購入の後押しは割引クーポン「ファッションコマース利用動向調査」（後編）

女性の9割が、ネットでは「着用イメージがわかる写真」を重視

～20代女性の4割が、「流行アイテムを、ファストファッションでそろえたことがある」～
株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『ファッションコマース利用動向調査』結果の後編を発表します。本調査は、20代～40代の男女602名を対象にしています。また、集計データとしてまとめた全44ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ（https://marketing-rc.com/report/）から、無料でダウンロード提供します。

 

【調査結果の概要】                                                       
■購入の後押しは、6割以上が「割引クーポン」
ファッションアイテムの購入を迷ったときに、購入の後押しになるものとして、64.0%が「割引クーポン」、51.6%が「ポイント付与」を挙げました。なお、30代男性に限っては、「ポイント付与」が56.2%で、「割引クーポン」の51.7%を上回りました※1。

■女性の9割が、ネットでは「着用イメージがわかる写真」を重視
ネットでファッションアイテムを探す際、参考にする情報は、女性の89.5%が「着用イメージがわかる写真」、82.2％が「価格の安い順、高い順」、72.8％が「口コミ・レビューの件数や内容」を挙げました※2。

■20代女性の4割が、「流行アイテムを、ファストファッションでそろえたことがある」
ファッションアイテムに関して経験があることを聞いたところ、20代女性の37.6%が「流行アイテムを、ファストファッションでそろえたことがある」ことがわかりました。また、33.7％に「不要アイテムを、フリマで売ったことがある（フリマアプリも含む）」、32.7%に「店舗で他の人が見ているアイテムが、魅力的に見えたことがある」や「他の人が所持しているものが欲しくなり、購入したことがある」といった経験がありました※1。

■男性の半数が「スーツの肌着はまとめ買い」、20代女性の8割超が「下着は上下セットを選ぶ」
男性が肌着や靴下類を購入する際、45.5%が「スーツ着用時の肌着やソックスは、同じものをまとめ買いする」傾向が強いと答え（20代：54.9%、30代：37.3%、40代：45.7%）、26.9%が「隠れたおしゃれを楽しめる商品を選ぶ」傾向が強いと回答しました（20代：29.4%、30代：23.7%、40代：28.2%）※3。
また、20代女性の82.5%は「下着は上下セット商品を選ぶ」傾向が強いと回答しました（30代女性：54.1%、40代女性：48.7%）※3。

■「提携サイト」認知者の6割は、「提携サイト経由の購入意欲が強い」
クレジットカードのポイントやマイレージカードのマイルが、通常よりも多く貯まる提携サイトを知っている人のうち、59.5%が「提携サイト経由で購入するように心がけている」と回答しました※3。

※1 複数回答あり。                                                         
※2 「とても参考にする」「どちらかというと参考にする」の合計。
※3 「その傾向が強い」「ややその傾向が強い」の合計。


【調査の実施概要】
調査名：『ファッションコマース利用動向調査』（後編）
調査期間 ：2016年3月25日（金）～28日（月）
調査対象 ：20代～40代の男女602名
質問項目 ：
      ・直近1年以内にファッションアイテムを購入しましたか？
      ・ブランドや品質、デザインなどにこだわりをもって、アイテムを選んでいますか。
      ・直近1年以内に、自身で購入したアイテムを選んでください。
      ・直近1年以内に、アイテムを購入した場所を教えてください。
      ・日常生活のなかで、予定外に新たなアイテムが欲しくなることはありますか。
      ・ネットでアイテムを探す際、どんな情報を参考にすることが多いですか。
      ・アイテムを購入するか迷ったときに、購入への一押しになるものはありますか。
      ・アイテム購入時に経験があることについて、あてはまるものを全て選んでください。
      ・肌着や靴下類を購入する際の傾向について、あてはまるものを選んでください。
      ・クレジットカードのポイントや、マイルなどが通常よりも多く貯まる、提携サイトを知っていますか。
      ・アイテム購入時に、提携サイト経由で購入しようとする意欲は高いですか。