新ブランドキャラクターにすみれを起用ガラスの歯のオブジェを手にランウェイをかっこよくチャーミングに歩く「リカルデント」新TVCM スタート

～2016 年2 月29 日（月）より全国放送開始～製品も一新して4 年ぶりの大々的リニューアル

モンデリーズ・ジャパン株式会社

2016年2月29日 13時00分

モンデリーズ・ジャパン株式会社（本社：東京都品川区／代表取締役社長：リアン・カッツ）は、シュガーレスガム「リカルデント」を本日よりフルリニューアルし、全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストア、駅売店等で発売します。これに伴い新たに女優・歌手のすみれさんを起用した新TVCM「ニューランウェイ篇」を、本日より放映いたします。
「リカルデント」は、むし歯の始まりを抑制する牛乳由来の成分「CPP-ACP」を配合した、特定保健用食品の表示許可を取得したシュガーレスガムです。今回新たに日本歯科医師会推薦商品になりました。ロゴやパッケージデザイン、処方も一新し、これまでとは大きく印象を変えて発売致します。

“New ReCALDENT Gum！”
抜群の発音で新しくなったリカルデントの魅力をスタイリッシュに伝えるTVCM
冒頭、暗い画面が突然明るくなり、すみれさんの”NEW ReCALDENT Gum!”というセリフで始まります。ランウェイをイメージしたステージに印象的に登場し、颯爽とランウェイを歩きます。海外育ちでスタイル抜群、スタイリッシュなイメージのすみれさんを起用することで、リカルデントのイメージ刷新を図ります。TVCM の後半ではきれいな歯を見せる健康的でチャーミングな笑顔のすみれさんも見ることができます。

ガラスの歯のオブジェに満たされていくのは牛乳
むし歯の始まり※１を抑えるのは牛乳由来成分※２！
リカルデントに含まれる牛乳由来の成分「CPP-ACP」にはむし歯の始まりである脱灰を抑制し、歯を丈夫で健康にするのに役立つ働きがあります。※3 今回のTVCM に登場する、ガラスの歯のオブジェに徐々に満たされていく液体は、牛乳を表現しています。牛乳で満タンになった歯のオブジェをすみれさんがコンコンとたたき、「あなたの歯、健康？」と笑顔で可愛く問いかけます。

※１むし歯の始まりとは脱灰のこと
※２牛乳由来成分「CPP-ACP」は、特定保健用食品の関与成分です。
※３許可表示：むし歯の始まりである脱灰を抑制し、再石灰化およびその部位の対酸性を増強するCPP-ACPを配合しているので、歯を丈夫で健康にするのに役立ちます。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【制作意図】
リカルデントは４年ぶりのフルリニューアル。新しくなったことを最大限に伝えるとともに、リカルデントは「むし歯の始まりを抑える牛乳由来成分」を配合しているから「Excellent！」と高らかに宣言するCM です。
リニューアルにあわせてCM キャラクターも、ハリウッド女優のすみれさんに。牛乳が入ったガラスの歯のオブジェを手に持って、白いランウェイを颯爽と歩く彼女を主役に、スタイリッシュな世界観で伝えていきます。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 【ストーリー】
ガラスの歯のオブジェを手に持ったすみれさんがシルエットで登場。リカルデントを噛みながら、颯爽とランウェイを歩いてきます。ガラスの歯のオブジェには牛乳が美しく揺れている。ランウェイの先頭で立ち止まったすみれさんが「いま、むし歯の始まりを抑えるのは、牛乳由来成分。だから、入っているガムがExcellent！」と高らかに宣言。CM の後半ではリカルデントが日本歯科医師会推薦であること、そしてガラスの歯のオブジェをコンコンと叩きながら「あなたの歯は健康？」と問いかけます。

　　　　　　　　　　　　　　　　【リカルデントTVCM「ニューランウェイ」篇】

　　　　　　　　　　　　　　　　　　【すみれさんプロフィール】

９７年、７歳でハワイに移住。高校までをハワイで過ごし、２００９年に米国の名門カーネギーメロン大学演劇科に進学。２０１１年に本格的に芸能界デビュー。デビュー間もなく、大物アーティスト、イル・ディーヴォのアルバムで共演を果たす。その後、ミュージカルへ出演し、歌と演技力の高さに業界をうならせた。２０１４年にはハリウッドドラマ「ハワイ５－O」のゲスト出演。２０１５年１０月２６日にアジアワールドフィルムフェスティバルでライジングスター賞を受賞。

２０１６年全米公開予定の映画「The Shack」で念願のハリウッド映画デビューを果たす。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【製品特徴】
●むし歯の始まり※１を抑制する牛乳由来成分「CPP-ACP」配合。丈夫で健康な歯にすることに役立つシュガーレスガム
●特定保健用食品の表示許可を取得。
●日本歯科医師会推薦商品。
●モンデリーズ・ジャパの独自製法で、清涼感あふれる味わいが長く続く。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【リカルデント製品概要】