Amazon.co.jpの女性向けストア「Amazon Woman」、5割以上がスマートフォンでの利用

最も人気があるペルソナ(女性像)は“ワーキングママ”、思い浮かべる有名人は篠原 涼子さん

Amazon.co.jp(以下、Amazon)は、2014年4月1日からオープンした初の女性向けストア「Amazon Woman」(PC/Mobile URL:http://www.amazon.co.jp/woman)に見られるお客様のショッピング傾向を以下にまとめました。

<Amazon Womanに見られるショッピング傾向>
【調査期間】2014年4月1日(火)~4月30日(水) ※以下の各傾向に関する詳細ランキングは次ページをご覧ください。

■5割以上のお客様がスマートフォンからストアをご利用
お客様の約55%がスマートフォンからAmazon Womanをご利用されていることが判明しました。(残りの約45%のお客様はPCで商品購入)

■PC・スマホ総合のインプレッション数と売上、共に最も人気のあるペルソナは“ワーキングママ”
ストア内で提案している6つのペルソナ(※1)の中で、インプレッション数と売上の両ランキングにおいて人気の1位は“ワーキングママ”という結果になりました。2位は“恋・婚活ガール”、3位“セレブ志向”、4位“専業ママ”の順に。同じママ層のお客様でも、Amazon Womanは、働きながら子育てをされている“ワーキングママ”からのご利用の割合が多いことが分かりました。  
(※1) 6つのペルソナ: “ワーキングママ”、“専業ママ”、“セレブ志向”、“恋・婚活ガール”、“サブカル・文化系”、“アウトドア系”

■“ワーキングママ”と“恋・婚活ガール”のスマートフォンでのインプレッション数は75%以上
“ワーキングママ”と“恋・婚活ガール”をチェックされた方々のスマートフォンからの利用は75%以上に。既婚・未婚を問わず、毎日忙しい女性が有効に・手軽に時間を使うため、スマートフォンで情報検索やオンラインショッピングを行うことが定着してきている傾向が見られました。

■PC、スマートフォンそれぞれのインプレッション数ランキングでは2位以下のペルソナ順位に違いが
“ワーキングママ”はPC、スマートフォンの両ランキングにおいてインプレッション数1位のペルソナにランクイン。PCのランキングからは、2位“セレブ志向”、3位“恋・婚活ガール”、4位サブカル・文化系の順でじっくりとオンラインショッピングをする傾向が表れ、対してスマートフォンのランキングでは、2位は“恋・婚活ガール”、3位“専業ママ”、4位“セレブ志向”と異なるペルソナ順位になりました。

■最も人気のペルソナ=“ワーキングママ”として思い浮かべる有名人、第一位に篠原 涼子さん
Amazonの公式LINE上で2014年4月19日(土)~30日(水)の期間、Amazon Woman内で提案している6つのペルソナについて、「教えて!あなたが思い浮かべる有名人は?」アンケートを行いました。その結果、一番人気のペルソナ=“ワーキングママ”として思い浮かべる有名人の第1位には篠原 涼子さんが選ばれました。その他ユニークな結果として、木下優樹菜さんは“ワーキングママ”と“専業ママ”の両方で3位にランクインしています。

■ペルソナごとの売れ筋商品は、飲料系、ビューティー/ヘルスケア系が全ペルソナで上位ランクイン
ストア内で各ペルソナにあわせて提案しているファッションアイテム、コスメやサプリメント、食品飲料、生活家電などの商品の売れ筋傾向を見ると、全ペルソナを通じて、上位に飲料系商品、サプリメントやヘア・スキンケアなどのビューティー/ヘルスケア系、そしてペルソナごとの特徴のあるファッションアイテムがランクインしています。また、それぞれのペルソナの個性を反映した、以下のようなユニークな商品にも人気が集まっています。各ペルソナの詳細売れ筋商品ランキングは次ページを参照ください。

■P C ・スマートフォン総合インプレッション数/売上 ペルソナ ランキング
1 . ワーキングママ
2 . 恋・婚活ガール
3 . セレブ志向
4 . 専業ママ
5 . サブカル・文化系
6 . アウトドア系

■P C インプレッション数 ペルソナ ランキング
1 . ワーキングママ
2 . セレブ志向
3 . 恋・婚活ガール
4 . サブカル・文化系
5 . 専業ママ
6 . アウトドア系

■スマートフォン インプレッション数 ペルソナ ランキング
1 . ワーキングママ
2 . 恋・婚活ガール
3 . 専業ママ
4 . セレブ志向
5 . サブカル・文化系
6 . アウトドア系

■Amazon公式LINE 【Amazon Woman】「教えて!あなたが思い浮かべる有名人は?」アンケート結果
【アンケート取得期間】 2014年4月19日(土)~4月30日(水)
【アンケート回答者数合計】 2,128人
【有効回答者数】 1,477人

