「アサヒもぎたて」絶好調！！

夏に向けて6割増産！発売初年度の販売目標を600万箱（※１）に上方修正！

　アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 平野伸一）が、4月5日（火）に発売したＲＴＤ（※2）「アサヒもぎたて」ブランドの販売は、計画の1.6倍で推移しています。この好調な状況を受け、アサヒビール㈱は、「アサヒもぎたて」の5－6月の生産計画を、当初計画の6割増に引き上げます。また、発売初年度の販売目標を500万箱から、2割増の600万箱に引き上げます（※3）。

アサヒビール茨城工場の生産ライン

 

（※1）1箱＝250ml×24本換算

（※2）「Ready to Drink」の略。購入後、そのまま飲用可能な缶チューハイなどを指します。
（※3）発売初年度の期間は、2016年4月-2017年3月です。

　アサヒビールのＲＴＤ全体の1－4月の販売数量は前年比127％。「アサヒもぎたて」を除いても前年比107％と好調に推移しており、そこに「アサヒもぎたて」が加わり、ＲＴＤ全体を牽引しています。
　最盛期に備え、5月には24時間以内搾汁のレモン果汁、グレープフルーツ果汁のイタリアからの追加空輸が決定。また、新フレーバーも夏前に発売する予定です。

　当社調べ（※4）では、本商品のコアターゲットである30-40代のＲＴＤユーザー層に加え、幅広い世代において、トライアルとリピートの双方を獲得しています。また、スッキリとした中にも甘味のある<ぶどう>フレーバーが、ＲＴＤに多様な味わいを求めるお客様のトライアルを獲得し、売上拡大に貢献しています。好調な立ち上がりの背景には、商品発売前に2万人のモニターを募集し、ＳＮＳによる情報拡散を活用した告知施策を当社ＲＴＤとして初めて導入したことなどがあるとみています。
（※4）発売2週における飲用経験率と継続購入意向率を調査。首都圏（1都3県）20-50代男女／n=1,000／調査期間：4月11－17日

　アサヒビール㈱は、ＲＴＤ市場の約半数を占めるボリュームゾーンであり、市場全体を牽引するアルコール度数7％以上の高アルコール市場に向けて、「アサヒもぎたて」を4月に発売いたしました。当社ＲＴＤ事業を牽引する主力商品へと育成し、ＲＴＤ事業全体の年間販売目標305億円（前年比108％）達成を目指します。