10代女性の平均的な1日あたりのPC利用時間は約95分、対してスマホは約200分

モバイル&ソーシャルメディア月次定点調査(2014年11月度)

~スマートフォンでのインターネット検索は、4割以上が「キーワード候補」から選ぶ~
株式会社ジャストシステムは、セルフ型アンケートサービス「Fastask(ファストアスク)」を利用して、全国の15歳から69歳の男女1,100名を対象に、『モバイル&ソーシャルメディア月次定点調査(2014年11月度)』を実施しました。男女別、年齢別のクロス集計データとしてまとめた全134ページの調査結果レポートを「Fastask」実例レポートページ(https://www.fast-ask.com/report/)から、無償でダウンロード提供します。
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【調査結果の概要】

■10代女性の平均的な1日あたりのPC利用時間は約95分、スマートフォンは約200分
1日の平均的なスマートフォン利用時間は122.6分であることが分かりました。特に多いのは10代女性で、平日201.4分、休日・祝日207.1分でした。また、パソコンの平均的な利用時間は全体では139.1分でしたが、10代女性だけで見てみると平日95.0分、休日・祝日93.6分でした。

■スマートフォンのインターネット検索は、4割以上が「キーワード候補」から選ぶ
インターネットで検索を行う際、「キーワード入力時に表示されるキーワード候補から検索」(パソコン:39.2%、スマホ:40.8%)、「『水着』『着物』など季節アイテムに関するキーワードと掛け合わせて検索」(パソコン:17.7%、スマホ:19.4%)という方法は、パソコンよりもスマートフォンの方で行う人が多いことがわかりました。一方、「3語以上の掛け合わせキーワードで検索」(パソコン:34.5%、スマホ:28.3%)、「『価格』『クチコミ』など商品の比較検討のためのキーワードと掛け合わせて検索」(パソコン:37.0%、スマホ:33.1%)といった方法は、スマートフォンよりもパソコンで行う人が多いようです。            ※数字は、「あてはまる」「ややあてはまる」の合計。

■「他の人へのクリスマスプレゼントをスマホで購入」は、6.6%に微増
今年のクリスマスプレゼントを、スマートフォンを使ってインターネットかアプリから購入する人の割合は、「自分へのご褒美」の場合は7.7%、「他の人へのプレゼント」の場合は6.6%でした。前年の調査時、「自分へのご褒美」は6.4%、「他の人へのプレゼント」は4.8%でした。

■Facebook広告を見て、16.4%がアプリをインストールした経験あり
スマートフォンでFacebookを利用し、タイムライン上の広告を「よく見る」「見たことがある」人のうち、タイムライン上の広告を見て、16.4%が「アプリをインストール」、27.4%が「いいね」、22.6%が「シェア・コメント」、32.9%が「サイトを閲覧」、15.1%が「クーポンを利用」、28.1%が「動画広告を視聴」したことがあると答えました

■Twitterのプロモツイートに、3人に1人がURLをクリックしたことがある
スマートフォンでTwitterを利用し、タイムライン上の広告を「よく見る」「見たことがある」人のうち、タイムライン上の広告を見て、21.0%が「アカウントをフォロー」、19.1%が「リツイート」、33.1%が「URLをクリック」、17.2%が「動画を視聴」、19.7%が「アプリをインストール」したことがあると答えました。合計53.5%と、半数以上の人がTwitterのタイムライン上の広告を見て、何かしらの行動をとったことがあることがわかりました。

【調査の実施概要】

調査期間 : 2014年11月27日(木)~12月1日(月)
調査対象 :Fastaskのモニタのうち、15歳から69歳まで5歳ごとに、男女それぞれ50名ずつ割り付けて回収(合計1,100名)

質問項目 :
・各種メディアについて、1日に視聴したり閲覧したりする平均的な時間を答えてください。
・プライベートでここ1カ月、1日あたりの平均的なPC起動回数と平均的なPC利用時間について、平日と休日・祝日の状況を答えてください。
・プライベートでここ1カ月、1日あたりの平均的なスマートフォン起動回数と平均的なスマートフォン利用時間について、平日と休日・祝日の状況を答えてください。
・PCとスマートフォンを利用したときのインターネット検索の傾向について、答えてください。
・今年のクリスマスプレゼントの購入方法を選んでください。
・Facebook広告とTwitter広告について、あなたの状況を答えてください。
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