話題の新サービスが、CM放映とともに指名検索数が大幅増
～ノバセル発表、2024年11月 視聴者が検索したテレビCMランキング～
ソフトウェアとプロフェッショナル人材の力でマーケティングの民主化を目指すノバセル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、テレビCM効果の分析サービス「ノバセル トレンド」を活用し、2024年11月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表いたします。
ノバセルにてマーケティングの効果の重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。
あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2024年11月の指名検索スコア順テレビランキングをご紹介します。
■ 2024年11月 指名検索スコアの高いテレビCMランキング
■指名検索スコアについて
ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。
2024年11月1日～11月30日の期間に放送されたテレビCMのうち、高い指名検索スコアを獲得したCM上位5件のランキングと、CM内容をご紹介します。
1位：NTTドコモ「docomo」
（出所 docomoOfficial「料金『ｅｘｉｍｏ ポイ活 １１％の衝撃』篇 ３０秒」 2024/08/01 https://www.youtube.com/watch?v=_9HDhWgOwRw）
10月のランキングでは2位だった同CMが11月は1位にランクイン。以前から「dポイント」のCMに出演している、浜辺美波さん、ロッチのお二人、ポインコ兄弟がTRFの「BOY MEETS GIRL」の替え歌にあわせて料金プラン「eximo」と「dカード」でのお買い物でdポイントが11％還元されるキャンペーンを伝えるCM。キャンペーン期間がCMで伝えられていないこともあり、いつまでのキャンペーンなのかを調べた方も多かったのではないでしょうか。
2位：カブ＆ピース「カブアンド」
（出所 カブアンド「カブアンド 『やめます』篇」 2024/11/20 https://www.youtube.com/watch?v=-xCq5d9fY94）
赤い階段上のブロックにカブ＆ピース社長の前澤友作さんと明石家さんまさんが向き合いながら座り、前澤さんが「お金配りやめます」というフリップを出すところから始まり、その後新しく配るものが株だと伝えるシンプルなクリエイティブ。
前澤さんの新たなビジネスに多くの人の注目が集まったと言えます。
3位：丸亀製麺「丸亀製麺」
（出所 丸亀製麺「丸亀製麺『11月1日から！わがまち釜揚げうどん47』予告篇」 2024/10/30 https://www.youtube.com/watch?v=iPK40_CrN5Q）
11月1日より販売開始した数量・期間限定メニュー「わがまち釜揚げうどん47」 の告知CM。先月も予告CMを放映し3位にランクインしましたが、メニュー開始の11月も注目度が引き続き高いままの結果となりました。都道府県でしか食べられないメニューを視聴者が自身のエリアのメニューを調べたのではないでしょうか。
4位：RIZAP「chocoZAP」
友人宅を訪れた若い男性が、驚くほど物が無くなりスッキリした部屋を見て、「物がないと休日は何してるの？」と質問。「チョコに行ってるよ」と答えると、ジムだけでなくゴルフやカラオケなど、チョコザップでできるアクティビティが紹介されます。先月も別のクリエイティブでランクインした「chocoZAP」ですが、ジム以外に楽しめるお得さが、今回もより広い層に届いたのではないでしょうか。
5位：TENTIAL「BAKUNE」
（出所 TENTIAL「BAKUNE TV CM 『パジャマとBAKUNE』篇（15秒）」 2024/11/14 https://www.youtube.com/watch?v=5Y3PNbE81tw）
櫻井翔さんの声で「BAKUNE」と投げかける音声から始まり、ベッドに向かい合って座る櫻井さん（一人二役）が疲労回復はパジャマで出来ると、健やかな櫻井さんが疲労の溜まっている櫻井さんにBAKUNEについて教えるCM。CMの最後に「プレゼントにもBAKUNE」と伝えており、クリスマスプレゼントなどの用意を始めるタイミングに合わせてきっかけになったのではないでしょうか。
今月のランキングでは、お得感を伝えるものや限定のものなどがランクインした結果になりました。その中でも、新サービスが注目を集めている「カブアンド」を分析します。
■ 「カブアンド」の分析
【概要】
電気・ガス・モバイル通信・ネット回線・ウォーターサーバー・ふるさと納税といった身近なサービスを「カブアンド」に切り替えることで、ポイントではなく「株がもらえる」という、前澤友作さんが立ち上げた株式会社カブ＆ピースの新ビジネス。
11月20日のサービスローンチに合わせて前澤さんと明石家さんまさんの対談が印象的なCMがスタートし、話題を呼んでいます。
公式サイト https://kabuand.com/
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT ノバセルトレンド
※エリア：関東
※期間は2024/10/7～2024/12/1
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
