水ベースで「やわ唇」をつくるウオータリールージュ　2016年11月21日（月）新発売

株式会社資生堂

2016年9月7日 17時10分

　ワンランク上の美しさを提案するメーキャップブランド「マキアージュ」は、唇を”染める”ことでとけこむようになじみ、やわらかな唇印象をつくるウオータリールージュをはじめとしたメーキャップアイテム【計5品目16品種・ノープリントプライス】を、2016年11月21日（月）より発売します。

◆中心商品である新口紅「ウオータリールージュ」は、資生堂初のウオーターベースの3層分離技術を搭載したルージュで、内側からにじみ出るような血色感のある自然な色で、うるおいながらやわらかい印象の唇に演出します。
◆同時発売の新フェースパウダー「ドラマティックムードヴェール（シルキー）」は、光と影で、顔立ちをさりげなく際立てふんわり明るい透明感と立体感を演出する5色5質感のフェースカラーです。

《発売背景》
　「マキアージュ」は、2014年11月のブランドリニューアル以降、一貫して「さりげない色っぽさ」「上質感」のあるイメージと、トレンドを取り入れた商品により、多くのお客さまに支持されてきました。こうした色っぽさを演出したメーキャップは雑誌をはじめメディアでも多く取り上げられ、「さりげない色っぽさ」というトレンドが定着しつつあります。

　現在のリップトレンドは唇の色が戻り、王道のつや・色系のメークに加え、より自然なつやや、ぽっと色づいた血色感を演出するメークが登場し、仕上がりに広がりがみられています。中でもおしゃれ意識の高い女性たちは、指で唇の輪郭をぼかすなどのテクニックを駆使してこのような仕上がりを演出しており、リップメークの進化系ニーズとして定番化の兆しが見え始めています。

　資生堂が行ったリップメークについての意識調査（2016年4月20～40代女性N=200名）では、約80%の女性たちが、シーンやファッションによってリップメークに変化をつけていることが分かりました。「普段のメークを変化させるシーン」について聞くと、「女性の友達と会うとき」が最も多く、同性からの見え方を意識していることが伺えました。しかし、「シーン別の気合度」を見ると他のシーンより気合いは低く、リップの質感は「自然なつや仕上がりにする」傾向が多いことが分かりました。このようなメーク実態をまとめると、女性の友達と会うときは「最もメークを意識するが、あえて気合いを入れない（頑張り過ぎに見えるのはＮＧ）」というインサイトを見出しました。

　さらに、質感の異なるリップメーク画像（マット、自然なつや、つややか、ややつや強い、つや強いの5段階）を用いて、客観的な印象調査（2016年2･4月20～35歳女性 N=100名）を行ったところ、”自然なつや”が他の質感より「おしゃれな人がつけていそう」「今後チャレンジしてみたい仕上がり」「自分に似合いそう」という項目で、高い評価が得られました。このことから自然なつやのあるリップは、「おしゃれ感があるのに、自分でもトライしやすく、似合いそう」、つまり「手を出しやすいおしゃれ感がある」仕上がりとして評価されたことがわかりました。

《発売商品》

　マキアージュは上記のようなリップトレンドと、女性のインサイトをもとに、これまでの”色をのせる”という発想から唇を”染める”という発想に転換し、水ベースならではの自然なつや感のある発色で、やわらかそうな唇（やわ唇）を演出するルージュを開発しました。資生堂初のウオーターベースの3層分離技術を搭載し、水溶性の色成分”ウオーターティントカラー”で唇を染めて、血色感のある内側からにじみ出る彩りと、自然なつやのある新しい仕上がりを実現しました。

※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。

【商品一覧】全5品目16品種
＜商品名＞マキアージュウオータリールージュ
＜分類＞口紅
＜容量＞6g
＜色数＞8色
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュドラマティックムードヴェール（シルキー）
＜分類＞フェースカラー
＜容量＞8g
＜色数＞1種
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュドラマティックムードヴェール（シルキー）用ケース
＜分類＞化粧用具
＜色数＞1種
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュエッセンスジェルルージュ
＜分類＞口紅
＜容量＞6g
＜色数＞6g
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞マキアージュドラマティックルージュ
＜分類＞口紅
＜容量＞4.1g
＜色数＞3色（うち限定1色）
＜価格＞ノープリントプライス

