【エステー】日本初？の合成口パクCM！西川貴教の「消臭力」“機能訴求”編 全7 話

2016 年10 月17 日(月)新シリーズを全国でオンエア

エステー株式会社は、2016年10月3日からオンエアを開始した消臭芳香剤「消臭力」ブランドの新シリーズ「消臭力　トイレ用　クエン酸プラス」、「消臭力　トイレ用スプレー　ウイルス除去プラス」の新CM“機能訴求”編の全7話(各15秒)の新タイプを2016年10月17日(月)の提供番組から全国放映を開始します。
T.M.Revolution 西川貴教さんが「消臭力　トイレ用　クエン酸プラス」、「消臭力　トイレ用スプレー　ウイルス除去プラス」の機能について徹底的に訴求する“機能訴求”編の全7話は、実は西川さんの口だけが動く合成の“口パク”CMです。

◆通常の3倍以上大変だった！『動画で撮ればよかったのに・・・』
と、西川さんが撮影中つぶやいた新CMは、写真に西川さんの動く口を合わせた合成の“口パク”CMです。

～撮影方法～
１．ナレーションを収録
２．写真撮影
３．写真選択
４．選択した写真と同じ角度に体を合わせる
５．姿勢を維持したまま、収録したナレーションに合わせて正確に口を動かす

１から5の工程を7話分繰り返しました。
写真撮影時の体の角度に合わせて姿勢を維持しながら、収録したナレーションのタイミング通りに口を動かすことは通常のCM撮影の3倍以上大変で、何度も撮り直しました。テイク数は、90テイクにも及びました。

窓際のシーンでは、西川さんが『首がつる！』と何度もコメントしながらの撮影となりました。
最初は慣れずかなり苦戦した口パクでしたが、最後のシーンでは１テイク目で監督からOKが出ました。スタッフ全員が「すごすぎる！」と拍手をするほど完璧な口パクでした。

 

◆西川さん、『非常にシュールな状況ですが・・・』

新CM撮影終了後に、インスタグラムに『非常にシュールな状況ではございますが、本日のCM撮影オールアップでございます！放送をお楽しみに』とキャプションを添えて、笑顔でトイレに座りながら花束を持つ写真を公開した西川さん。
ファンからは「シュールすぎて。笑」「リクライニングシートかと錯覚しました。笑」など話題をよびました。

◆”動く”西川さん！メイキング映像を公開中
エステー宣伝部ドットコム http://www.st-sendenbu.com/ では、CM撮影時のメイキング映像を公開中です。新CMでは西川さんの“口”だけが動くストーリーですが、メイキング映像ではスタッフの“口”が動く逆の展開となっています。

◆CM放映予定
2016年10月17日(月)から新タイプを提供番組内で放映

◆年間140億円以上を売り上げるパワーブランド「消臭力」シリーズ

2000年3月の発売以降、「玄関・リビング用 消臭力」、「消臭力 トイレ用」、「消臭力 トイレ用スプレー」、「玄関・リビング用 消臭力 香りのシャワー」などを展開してきた《消臭力》。

この秋には、機能プラスシリーズとして、尿の飛び散りが原因でトイレの壁や床から発生し続ける“とびちり臭・しみつき臭”に高い効果を発揮する「消臭力　トイレ用　クエン酸プラス」と、トイレをまるごと瞬間消臭するだけでなく、※ウイルスも除去する「消臭力　トイレ用スプレー　ウイルス除去プラス」を発売しました。香りはそれぞれ〈クリーンソープ〉と〈フレッシュグリーン〉の2タイプです。
現在では「消臭力」シリーズ全体で年間140億円以上の売り上げを記録しています。
※全ての菌・ウイルスを除去するわけではありません。
※空間の除菌・ウイルス除去はできません。