＜図2＞

図2_電子版の購読有無／今後の購読意向

●地方新聞を定期購読している理由としては、「生活の一部」や「地元の新聞であり、子供の頃から親しんでいる」というような【習慣的・家族で購読】という理由や、「地域の店のチラシが入るから」「地元のニュースを知りたいから」といった【地域の情報取得】という理由が多く目立った

• 生活の一部
• 地元の新聞であり、子供のころから親しんでいる新聞である
• 情報収集、子供の頃から新聞が当たり前のようにあったから習慣化している。
• 地域の店の広告が入る
• 毎日の地方の出来事や情報を知りたい
• 地元のニュースを知ることは非常に大事だから
• ニュースや情報はインターネットから得ることができるますが、近所のスーパーのセールや催しを見るには折り込みチラシが必要なので。

※回答者の原文をそのまま掲載しております。

■調査内容
□ 属性設問（性別・年齢・居住地・婚姻状況・子の有無・同居者・職業、勤務形態・業種・現在の住まいの居住歴）
□ 定期購読している新聞（MA）
□ 過去に定期購読をしていた新聞（MA）
□ 新聞の定期購読期間（SA）
□ 定期購読をしている新聞を読む頻度（SA）
□ 定期購読をしている新聞を読む場所（SA）
□ 新聞を定期購読している理由（SA）
□ 定期購読を行っている新聞の購読料に対する意識（SA）
□ 電子版の購読有無（SA）
□ 電子版の購読意向（SA）
□ 地方新聞を購読している理由（SA）
□ 定期購読をしている/していた新聞に関するエピソード（SA）

■調査概要
調査手法： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング アンケートモニター使用）
調査地域： 関西二府二県（大阪・京都・奈良・兵庫）、東海三県（愛知・三重・岐阜）
調査対象： 20～69歳の男女、一般紙（専門紙・機関紙などは除く）を自宅で定期購読している方
調査期間： 2015年6月20日(土)～6月21日(日)
有効回答数 ： 2,100サンプル

【会社概要】
会社名 ：株式会社クロス・マーケティング  http://www.cross-m.co.jp/
所在地 ：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立：2003年4月1日
代表者 ：代表取締役社長兼CEO　五十嵐　幹
事業内容 ：マーケティングリサーチ事業