マーケッターに聞く！オウンドメディア活用実態調査2015

オウンドメディアの認知度は約4割。所有率は約1割

～課題は「コンテンツの継続性」と「集客・リーチ」～
株式会社ジャストシステムは、セルフ型アンケートサービス「Fastask（ファストアスク）」を利用して、事前の調査で「企画、マーケティング、広報、販売促進、市場調査・分析」の職種と回答した20代～50代の男女255名に対し、『オウンドメディア活用実態調査2015』を実施しました。
　集計データをまとめた全18ページの調査結果レポートを「Fastask」実例レポートページ（https://www.fast-ask.com/report/ ）から、無料でダウンロード提供します。

【調査結果の概要】                                                        
                                        
■オウンドメディアの認知度は約4割。所有率は約1割
オウンドメディアについて、「知っており、既に所有している」人は13.3％、「知っており、以前は所有していたが、今はしていない」人は6.3％、「知っており、所有はしていないが、所有したいと思っている」人は5.5％、「知っており、所有はしていないが、興味はある」人は6.7％、「知っているが、あまり興味はない」人は5.1％でした。認知している人の合計は36.9％でした。
    
■オウンドメディアの課題は「コンテンツの継続性」と「集客・リーチ」
オウンドメディアを所有している人に、その課題を聞いたところ、「継続的なコンテンツ制作」と「コンテンツを制作したあとの集客やリーチ」が最も多く、ともに44.4％でした。次いで、「コンテンツを制作するための体制」と「コンテンツを制作するコスト」（ともに38.9％）でした。
 
■38.7％がオウンドメディアを立ち上げる「予定がある」
オウンドメディアに興味がある人のうち、「2015年中に立ち上げる予定がある」人は12.9％、「2015年中ではないが、立ち上げる予定がある」人は25.8％でした。合わせて38.7％の人が、今後オウンドメディアを立ち上げる予定であることがわかりました。

■オウンドメディアの予算を、4割以上が「増やすつもり」
オウンドメディアの所有者に、2014年と比較した場合の予算の掛け方について聞いたところ「増やすつもりだ」と回答した人が44.4％でした。次いで、「さほど変化はない」が33.3％、「減らすつもりだ」が11.1％でした。

■約半数が、「既存メディアとの連携」に関心
オウンドメディア所有者が、最も興味があり、今後実施してみたいと考えている強化策は「既存メディアとの連携」（50.0％）でした。続いて、「ビッグデータ活用」（44.4％）、「コンテンツ制作後の初期露出施策」「優良な外部制作会社の獲得」（33.3％）でした。

【調査の実施概要】
                                        
調査期間 ：2015年7月23日（木）～27日（月）
調査対象 ：事前の調査で「企画、マーケティング、広報、販売促進、市場調査・分析」の職種と回答した20代～50代の男女255名
質問項目 ：
    ・就労している企業の業態について教えてください。
    ・オウンドメディアの認知状況について教えてください。
    ・オウンドメディアの運用目的について教えてください。
    ・オウンドメディアの運用形態について教えてください。
    ・オウンドメディアの立ち上げ予定について教えてください。
    ・オウンドメディアにかける予算について教えてください。
    ・オウンドメディア施策の効果について教えてください。
    ・オウンドメディアのKPIについて教えてください。
    ・オウンドメディアの課題について教えてください。
    ・オウンドメディアについて今後関心のあるアプローチについて教えてください。