美白高機能歯みがき剤市場トップシェア※のサンギすっきりミントの「アパガードプレミオエクストラミント」をリニューアル！

—　長引くマスク生活のニーズに着目　—

　美白高機能歯みがき剤※ 「アパガード」の開発・発売元である株式会社サンギは、プレミアムタイプのミントすっきりフレーバー「アパガードプレミオエクストラミント」のデザインをリニューアル発売いたします。商品カラーを明るいトーンのゴールドグリーンにリフレッシュし、ボディコピーを「プレミアムケアでさわやか白い歯」へ一新。プレミアム感がありつつ、エクストラミントフレーバーならではの「さわやかさ」を追求しました。2022年3月より、全国のドラッグストアやサンギ公式通販等で販売いたします。

※ インテージSRIデータセグメント
 

• リニューアル背景

　インテージSRI+によると、近年の美白高機能歯みがき市場は拡大傾向にあり、2021年度は前年比120%の見込みと大きく伸長しています。また、2021年度上期のサンギは同セグメントで44％とトップシェアを独走中です。今回のリニューアルにあたり、更なるシェア獲得を目指し、ユーザーからの自社アンケートに着目しました。アパガードを購入した理由の1位は想定通り「美白」で約80％、口の中の気になる症状として「口臭」と回答した方が約40％にも上りました。

　ユーザーが「美白」を重視する一方、長引くマスク生活により自分の口臭が気になるようになったという口臭対策のニーズが顕在化。アパガードシリーズの中でも最も爽やかなフレーバーである「アパガードプレミオエクストラミント」の「美白」と「さわやかさ」を明確に伝えるために、デザインとボディコピーをリニューアルすることで、さらに幅広いユーザーにアプローチしていきます。

　同商品は、スーッとするクールな清涼感とフレッシュなミント感にこだわったエクストラミントフレーバー。絶妙な香味の配合で、お口をすっきり、爽やかな使い心地に仕上げています。加えて、サンギ開発のむし歯予防成分「薬用ハイドロキシアパタイト」を高配合（同シリーズ　ソフト・Mプラス・スモーキン比） 。歯とほぼ同じ成分※2なので、歯から溶け出したミネラルを補給してエナメル質を整え、むし歯を予防します。

※2 エナメル質の97%、象牙質の70%がハイドロキシアパタイト
 

• リニューアルのポイント

　カラーは上品でリッチな色合いのゴールドグリーンに変更。ボディコピーは「プレミアムケアでさわやか白い歯」にリフレッシュ。さらに、シリーズ1番人気である「アパガードプレミオ」と今回リニューアルしたすっきりミントフレーバー「アパガードプレミオエクストラミント」のプレミアムタイプ2品の中から、自分にあったプレミオを選んでいただく“選ぶ楽しさ”も提案していきます。
 

 

• 商品詳細

　シリーズ1番人気のプレミアムタイプ。美しい歯のポイントとなる歯表面のエナメル質を整え、むし歯を予防する独自成分「薬用ハイドロキシアパタイト」を高配合（同シリーズ　ソフト・Mプラス・スモーキン比）。アパガードは自然な歯の白さと美しさを引き出し、笑顔をさらに輝かせます。

【品名】アパガードプレミオ
【販売名】サンギXLC2
【香味】ライトミント

【品名】アパガードプレミオエクストラミント
【販売名】サンギ XLC2(X)
【香味】エクストラミント

●上記2品共通事項
医薬部外品・薬用歯みがき
【希望小売価格（本体）】50g　830円　／　100g　1,480円
【販売店】全国のドラッグストア・スーパー・ホームセンター・バラエティショップ・サンギ公式通販「SANGI SHOP」　 https://www.sangishop.jp など
 

• サンギ開発のむし歯予防成分「薬用ハイドロキシアパタイト」

　歯や骨の主成分ハイドロキシアパタイトを応用し、サンギが開発した独自のむし歯予防の薬用成分です。
1993年に認可を受けました。現在では、美白歯みがき「アパガード」「アパデント」をはじめとした多くの歯みがき剤に配合されています。

▼薬用ハイドロキシアパタイトとは
https://www.sangi-co.com/apatite/mhap/index.html

▼動画「歯にもミネラル補給：薬用ハイドロキシアパタイト」（2分11秒）

 

 

• アパガードブランド

　美白高機能歯みがき剤市場でトップシェアを誇るパイオニアブランド。素敵な笑顔に欠かせない白く美しい歯のケアアイテムとして、幅広い女性から愛され続けています。誕生から37周年を迎えるロングセラーシリーズです。本製品に配合されている「薬用ハイドロキシアパタイト」はサンギ独自の薬用成分。歯とほぼ同じ成分※2なので、歯から失われたミネラルを補給してエナメル質を整え、むし歯を予防します。アパガードは、歯本来の健康的で自然な白さと美しさを引き出します。

●ブランドサイト　https://www.apagard.com
●公式Instagram　https://www.instagram.com/apagard_official
●公式Twitter　https://twitter.com/apagard_pr
 

• 株式会社サンギ

1974年に設立。1980年、世界初のハイドロキシアパタイト配合となる歯みがき剤「アパデント」を開発。1985年「アパガード」発売、1995年「芸能人は歯が命」のテレビCM放映開始。2011年以降、ロシアやカナダ、中国、EUなど海外20ヶ国に輸出やOEMなどを行う。2018年にはスキンケア製品「ハップアール」発売。社名は、孟子が唱えた三儀（天の時、地の利、人の和）に由来。 https://www.sangi-co.com


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株式会社サンギ　マーケティング本部　E-mail：[e-mail]
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