“選ぶも、試すも、わたしの自由。”　もっと気楽に選び、もっと気軽に試着ができる 新コンセプトショップ『Brara(ブララ)』オープン

　株式会社ワコールは、“選ぶも、試すも、わたしの自由。”をコンセプトにした新しいショップ『Brara（ﾌﾞﾗﾗ）』を新たに立ち上げ、10月17日（金）のイオンモール京都桂川店（京都市南区及び向日市）のオープンを皮切りに全国の郊外型ショッピングセンターを中心に展開を開始します。
　『Brara』は“もっと気楽に選び、もっと気軽に試着を”という願いから商品バリエーションに加え、サービスバリエーションを拡大したショップです。商品は1,900円（※）のブラジャー＆ショーツセットから、約10,000円のブラジャーまで幅広い価格バリエーションを取り揃え、日常使いできる下着から、特別な日に着ける下着まで、幅広い商品構成で展開します。
　また、このショップはサービスに幅を持たせていることも特長で、店内では従来通り、しっかりとコンサルティングが受けられる環境を整えつつも、1人でも気軽にフィッティングしていただけるような工夫をしています。今までフィッティングを避けてきたお客様にも、販売員の接客を受けることなく、気軽に自由にフィッティングして選んでいただき、より自分に合った商品を買っていただける“フリーフィッティング”を初めて導入します。また、ショップの壁面には“フリーフィッティング”のプロセスをイラストで掲示し、お客様にわかりやすく解説します。
　ショップ名の『Brara』には、ブラブラと気軽にお客様にブラジャー（下着）を買っていただくという意味を込めており、1人でももっと気楽に選んで、もっと気軽に試着していただけるよう、一部の商品は、サイズ別に展開をする他、フィッティングルームを前面に設置するなどの工夫も施しています。フィッティングルームは、ベビーカーのまま入ることができる広い空間で、利便性・快適性を高めています。
『Brara』は商品バリエーション、サービスバリエーションを拡大することで、それぞれのショッピングセンターに来られるお客様に対応できるショップとして、2016年3月までに15店舗の出店、10億円の売上を目指します。

※希望小売価格（本体価格・税抜）です。

 

『Brara』店舗イメージ

■ 企画背景
ワコールが実施した「からだと下着に関する1万人調査」（※2011年実施）では、約6割のお客様が普段ブラジャーを購入する際に、採寸も試着もしないことがわかりました。普段、ブラジャーを購入する際に採寸・試着をしない理由は「面倒だから・服、靴を脱ぐのが嫌だから」が40.1％、「恥ずかしい・見られるのが嫌だから」が13.5％、「自分のサイズはわかっているから」が12％、「販売員に売りつけられそう、煩わしいから」が11.6％という結果に。また、普段使用しているブラジャーが自分のバストに合っている（ジャストフィットしている）かどうかという意識調査では、普段から採寸・試着を行っている人は69.1％、どちらも行っていない人は35.7％が「バストに合っている」と回答。ブラジャー購入時の採寸・試着の有無で「ブラジャーのジャストフィット」意識に差があることもわかっています。

ワコールでは、下着を購入される際には、フィッティングをして自分に合った商品を着けていただくことを推奨しています。そこで、少しでも自分に合った下着をつけていただけるように“試着をしない”から“フリーフィッティング”へという考えのもと、商品バリエーションとサービスバリエーションを充実させた、新コンセプトショップ『Brara（ﾌﾞﾗﾗ）』を立ち上げるに至りました。


■ ショップブランドコンセプト
　“選ぶも、試すも、わたしの自由。”もっと気楽に選び、もっと気軽に試着をして欲しいという願いから、フリーフィッティングを提案するショップブランド。


■ショップブランド名『Brara』
ブラブラと気軽にお客様にブラジャー（下着）を買っていただくという意味を込めて。


■ロゴ

■“フリーフィッティング”のプロセス

■ 『Brara』 商品構成
リーズナブルな価格でデザイン性やフィッティング力に優れたブラジャー＆ショーツのセットから、下着に多くの機能、デザイン性、フィッティング力を求めるお客様にも対応できる高付加価値商品まで、ワコールグループならではの商品バリエーションで展開し、幅広いお客様に対応します。その他、ルームウェアも取り扱います。

取り扱いブランドは下記の通り
・「Salute（ｻﾙｰﾄ）」　　ブラジャー　7,900円＋税～9,600円＋税
・「Wacoal（ﾜｺｰﾙ）」 　 ブラジャー　5,300円＋税～5,900円＋税
・「acute（ｱｷｭｰﾄ）」 ブラジャー　2,800円＋税～4,300円＋税
・「A by amphi（ｴｰﾊﾞｲｱﾝﾌｨ）」　　ブラジャー 1,900円＋税～2,300円＋税
・「body conscious（ﾎﾞﾃﾞｨｺﾝｼｬｽ）」　　ブラジャー1,900円＋税～4,000円＋税

ブラジャー＆ショーツセット　1,900円＋税～2,500円＋税※記載の価格はすべて希望小売価格（本体価格・税抜）です。

※「Salute」「Wacoal」「ACUTE」は株式会社ワコールの登録商標です。
※「Brara」は株式会社ワコールの出願商標です。

＜報道関係の方からのお問い合わせ先＞
株式会社ワコール　広報・宣伝部
（東京）TEL [phone] FAX [phone]
（京都）TEL [phone] FAX [phone]

＜一般のお客様からのお問い合わせ先＞
株式会社ワコール　お客様センター　ﾌﾘｰﾀﾞｲﾔﾙ　0120-307-056（平日9:30～17:00）