全画面表示の「アプリ版誘導広告」に7割が抵抗を感じ、2割が利用継続を躊躇

モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2015年11月度）

～TV視聴アプリ認知者の2人に1人が、アプリで「TV視聴の機会が増える」～

株式会社ジャストシステムは、セルフ型アンケートサービス「Fastask（ファストアスク）」を利用して、全国の15歳から69歳の男女1,100名を対象に、『モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2015年11月度）』を実施しました。
　男女別、年齢別のクロス集計データとしてまとめた全125ページの調査結果レポートを「Marketing Research camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」自主調査レポートページ（https://marketing-rc.com/report/）からダウンロード提供します。

 
【調査結果の概要】                                                        
■全画面表示の「アプリ版誘導広告」に7割が抵抗を感じ、2割がサービス利用継続を躊躇
スマートフォンでWEBサービスを閲覧した際に全画面表示される、該当サービスの「アプリ版誘導広告」について、「インストールしたことがある」人は8.6％、「クリックしたことがある」人は21.1％、「見たことはあるが、クリックしたことはない」人は30.8％でした。
また、全画面表示の「アプリ版誘導広告」を見たことがある人のうち、多少なりとも「抵抗を感じる」人は70.9％、「サービスの利用を躊躇する」人は18.0％でした。

■「アプリ版誘導広告」に抵抗を感じる理由は、6割近くが「ミスクリックの誘発」
「アプリ版への誘導広告」に抵抗を感じたり、該当サービスの利用を躊躇したりしてしまう理由として最も多かったのは、「クリックしたくないのに、間違ってクリックしてしまうことが多い」（58.0％）でした。次いで、「すぐにWEBサービスを利用したいのに、利用を阻害される」（51.5％）、「一度広告を消しても、WEBサービスを利用するたびに毎回繰り返し表示される」（50.7％）でした。
                                ※複数回答可。

■「アプリ版」のインストール後、約半数が「アプリをメインに利用」
「アプリ版誘導広告」をきっかけにアプリをインストールしたユーザーのうち、その後、「『アプリ版』をメインにサービスを利用している」人は49.1％でした。一方、「アプリ版とWEB版を併用している」人は35.1％、「WEB版を引き続きメインとして利用している」人は8.8％でした。

■スマートフォンユーザーの「テレビ視聴アプリ」認知率は、56.2％
スマートフォンでテレビ番組を閲覧できる「テレビ視聴アプリ」を認知しているスマートフォンユーザーは56.2％で、利用率は11.4％でした。10代、20代の利用率はそれぞれ15.7％、15.1％で、若年層ほど利用率が高いことがわかりました。

■「テレビ視聴アプリ」認知者の2人に1人が、「テレビ視聴の機会が増える」
「テレビ視聴アプリ」認知者のうち、47.3％の人がテレビ視聴アプリによって「テレビ番組の視聴機会が増える」が考えていることが分かりました。若年層ほどそのように考える傾向が強く、20代では60.7％、10代では58.4％の人が「テレビ番組の視聴機会が増える」と回答しました。
                ※「視聴機会は増えると思う」「視聴機会は少しは増えると思う」の合計。

【調査の実施概要】
                                        
調査期間 ： 2015年11月30日（月）～12月4日（金）
調査対象 ：Fastaskのモニタのうち、15歳から69歳まで5歳ごとに、男女それぞれ50名ずつ割り付けて
回収（合計1,100名）
                                        
質問項目 ：    
    ・プライベートでインターネットへアクセスする際、利用する機器は何ですか。
    ・現在、利用中のOSと、ブラウザについて答えてください。
    ・タブレット型PCに関して、あなたの状況を答えてください。
    ・電子書籍の利用意向について、あなたの状況を答えてください。
    ・プライベートで利用している携帯電話のキャリア、スマートフォンのキャリアはどこですか。
    ・利用しているiPhoneの端末を選んでください。（ 3G/ 3GS/ 4/ 4S/ 5/ 5c/ 5s/ 6/ 6 Plus）
    ・各種メディアについて、1日に視聴や閲覧する平均的な時間を答えてください。
    （TV /新聞 /雑誌 /ラジオ /パソコン /スマートフォン）
    ・PCとスマートフォンを利用したときのインターネット検索の傾向について、答えてください。
    ・テレビ番組をスマホアプリで閲覧できるTV視聴アプリについて、あなたの状況を答えてください。
    ・TV視聴アプリの利用による「TV番組コンテンツ」視聴機会の増減について、あなたの考えを答えてください。また、視聴機会が増えると思うのなら、その理由を答えてください。
    ・地上波の「TV番組コンテンツ」の魅力について、あなたの考えを答えてください。
    ・画面いっぱいに表示される「アプリ版への誘導広告」について、あなたの状況を答えてください。また、「アプリ版への誘導広告」に抵抗を感じるのなら、その理由を答えてください。