<ワーキングママ>
1 篠原涼子
2 江角マキコ
3 木下優樹菜
4 松嶋菜々子
5 安室奈美恵

<専業ママ>
1 山口百恵
2 辻希美
3 木下優樹菜
3 小倉優子
5 工藤静香

<セレブ志向>
1 叶姉妹
2 神田うの
3 デヴィ夫人
4 森泉
5 西川史子

<恋・婚活ガール>
1 大久保佳代子
2 いとうあさこ
3 鈴木奈々
4 磯山さやか
5 森三中黒沢

<サブカル・文化系>
1 光浦靖子
2 きゃりーぱみゅぱみゅ
3 杏
4 菊川怜
5 宮崎あおい

<アウトドア系>
1 安田美沙子
2 イモトアヤコ
3 田中律子
4 ベッキー
5 土屋アンナ

●各ペルソナのトップ3にランクインした有名人は20代後半~50代と幅広い年齢層にわたった。
●“ワーキングママ”の1位に選ばれた篠原 涼子さんは、ドラマの「仕事をこなしながらも母親でもある」という役の印象が強く、現状
Amazon Womanで「会社などで働くママ」をイメージして提案している商品セレクションとお客様のペルソナイメージが合致している。
●“専業ママ”では家事や子育てをがんばっている新米ママの有名人が多くランクイン。山口 百恵さんの1位ランクインはサプライズ。
●“セレブ志向”にはお金持ちのイメージが強い有名人が選ばれている。パーティーイメージのファッションなどの商品に対しての興味が
高い可能性が見える。
●“恋・婚活ガール”では「もてている女子」より「もてたい女子」イメージの有名人が上位にランクインしているのが特徴的。
●“サブカル・文化系”では、きゃりーぱみゅぱみゅさんが2位にランクインし、サブカル商品セレクションへの期待値を示している。
●“アウトドア系”では、イモトさんが上位に入っている点から、スポーツだけでなく、旅行/アドベンチャー系商品への興味が見える。

■ペルソナ別 売れ筋商品ランキング
<ワーキングママ>
1. アサヒ 十六茶 P E T 増量ボトル 6 0 0 m l×2 4 本
2. P an aso n ic エアーマッサージャー レッグリフレ ピンク E W -N A 3 3 -P
3. 磁気のブラストラップ ブラック
4. TA M A N O H A D A S H A M P O O 0 0 4 G A R D E N IA (ガーデニア) 5 4 0 m l
5. ミドリ H F ダイアリー A 5 育児
6. 【正規品】LIM 'S D E S IG N 高級本革ストラップ LE AT H E R W R IS T S T R A P ブラウン・1 8 .5 m m X 1 5 5 m m X 7 m m LE -LW S 1 B R
6. ru sset ふっくらミニトートバッグ R T 1 4 A 1 2 1 2 2 9 3 8 (ネイビー/FR E E )
8. S E IK O W AT C H 腕時計 T IS S E ティセ N O Z O M I S P E C IA L E D IT IO N ソーラー カットハードレックス 日常生活用強化防水 (1 0 気圧) S W FA 1 4 0 レディース
9. S in eq u an o n e ジブチプリントジャージーワンピ 1 7 0 7 4 _ E 1 4 R 2 2 1 2 /9 5 0 6 R E G /C E R IS E T 1
10. V E N D O M E B O U T IQ U E ユーカリモチーフブローチ V B R V 3 0 2 8 LA

<専業ママ>
1. レック 激落ちクロス マイクロファイバー 10枚入り
2. サントリー GREEN DA・KA・RA (2L×6本)×2箱
3. カクダイ リラックスストップシャワ ホワイト・356-910-W
3. アサヒ 六条麦茶PET増量ボトル 600ml×24本
5. 【Amazon.co.jp限定】 水筒・ボトル用スポンジ 取替用スペア 2個付セット
5. BOSCH(ボッシュ) バッテリードライバー[IXO4PLUS]
7. CITIZEN Q&Q 腕時計 Falcon (フォルコン) アナログ表示 ホワイト V723-850 レディース
8. russet ナチュラルレース柄ミニトートバッグ
9. COEN ダブルガーゼシャンブレーシャツ
10. earth music&ecology 綿ギャザースカート

