整形級の“キレイ”を応援する美容グッズ 『S Cawaii!　激ヤバ！ビューティーシリーズ』第二弾 全国ドン・キホーテにて限定発売！

　株式会社主婦の友社（東京都千代田区、代表取締役社長・荻野善之）は、「整形メイクブーム」を生んだ「S Cawaii!Beautyムックシリーズ」などムックや雑誌の人気コンテンツや、編集部のマーケティング力を生かした美容グッズを企画・開発し、「S Cawaii!　激ヤバ！ビューティーシリーズ」として、昨年12月よりドン・キホーテ限定（一部店舗を除く）で発売を開始しています（販売元：株式会社レッグス、東京都渋谷区）。

　この度、８月２５日（月）に第２弾として「激ヤバ！座ってるだけでいつの間にか骨盤美人 仙骨クッション」「激ヤバ！つけるだけで姿勢が美しくなる 美姿力養成ギプス」の２アイテムを同店限定商品として発売いたしました。

「S Cawaii! 激ヤバ！ビューティーシリーズ」は、『S Cawaii!』本誌や「S Cawaii!特別編集 BEAUTYムック」で人気のコンテンツである「整形メイク」を筆頭に、ターゲット層の関心が特に強い「小顔」、「ダイエット」に焦点をあてた美容グッズのシリーズです。雑誌冠と、その看板モデルを起用した書籍・ムック風のパッケージが特徴で、美容に感心が高い若い女性を顧客に持つドン・キホーテの専売商品です。

　第一弾として発売された「激ヤバ！1日3分整形レベルのW巻き♡小顔コルセット」の販売好調なことから、第二弾として、ストレッチトレーナー兼子ただし氏がプロデュースする「激ヤバ！座ってるだけでいつの間にか骨盤美人 仙骨クッション」「激ヤバ！つけるだけで姿勢が美しくなる 美姿力養成ギプス」を企画しました。今後も整形級の“キレイ”を叶えるための本気の美容グッズをラインナップし、努力と工夫で美を追求する女のコをさらに応援していきます。



■出版市場を超えた新たなる取組み
　本取り組みは、雑誌の人気コンテンツや編集部のマーケティング力を生かしながら非出版物である美容グッズを開発し、出版流通網にはのせず展開しています。作るものも販路もこれまでと異なるものづくりをすることで、新たな市場で自社商品の展開拡大に力をいれていく予定です。日々読者と接し、ダイレクトにコミュニケーションをとっている編集者だからこそのマーケティング力やノウハウを活かし、今後もさまざまな分野でお客様が求めるモノやコトを開発する取組みを加速させていきます。

【S Cawaii!　激ヤバ！ビューティシリーズ】
＜第２弾＞

商品名：激ヤバ！座っているだけでいつの間にか骨盤美人　仙骨クッション
価格：1,980円（税別）
発売時期：2014年8月25日～
内容：ドＳストレッチでおなじみの兼子ただし先生プロデュース！正しい位置に仙骨を動かすだけで自然に美尻、くびれ、姿勢美人に！

商品名：激ヤバ！つけるだけで姿勢が美しくなる！美姿力養成ギプス
価格：2,280円（税別）
発売時期：2014年8月25日～
内容：ドＳストレッチでおなじみの兼子ただし先生プロデュース！上半身に装着するギプスで、鎖骨、肩甲骨、横隔膜のストレッチで全身が引き締まりモデル的スタイルが目指せるアイテム



＜第１弾＞

商品名：激ヤバ！1日3分整形レベルのW巻き♡小顔コルセット（セクシーパープル）（キューティピンク）
価格：　各1,886円（税別）
発売時期：2013年12月
内容：有名人を小顔にし続けるヘア＆メイクアップアーティスト・田村俊人さん監修。フェイスラインと額まわりにつける2本のコルセットを1日3分巻くだけ。モデルやアイドルが楽屋で使うほどの即効性で大人気となっています。




【発売について】
●全国ドン・キホーテ（一部店舗をのぞく）
●ドン・キホーテ公式通販サイト
http://www.donkimall.com/shop/user_data/diet.php?&le=mt

【会社概要】
会社名：株式会社主婦の友社
代表者：代表取締役社長　荻野善之
ホームページ：http://www.shufunotomo.co.jp
「主婦の友社の本」サイト：http://shufunotomo.hondana.jp/
S Cawaii!公式サイト　http://scawaii.shufunotomo.co.jp/


本件に関するメディアの方のお問い合わせ先
株式会社主婦の友社　事業企画部　小林由佳　
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