日本版ハウスワイフ2.0 「自分の個性を大切にした生き方」を求めたら、専業主婦になった？？

第14回全国消費者価値観調査（ＣｏＶａＲ）結果

株式会社I&S BBDOは、２０１４年５月に１８～６９歳男女２，５００名（全国）を対象に、「Vol.１４　全国消費者価値観調査（ＣｏＶａＲ）」を実施しました。今話題となっている「会社に使われず家庭での時間を大切にしながら新しい生き方をめざす日本版ハウスワイフ２．０」の実態を明らかにしました。

株式会社I&S BBDO（代表取締役社長：加藤和豊、本社：東京都中央区）ストラテジックプランニンググループは、２０１４年５月に１８～６９歳男女２，５００名（全国）を対象に、「Vol.１４　全国消費者価値観調査（ＣｏＶａＲ）」を実施しました。その中で今回は、今話題となっている「会社に使われず家庭での時間を大切にしながら新しい生き方をめざす日本版ハウスワイフ２．０」の実態を明らかにしましたので、ご紹介します。


■「経済的ゆとり」はないが「時間的ゆとり」を実感している専業主婦

「生活全般の満足度」はＴｏｐ２（満足＋やや満足）では専業主婦、有職主婦に大きな差はありませんが、Ｔｏｐ１（満足）では専業主婦の方が上回っています。なぜ専業主婦の方が「生活に満足している」と感じているのでしょうか？
ゆとり度を見ていくと、「経済的なゆとり」は世帯年収が高い有職主婦の方がゆとりを感じています。しかし「時間的なゆとり」は圧倒的に専業主婦の方が高くなっています。

 

生活満足度

世帯年収

経済的なゆとり

時間的なゆとり

■専業主婦は家事にポジティブ、自分の個性を大切にした生き方を希求している

そうじや料理に対するマインドは専業主婦の方が高い傾向が見られます。一方価格意識は自分のためにお金を使うことが多い有職主婦の方が敏感な様子です。ＳＮＳでの発信は専業主婦の方がやや活発です。生き方についての価値観は専業主婦の方が「個性」に対する強いこだわりが見られました。どちらの生き方を選択したとしても、主婦とは社会の中で存在意義を発揮できる時代になったのではないかと推察されます。

 

＜全国消費者価値観調査（ＣｏＶａＲ）調査概要＞

●調査対象：全国１８～６９歳男女個人（高校生は除く）　２，５００サンプル
●調査方法：インターネット調査
●調査時期：２０１４年５月１６日（金）～２０日（火）
●本リリース分析対象：３０～４０代既婚女性　専業主婦164名、有職主婦198名


ご参考

株式会社I&S BBDO 会社概要
代表者: 代表取締役社長 加藤和豊
設立: 1947年6月5日
所在地: 〒104-6038 東京都中央区晴海1-8-10 　晴海トリトンスクエアX
TEL/FAX: [phone]
URL: www.isbbdo.co.jp

I&S BBDOは、1947年の創業以来、日本の市場で培ってきた知識・経験と、BBDOワールドワイドの一員としてグローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。これまでにカンヌ・ライオンズ、クリオ、APACエフィーなどの国際的な広告賞や、ACCグランプリ、CM大賞等、国内においても数多くの広告賞を受賞しています。2012年と2013年に、アジア最大級の業界誌CampaignによるAgency of the Year Awardsにて、日本のクリエイティブ・エージェンシー部門でシルバーを受賞しました。

BBDOワールドワイドは世界81カ国289拠点で活動しています。カンヌ・ライオンズでは年間最優秀ネットワークに5回選出され、The Directory Big Wonでは6年連続、The Gunn Reportでは8年連続で、世界で最もクリエイティブなエージェンシー・ネットワークと評されています。

BBDOは、オムニコム（NYSE： OMC）のグループ企業です。オムニコムは、広告、マーケティング、コーポレート・コミュニケーションにおいて世界をリードする企業です。100ヶ国以上にまたがるオムニコムのブランド・ネットワークと数多くの専門会社は、5,000社を超えるクライアントに、広告、戦略的メディアプランニング&バイイング、デジタル＆インタラクティブ、ダイレクト＆プロモーション・マーケティング、パブリック・リレーションズ、その他の専門的コミュニケーション・サービスを提供しています。