マイボイスコムと読売広告社との共同研究。 聞き耳死神®研究 タレントに関する自主調査を実施。（無人島に連れて行きたいタレント）

「無人島に連れて行きたいタレント」　第１位は「よゐこ 濱口優」、 ２位「TOKIO 山口達也」、３位「ローラ」。

　 過酷な状況を一緒に乗り越えるパートナーに求める条件は、 〈生き抜くバイタリティ・能力〉と、〈キャラクターの明るさ・前向きさ〉。　 加えて、男性には「外見的魅力」も重要？

マイボイスコム 株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）と株式会社 読売広告社（東京都港区、代表取締役社長：中田安則）は、独自のライフスタイルによる生活者分類を行い、84,000人のオリジナルパネル（キキミミパネル33-Voice)を構築して、聞き耳死神®分析サービスを提供しています。

　本パネルを対象に、タレントに関する自主調査を2014年3月に実施いたしました。今回はその結果の第一回として、「無人島に連れて行きたいタレント」の調査結果をご報告いたします。

■タレントに関する調査　概要
−調査方法： マイボイスコム・キキミミパネルを利用したインターネット調査
−調査対象： 全国20～60代の男女
−総回収数： 3193サンプル
−実査期間： 2014年3月18日～2014年3月24日

この調査は聞き耳死神®研究の一環として、聞き耳層のモノの選び方や価値観の研究とともに、
その時期の「旬」の聞き耳層の志向を把握することを目的に行っております。
今後も定期的にキキミミパネル自主調査を実施し、聞き耳層の分析を行ってまいります。

聞き耳層=情報感度の高い、先端的保守層。
　→この層に好かれるとヒットにつながりやすい

キキミミ分類

【第一回調査ご報告　（総括）】まとめ

1.「無人島に連れて行きたいタレント」の第１位は「よゐこ 濱口優」。続いて２位「TOKIO 山口達也」３位「ローラ」。大自然で生き抜く〈バイタリティ〉とともに、〈キャラクターの前向きさ〉や〈器用さ〉も、パートナーとして期待されるポイント。

　「もしあなたが無人島に行くことになったとして、一緒にタレントを二人連れていけるとしたら、誰を連れて行きたいと思いますか？」という問いに対するフリーアンサー回答の結果、１位「よゐこ濱口優」、2位は「TOKIO山口達也」、３位は「ローラ」が選ばれた。
　上位３人が、無人島のパートナーとして選ばれた理由をみると、よゐこ濱口優　「番組で無人島生活に慣れている」「バイタリティがある」、TOKIO山口達也は「持ち前の器用さ」・「頼りになる」、ローラは「前向き・明るい」「働き者」といった回答が挙がった。

２．無人島のパートナーにしたい条件。年代別では、若年層ほど　〈たくましさ〉〈能力の高さ〉を重要視し、年をとるほど〈一緒にいて楽しい〉〈退屈しない〉キャラクター性を優先する傾向。
　
　年代別にランキングで特徴的なタレントとその理由を見ると、20～30代は、藤岡弘、「経験豊富だから」「頼れる」、寺門ジモン「サバイバルに強そう」、土屋アンナ「ポジティブ、たくましい」などの、頼りがいのあるタレントが上位にランクイン。
　一方、40代以降になると、壇蜜「癒してくれそう」、西田敏行「退屈しなさそう」「釣りが得意」、北野武「話題が豊富」、吉永小百合「ファンだから」など、一緒にいて楽しい・居心地のよいキャラクターをもったタレントが上位にランクインした。

3. “無人島のパートナー”に求める２大条件は「生きるための能力の高さ」と「明るいキャラクター」。そして、男性には「外見的魅力」も重要？

　「無人島に連れていきたいタレントを選んだ理由」フリーアンサー回答の結果をまとめると、トップは「生きるための能力・スキル」55％、　2位は「明るいキャラクター」24％、3位は「外見的魅力」12％　となった。
　また、これらの項目を男女別にみると、生きる能力や気持ち面の項目は女性上位、外見的魅力は男性上位、という結果になった。

4.　この人に好かれるとヒットにつながりやすい＝「聞き耳層」のパートナー選びは、無人島生活の様々なシーンをシミュレーションをしながら。

　聞き耳層の無人島のパートナー選びには独自のシミュレーションがみられる。無人島生活で陥りやすい様々なシチュエーションを想定し、トラブルの時「アイディアを出してくれる」、一人では大変な時に「協力的に動いてくれる」ことはもちろん、不安な時に「前向きな気分にしてくれる」、落ち込んだ時に「楽しい気分にしてくれる」相手を選んでいる。


※報道関係者様へのお願い
本リリース内容の転載にあたりましては、「マイボイスコム・読売広告社調べ」という
表記をお使い頂けますよう、お願い申し上げます。


【会社概要】
マイボイスコム株式会社
■代表者名 ：代表取締役社長　高井和久
■設立 ： 1999年7月1日
■所在地 ：東京都千代田区神田錦町3-17-11　榮葉ビル5F

株式会社読売広告社
■代表者名 ：代表取締役社長　中田安則
■設立 ： 1946年7月11日
■所在地 ：東京都港区赤坂5-2-20　赤坂パークビル

【お問い合わせ先】
■本リリース、キキミミパネルについて
企画開発室　　森
TEL：[phone]