53%の人が「見た目（ルックス）」、「収入」より 「知性」に秀でることを理想と考えている

～諸外国でも同様の傾向あり。24ヵ国調査～

市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大竹秀彦）は、日本を含む24ヵ国の市場トレンドと将来予測情報（名称：「グローバル・モニター」調査）を企業に提供しています。

今年の2月から3月にかけて16歳以上の男女約1,000人を対象に日本でインターネット調査を実施し、「知性」、「見た目（ルックス）」、「収入」のうち1つだけが優れ、残りの2つは平均的だとしたら、どの組み合わせが一番理想的かを尋ねました。すると、「知性が非常に高く、見た目（ルックス）と収入は平均的」を選択した人が回答者の53%を占めました。

■ 日本人は「知性」を選択
日本の消費者に以下の3つの選択肢を提示し、その中から1つを選択してもらいました。

１．「知性が非常に高く、見た目（ルックス）と収入は平均的」
２．「お金持ちで、見た目（ルックス）と知性は平均的」
３．「見た目（ルックス）が非常に良く、知性と収入は平均的」

（図1）知性vs見た目vs収入（日本）

すると、１を選択した人が全体の53%、２を選択した人が35%、３を選択した人が12%という結果になりました。

■ 24ヵ国中22ヵ国の人々が「知性」を選択
次に、日本以外の23ヵ国でも同時期に同じ調査を行っています。そこで、各国の調査結果を並べてみると、１．「知性が非常に高く、見た目（ルックス）と収入は平均的」を選択した人の割合では、ポーランドの83%が最も高く、韓国の27%が最も低いことがわかりました。

（図2）知性（24ヵ国）

この１．「知性が非常に高く、見た目（ルックス）と収入は平均的」を選択した人が多数派を占めた国は22ヵ国ありました。一方、韓国とナイジェリアでは、２．「お金持ちで、見た目（ルックス）と知性は平均的」を選択した人が多数派を占めました。３．「見た目（ルックス）が非常に良く、知性と収入は平均的」を選択した人が多数派を占めた国はありませんでした。

（図3）知性vs見た目vs収入（24ヵ国）

■ まとめ
この調査から、「知性」、「見た目（ルックス）」、「収入」の3つを比較した場合、「知性」に秀でるのを理想と考える人が世界には多いことがわかります。

■ 調査概要
カンター・ジャパンは、24ヵ国の市場トレンドの把握と将来予測（シナリオ・プランニング）を行い、その情報・分析レポートを企業に提供しています。調査を実施しているのは、同じカンター・グループに属するザ・フューチャーズ・カンパニー社です。

• Ÿ調査名称：「グローバル・モニター」
• 調査頻度：年1回
• 調査時期：2014年2月から3月
• 調査方法：主にインターネット調査（日本含む）。国により対面調査
• 調査対象：16歳以上の男女
• 対象者数：24ヵ国でn＝24,000（調整を実施）。日本は997名
• 調査国：日本、韓国、中国、インド、インドネシア、タイ、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、アメリカ、カナダ、オーストラリア、ロシア、ポーランド、トルコ、南アフリカ、ケニア、ナイジェリア、メキシコ、コロンビア、ブラジル、アルゼンチン

※本文を引用される場合は、出典が「カンター・ジャパン」であることを明記してください。

■ カンター・ジャパン会社概要
カンター・ジャパンは、前身企業から数えると日本で50年超の歴史を持つ市場調査会社です。12の企業（グループ）で構成されるカンター・グループに属し、日本だけでなく海外の消費者調査まで幅広く手掛けています。親会社は、世界有数の広告会社であるイギリスのWPP（ダブリュー・ピー・ピー）です。

• Ÿ社名：株式会社カンター・ジャパン
• 本社：東京都渋谷区代々木2-1-1　新宿マインズタワー6F、7F
• 代表取締役社長：大竹秀彦
• 事業内容：市場調査、およびそれに付随するアドバイザリー業務
• ウェブサイト：http://www.kantar.jp

■ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社カンター・ジャパン　広報　東園　　E-mail：[e-mail]　　Tel：[phone]