GoogleがAppleを上回りブランド価値1位に。トヨタなど日本ブランドも前年より価値向上

～世界最大手の広告会社WPPグループによるブランド価値ランキング～

市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大竹秀彦）は、世界最大手の広告会社であるイギリスのWPP（ダブリューピーピー）の子会社です。WPPグループは、今年で9回目になるブランド価値ランキング（『BrandZ TOP100 Ranking（ブランジー・トップ100ランキング）』）を発表します。ブランド価値の算出およびランキングを行ったのは、同じグループに属するミルウォード・ブラウン・オプティモア社です。

■ 今年のブランド価値1位はGoogle（グーグル）
今年最もブランド価値が高いと評価されたブランドはGoogle（グーグル）で、昨年まで3年連続1位だったApple（アップル）が2位という結果になりました。

（図1）ブランド価値ランキング（1-10位）

（図2）GoogleとApple

＜ミルウォード・ブラウン・オプティモア社マネージング・ディレクターのニック・クーパーのコメント＞
グーグルは、Google Glass（グーグル・グラス）の開発、AI（人工知能）への投資、そしてAndroid （アンドロイド）搭載車の開発を初めとする他製品分野でのパートナーシップの構築など昨年は非常に革新的でした。これらの活動が、Google（グーグル）が何なのかを消費者に強く示すことになりました。

■ 躍進するソーシャルネットワーキングサービスブランド
今年のランキングで目立つのは、ソーシャルネットワーキングサービスブランドの価値が高まっている点です。例えば、Tencent（テンセント）やFacebook（フェイスブック）が前年よりも価値を大幅に高めました。また、Twitter（ツイッター）やLinkedIn（リンクトイン）が100位以内に入りました。

（図3）ブランド価値ランキング（SNS）

こういったサービスは、単なるツールを超え、我々の生活の一部になってきているところがブランド価値を高めることにつながっています。

■ 日本の自動車ブランドの価値が向上
日本のブランドでは、前年と同じく4つのブランド（トヨタ、ホンダ、ニッサン、ＮＴＴドコモ）が100位以内に入りました。どの自動車ブランドも前年より価値が向上しました。

（図4）ブランド価値ランキング（日本ブランド）

■ まとめ
このランキングを開始した2006年時のブランド価値と今年のブランド価値を比較すると、最も価値の絶対額を増やしたブランドがApple（アップル）で、その次がGoogle（グーグル）になります。ミルウォード・ブラウン・オプティモア社のコメントにあるように、昨年はGoogle（グーグル）の革新的な活動が目立った一年であり、それが今年のランキングに表れたようです。

■ 『BrandZ Top100 Ranking（ブランジー・トップ100ランキング）』について

このブランド価値ランキングは、WPPグループが年1回発表しているもので、今年で9回目になります。ブランド価値の算出およびランキングは、ミルウォード・ブラウン・オプティモア社が実施しています。

ここでいうブランドとは、主に個々の製品・サービスブランドの集合体を指しています。例えば、コカ・コーラは、飲料のコカ・コーラを意味します。

ブランド価値の算出は、各企業の公開財務情報やミルウォード・ブラウン・グループが年1回実施しているブランドに関する消費者調査（『BrandZ（ブランジー）』）の結果などを用いて行われます。

1～100位までのランキングについては、添付資料（日本語）をご覧ください。

※ランキングの詳細版（英語）は、特設サイト及びミルウォード・ブラウン・グループのウェブサイトで公開されています。
・http://www.brandz100.com/site/
・http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_100_Global_Brands.aspx

■ WPPについて
WPP（ダブリューピーピー）グループは、2013年の売上高が110億ポンド（日本円で約1兆7,600億円。1ポンド160円で計算）を超えるグローバル企業であり、広告業やパブリック・リレーション（PR）業などのマーケティングに関連するサービスを提供しています。

WPPの調査・コンサルティング事業部門の総称がカンター・グループであり、カンター・ジャパンおよびミルウォード・ブラウン・グループ（ミルウォード・ブラウン・オプティモア社を含む）はそこに属しています。

・社名：ダブリューピーピー（WPP PLC）
・本社：イギリス・ロンドン
・代表：マーティン・ソレル
・事業内容：広告・メディア投資、調査・コンサルティング、PR、ブランディングなど
・上場市場：ロンドン証券取引所、ナスダック

■ ミルウォード・ブラウン・グループについて
ミルウォード・ブラウン・グループ（本社：イギリス・ロンドン）は、ブランド領域や広告などのコミュニケーション領域における調査・コンサルティングに強みを持つ企業です。その中で、ブランドの価値評価やそれに基づくコンサルティングを中心に行っているのが、ミルウォード・ブラウン・オプティモア社です。

■ カンター・ジャパン会社概要
カンター・ジャパンは、前身企業から数えると日本で50年超の歴史を持つ市場調査会社です。12の企業（グループ）で構成されるカンター・グループに属し、日本だけでなく海外の消費者調査まで幅広く手掛けています。親会社は、世界最大手の広告会社であるイギリスのWPP（ダブリュー・ピー・ピー）です。

・Ÿ社名：株式会社カンター・ジャパン
・本社：東京都渋谷区代々木2-1-1　新宿マインズタワー6F、7F
Ÿ・代表取締役社長：大竹秀彦
・事業内容：市場調査、およびそれに付随するアドバイザリー業務
・ウェブサイト：http://www.kantar.jpŸ

■ 本件に関するお問い合わせ先
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