頑張る受験生への想いを「キットカット」で届ける実話を元にした心温まる新TVCM 「キットカット 受験生応援メッセージ」篇、12月20日（水）より放送開始
歌手・AIさんが「キットカット」受験生応援ソングを書き下ろし！
「キットカット」は、九州の方言「きっと勝つとぉ」(きっと勝つよ！)が、商品名と似ていることから、1990年代後半以降、自然発生的に受験生のお守りとして広まり始めました。2003年以降、「キット、サクラサクよ。」を合言葉に、試験前日に宿泊する「ホテル」や、受験生を試験会場に運ぶ「鉄道・タクシー」、願書を預かり大学に届ける「郵便局」や「大学」、「街」、「神社」などの様々なパートナーと組み、不安や緊張と闘う受験生に寄り添う活動を20年以上にわたり展開する中で、“頑張る人を応援するブランド”という位置づけを確立してきました。
今回、「キットカット」ブランドの公式アンバサダーで歌手のAIさんが書き下ろした受験生応援ソング「ワレバ」を使用した新TVCMの放送を12月20日（水）より開始します。
ネスレ日本は、「キットカット」外装パーケージの正面や裏面に手書きメッセージを書き込む消費者の実態を受けて、頑張る人を応援したい人々に寄り添う活動の一環で、2008年以降、「キットカット」個包装にメッセージ欄を設け、現在まで展開してきています。本CMは、親や友人、先生が、「キットカット」個包装上のメッセージ欄に、「マイペースだ！」、「自分を信じて。」、「きっと努力は報われる。」、「キンチョーをパワーに！」、「平常心」、「みんな味方だよ」、「キット、サクラサクよ。」などの受験生への応援の想いを手書きし、贈る実話を元にしています。この心温まるシーンに、AIさんの歌声が重なる本CMを通じて、不安や緊張と闘う受験生が周囲との絆を感じ、希望や勇気をもらう方法の一つとして、「キットカット」を使用したメッセージコミュニケーションの存在をさらに広めていきます。
■新TVCM概要
タイトル：「キットカット 受験生応援メッセージ」篇
内容：「キットカット」ブランドの公式アンバサダーで、歌手のAIさんが、書き下ろした受験生応援ソング「ワレバ」を使用。親や友人、先生が、「キットカット」個包装のメッセージ欄に、不安や緊張と闘う受験生への応援の想いを手書きし、贈る実話エピソードを元にした心温まるTVCM。
放送開始日：2023年12月20日（水）
放送地域：全国（一部地域除く）
ブランドサイト： https://nestle.jp/kitkat/juken2024
＜ストーリーボード＞
＜「キットを、口にしよう。」について＞
・Have a break, have a KitKat.に代わる、日本独自のブランドスローガン。
・「’キットカット’を食べよう」と、「キット、…（前向きな想いや気持ち）を声に出そう」の2つの意味を込めている。
■デジタル企画概要
不安や緊張と闘う受験生にとって、身近な家族や友人、先生からの応援だけではなく、直接の知り合いではない様々な人からの応援も、”社会からの広い関心”として、心の支えになるため、全国の頑張る受験生向け応援メッセージをSNSで一般募集します。その集められたメッセージを、1月に都内に掲示する活動を通じて、少しでも受験生の心の励みになることを目指していきます。
＜SNS企画概要＞
期間：2023年12月20日（水）午後5時00分～1月14日（日）午後11時59分
参加方法：
・「キットカット」公式Xアカウント（@KITKATJapan）をフォローする
・受験生に向けた応援メッセージに、「#キットサクラサクよ」を付けて、「キットカット」公式Xアカウントによる「”キットカット”で受験生に応援メッセージを届けよう」投稿を引用し、リポストする
＜参考資料＞
■AIさんプロフィール
アメリカ合衆国ロサンゼルス生まれ。鹿児島県鹿児島市育ち。中学卒業後、LAのパフォーミング・アーツ・スクール名門（LACHSA）にてダンスを専攻。同時期にゴスペルを学ぶ。卒業後、日本でソロ・デビュー。シンガー、ダンサー、ソングライター、プロデューサーとして活躍する中、『Story』『ハピネス』をはじめとする楽曲でミリオンヒットを放ち大ブレイク。その後も数々の映画・ドラマ主題歌を手掛け、日本を代表するアーティストの一人となる。 彼女の楽曲には、常に世界平和と人々の融和という一貫したメッセージが込められ、特に東日本大震災の復興時に日本の応援歌として広がった『ハピネス』、コロナ禍における人々の絆の大切さを説いた『アルデバラン』など、平和を願う人々の支えとなる楽曲を歌う国民的歌手として知られる存在となっている。 また彼女のシンガーとしての魅力に加え、その愛すべきパーソナリティと共に、その活動の幅は国境を越えて、Snoop Dogg/Jacksons/Chaka Khan/Chris Brown/MJ116等、各国の大物アーティストとのコラボも行っている。国内外のストリートからアリーナまで。 そして2023年8月23日には待望のニューアルバム「RESPECT ALL」をリリースし、10月から2024年3月まで全国33公演を巡る“RESPECT ALL” TOURを開催中。この時代を生きる先行き不安な多くの人々に寄り添いながら勇気と希望を各地に届ける。AIのサウンドスタイルと人物としての魅力は、この先ももっとローカルに、そしてグローバルに広がるであろう。
＜AI Information＞
■AIさん新曲概要
タイトル： ワレバ
配信URL： https://lnk.to/ai_whatever
リリース日： 2023年12月20日（水）
フォーマット： デジタル配信
レーベル： EMI Records
発売元： ユニバーサル ミュージック合同会社
発売国： 日本
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