～働く男女の～バレンタイン実態調査2013（マクロミル）

インターネット調査会社の株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表：杉本哲哉）は、
全国の20～49才の社会人（会社員、公務員）を対象に、
「～働く男女の～バレンタイン実態調査2013」を実施いたしました。
調査手法はインターネットリサーチ。
調査期間は2013年1月22日（火）～1月23日（水）。
有効回答数は1000名から得られました。

～働く男女の～バレンタイン実態調査2013

■ 働く女性の83％が“バレンタイン商品を買う予定がある”　バレンタインに掛けるお金は4,758円
■ バレンタインチョコが多様化。4年前から“ご褒美チョコ”12ポイント、“友チョコ”が8ポイント増加
■ バレンタインは、“感謝の日”39％　＞　“愛を伝える日”25％
■ 働く男性の5人に1人がバレンタイン商品を購入予定。日本のバレンタイン、欧米化？

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■ 働く女性の83％が“バレンタイン商品を買う予定がある”
　 バレンタインに掛けるお金は4,758円
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　全国の働く女性に、バレンタイン商品の購入予定があるかを尋ねたところ、
83％の人が「購入予定がある」と回答しました。
内訳は、「チョコのみ」60％、「チョコ＋プレゼント」21％、「プレゼントのみ」2％となっています。
また、今年のバレンタインに掛ける予算の合計を尋ねたところ、平均4,758円でした。
中でも、「5,000 円」と回答した人が93 名と最多でした。

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■ バレンタインチョコが多様化。
　 4年前から“ご褒美チョコ”12ポイント、“友チョコ”が8ポイント増加
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　今年のバレンタインにチョコを購入する女性に、贈る相手について伺うと、
最も多かったのが「恋人・夫（本命チョコ）」で64％、次いで2位が「会社の上司（義理チョコ）」で32％、
3位が「親（ファミチョコ）」で30％となっています。
20～30代の結果を2009年の調査と比較すると、「会社の上司（義理チョコ）」は18ポイント、
「会社の同僚・部下（義理チョコ）」は14ポイントと減少している一方、
女友達への“友チョコ” が8ポイント、自分自身への“ご褒美チョコ”は12ポイント増加しており、
バレンタインチョコが多様化してきていることがうかがえます。

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■ バレンタインは、“感謝の日”39％　＞　“愛を伝える日”25％
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　全国の働く男女に、「バレンタインはどんな日か」を尋ねました。
「日頃の感謝の気持ちを伝える日」39％が最も多く、「好きな人に愛を伝える日」は25％にとどまりました。
“女性が好きな男性に、愛の告白としてチョコを贈る日”とされてきた日本のバレンタインは
“感謝を伝える日”へと変化しているようです。

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■ 働く男性の5人に1人がバレンタイン商品を購入予定。
　 日本のバレンタイン、欧米化？
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全国の働く男性に、バレンタイン商品の購入予定があるかを尋ねたところ、
21％（「チョコのみ」7％＋「チョコ＋プレゼント」7％＋「プレゼントのみ」7％）の人が
「購入予定がある」と回答し、男性の5人に1人は欧米のバレンタインのように、
恋人や親しい人へバレンタイン商品を贈ることがわかりました。

【株式会社マクロミル　会社概要】
株式会社マクロミルは、さまざまな企業の商品やサービス等に対する消費者の声を、
インターネットを活用して瞬時に集める市場調査会社です。
国内100万人を超えるマクロミルモニタを調査対象として
迅速なネットリサーチを行う「QuickMill」のほか、
世界各国の消費者を対象にした海外市場調査「GlobalMill」、
自社会場を活用したグループ・インタビューや会場調査など
さまざまなリサーチサービスを展開しています。

社名　　　　■ 株式会社マクロミル
本社　　　　■ 東京都港区港南2-16-1 品川イーストワンタワー11F　〒108-0075
ＵＲＬ　　　■ www.macromill.com
設立　　　　■ 2000年1月31日
資本金　　　■ 16億4,849万円　※2013年1月1日現在
上場取引所　■ 東証一部　(　証券コード：3730　)
代表者　　　■ 代表取締役会長兼社長　杉本哲哉
従業員数　　■ 580名　※2012年12月末現在
事業内容　　■ インターネットを活用した市場調査（ネットリサーチ）