※imp(単位：100万)：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」
サービス開始日11月20日と同時にCM放映がスタートし、翌11月25日週の放映量は約70%増となっている一方、検索ボリュームは10月末から少しずつ伸び始め、11月18日週のCM放映により一気にピークに。立ち上がりのインパクトがかなり大きかった様子が見受けられます。
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※エリア：全国
※期間は2024/11/1～11/30
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
11月の検索キーワードでは「カブアンド」の検索ボリュームが圧倒的に多く、起業家名や社名以外にも、ふるさと納税やモバイルといった具体的なサービスカテゴリーが早々に検索されています。評判や仕組みなどについて調べる傾向も強く、CMやブランドのインパクトだけでなく、サービス自体に興味を持った人が多かったのではないでしょうか。
※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※エリア：全国
※期間は2024/11/1～11/30
※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない
「カブアンド」の検索の男女比では、男性が7割近くと過半数を締めています。年代の分布では、男女共に40〜50代を中心に、実際にインフラサービスの選択肢を検討したり、投資について現実的に興味を持つような世代での反響が大きく、男性は30代、女性は60代以降での検索の割合も高くなっています。
■ 総括
2024年11月放映のテレビCMは、「カブアンド」を取り上げて解説しました。
宇宙旅行やお金配りなど、これまで前澤さんが実行してきたセンセーショナルなプロジェクトを経て、「お金配りやめます」のオープニングから「前澤、株配るってよ」というメッセージに繋がるフランクな切り口が、前澤さんならではの次のステージをストレートに表現し、幅広い層の注目を集める結果となりました。
カブアンドの詳細やサービス内容についての検索も多く、サービス開始からわずか20日で会員数は100万人を突破*していることから、今回のCM放映は話題性だけに留まらず、「国民総株主」を目指すという同社のビジョン実現に向けた、幸先の良い船出になったと言えるのではないでしょうか。
*https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000152287.html
テレビを”ながら視聴”するユーザーが増えている近年では、CM放映前後に商品やサービスが検索された数・割合を知ることで、世の中のトレンドや関心度が伺えます。
ノバセルでは、今後も視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMにスポットを当て、より詳しいクリエイティブ分析・業種ごとのランキングといったマーケティング情報を公開してまいります。
ノバセルサイト内コラムでは20位までのランキングを発表しております。ぜひあわせてご覧ください。（URL：https://novasell.com/columns/202411）
■ ノバセルについて
「ノバセル」は、誰しもが正しい効果を把握し、マーケティングを使いこなせることで、世の中のサービスが成長できる世界を創ることを目指し、企業が成長するために必要なソリューションを多数展開する「マーケティングプラットフォーム」です。その基盤は、ラクスルが6年で30倍の売上を向上させた事業会社としてのノウハウにあります。
ノバセルは、「指名検索数」というレスポンスを重要な指標に掲げ、デジタルマーケティングの手法をテレビCMと融合し、広告効果を可視化することで、運用型テレビCM市場を開拓してきました。属人的な判断とアナログ業務をなくし、効率化することで余分なコストを抑え、投資対効果を最大化するためのさまざまなサービスをご用意しております。
・ノバセル 会社概要：
社名：ノバセル株式会社
所在地：東京都品川区上大崎二丁目 24 番9号
代表取締役社長： 田部 正樹
事業内容：マーティングプラットフォーム 「ノバセル」の運営
設立年月日：2022年2月1日
株主および持ち株比率：ラクスル株式会社100％
■「ノバセル」サービスに関するお問い合わせ：https://novasell.com/contact
RAKSULグループ会社概要
当社は、「仕組みを変えれば、世界はもっと良くなる」という企業ビジョンのもと、デジタル化が進んでいない伝統的な産業にインターネットを持ち込み、産業構造の変革に挑戦しています。「EC/Marketplaceによる取引の効率化」、「ソフトウェア（SaaS）による業務の効率化」、「それらに基づく付加価値サービス」の3つを統合したバーティカルプラットフォームの構築・提供を通し、中小企業の事業運営を支援することで、日本経済の発展を目指します。
名称：ラクスル株式会社
所在地：東京都品川区上大崎二丁目 24 番9号
代表取締役社長 グループCEO：永見 世央
設立年月日：2009年9月1日
コーポレートサイト：https://corp.raksul.com/
運営サービス一覧：https://corp.raksul.com/services/
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