<セレブ志向>
1. ポッカサッポロ GEROLSTEINER(ゲロルシュタイナー) 500ml×24本 [正規輸入品]
2. TESCOM MetalLine ジュースミキサー TM8100
3. モイスト・ダイアン オイルシャンプー モイスト&リペア 詰め替え用
4. 【日本正規代理店品】ZENUS iPhone5S/5ケース Masstige E-note Diary ピンク ブラウン 手帳タイプ Z1802i5
5. 【Amazon.co.jp限定】FOSTEX パーソナル・アクティブスピーカー・システム PM0.3(AW)
6. ヴェレダ ザクロオイル 100mL
7. COOCO デニムxPUラウンドクリ手 26103065 71 (ブルー)
8. COEN サイドラインスウェットパンツ 76406044023 15 MD.Gray M
9. samantha wills TRIBAL DREAMING BRACELET SET 1896
10. CARTIER 腕時計 タンクフランセーズ ホワイト W51008Q3 レディース 【並行輸入品】

<恋・婚活ガール>
1. アサヒ ウィルキンソンタンサン 500ml×24本
2. マルサン 有機豆乳無調整 1L×6本
3. オムロン 体重体組成計 カラダスキャン HBF-214-BW ブラウン
4. 国菊甘酒 900ml
5. スリムアップスリム ストロングファイバー 30袋
6. CITIZEN Q&Q 腕時計 FREE WAY(フリーウェイ) レディースコレクション アナログ表示 ホワイト AA96-000
7. レディース7ローズ ド マラケシュ ヘアコンディショナー[ノンシリコン] 200g
8. 不二貿易(FUJIBOEKI) フィーゴ ドレッサー ホワイト 完成品 81893
9. CLASSA レースレイヤードバックシャンブラウス 842376-2 06 オフ M
10. earth music&ecology フロントレースロングスリーブプルオーバー 16131CB1010 198 Pink Beige M1

<サブカル・文化系>
M1AHMAD デカフェアールグレイ 20P2BD ラック (BOOK&DVD) HP9418/ 文庫本ラック (ホワイト) 813973山本漢方製薬 ごぼう茶 3g×28包4ELECOM microUSBケーブル 超急速充電対応 スリムタイプ 2A出力 1.2m ホワイト MPA-AMBCL2A12WH5ディズニー・キャラクター・キラキラ・ソフトジャケット(ミニー・ハート)(ラメピンク)5KORG コルグ ミニ25鍵盤搭載 ミニチュア・ピアノ tinyPIANO タイニー・ピアノ・レッド7[シチズン キューアンドキュー]CITIZEN Q&Q 腕時計 Hello Kitty (ハローキティ) アナログ表示 ピンク VW23-130 レディース8ファブリック ソファー フレンズ グリーン 1人掛 846 711589earth music&ecology【CM使用】 ビジューネックレス付きペプラムブラウス 10141A42100 101 Off White M10VENDOME BOUTIQUE すみれブローチ VBRV4035 AM1

<アウトドア系>
1. ディアナチュラDHA with イチョウ葉 240粒 (60日)
2. ELECOM スマートフォン/タブレット用 【超急速充電】AC充電器 ケーブル一体型 1800mA 1.5m ホワイト MPA-ACMA1518WH
3. カゴメ 野菜生活100 瀬戸内柑橘ミックス 200ml×24本
4. 【海外兼用】クレイツイオン ロールブラシアイロン ポータブル 26mm HSB-02-FP
5. made of Organics デオドラントロールオン ビタミンC++ レモン
6. リージェント・ファーイースト ヨガピラテスマット パープル 39033
7. Raychell(レイチェル) 20インチシマノ6段変速カラータイヤ折りたたみ自転車 ブラック MF-206RC
8. NIXON TIME TELLER P: MATTE WHITE NA1191030-00 【正規輸入品】
9. TOPKAPI インドカラフルプリント・A4トートバッグ 5021080017 84 (イエロー)
10. BEAMS BOY SOFT CREAM / メッセンジャーバッグ 13610165290 9 (NATURAL/ONE SIZE)

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「Amazon Woman」とは
ファッションアイテム、コスメやサプリメント、食品飲料、生活家電など、消費に敏感な女性が簡単・便利に、そしてお得にお買い物をしていただけるように商品を厳選してご提案し、女性の毎日を応援する、Amazon初の女性向けストアとして2014年4月1日にオープン。約6,000点の厳選商品をペルソナ(女性像)別にご提案することで、お客様にはお好みの商品を簡単に探していただくことができます。Amazonでは初めてとなる女性社員を中心としたチーム“Amazon Womanプロジェクト”を発足し、ストアのコンテンツやデザイン監修、商品選定に及ぶストアづくり全般を同チームが担当し、季節や女性好みのトレンドを取り入れた様々なカテゴリーにわたる商品を提案しています。また、Amazonの各カテゴリーバイヤーが選び抜いたおすすめのトレンド商品が日替わりで登場するセール「本日の注目商品」もお客様への特典として毎日開催。女性がウィンドウショッピング感覚でお買い物を楽しんでいただけるように、“女性目線”を重視して展開しています。

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