【商品概要】
■商品名・容量・価格

マキアージュウオータリールージュ
＜口紅＞
6g　8色
ノープリントプライス

■商品特長
うるおいながら色がなじむやわ唇へ
唇を染める水ベースのルージュ
～イタリアンミネラルウオーター配合～

【ウオーターベースが叶える3つの効果】
1.素唇から美しい彩り
唇表面を染めて色づき、内側からにじみ出るような美しい彩りを演出します。
　－水溶性の色成分ウオーターティントカラー
　－資生堂初のウオーターベース3層分離技術
　－縦じわ補正パール
2.ひたひたのうるおい効果
かさつく唇をうるおわせ、やわらかな唇に整えます。
　－保湿美容成分（ヒアルロン酸Na、水溶性コラーゲン、α-gへスペリジン、ワセリン）
3.色・軽やかさ続く
べたつきがなく、つけていることを忘れさせる仕上がりが持続します。
　－ 6時間仕上がり持続（色・つや）データ取得済み
　　（当社調べ。効果には個人差があります）

○唇色を明るく見せ、印象を高めます。
　－ムードアップパール
○唇にぽんぽんなじませ、ふんわり仕上がりをつくる斜め型チップ採用。

■使用法
●チップで唇の中央に「ぽんぽん」となじませながら全体にぼかし広げます。
●お好みの仕上がりに合わせて重ねづけしてください。
●上下の唇をこすり合わせると、唇になじみながら、自然なつやが湧き上がり、落ちにくくなります。
●落とすときはメーク落としでオフできます。

■ご注意
◇衣類やその他のものにつくと、落ちませんのでご注意ください。

■色調

■商品名・容量・価格

マキアージュドラマティックムードヴェール（シルキー）
＜フェースカラー＞
ノープリントプライス
8g　1種

■商品特長
光に包まれた生まれたての美しさを演出
光と影で、顔立ちをさりげなく際立てふんわり明るい
透明感と立体感を演出する5色5質感のフェースカラー

○5色5質感それぞれの効果を最大に引き出す光の効果で、顔立ちや表情も美しく演出します。
○乾燥しがちな肌にもなめらかにフィットします。
　－保湿成分「スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）、グリセリン、ケイ酸（Na/Mg）」

【5色の仕上がり効果】

（1）クリア艶カラ―：
　　　高い艶と澄んだ明るさで立体感を演出
（2）（3）なじませスキンカラー：
　　　肌色となじみながら、自然な影を演出
（4）ふんわりトーンアップカラー：
　　　きめ細かくやわらかな艶でくすみを補正して明るさを与える
（5）ハイライトカラー：
　　　華やかさと透明感のある艶でほおの高さを際立て上向きに

■効果的な使用法

●（1）をブラシにとり、ほお骨の高いところと、額と鼻すじにそってなじませます。ブラシに残った分で、あごの先に軽くのせます。
●（4）（5）をミックスしてブラシにとり、こめかみから目の下を通り、ほお骨を囲みながら、数字の３を描くようになじませます。
●（2）（3）をミックスしてブラシにとり、フェースラインにそって、耳からあご先まで往復させます。

■商品名・容量・価格

マキアージュドラマティックムードヴェール（シルキー）用ケース
ノープリントプライス
1種

■商品特長
マキアージュのドラマティックムードヴェール（シルキー）を
セットできる専用ケース

○フェースブラシ内蔵。

■商品名・容量・価格

マキアージュエッセンスジェルルージュ
＜口紅＞
6g　3色
ノープリントプライス

■商品特長
厚み艶でぷっくり美形唇へ
美容液をとじ込めた濃密ジェルルージュから新色3色登場

○艶・うるおいを叶えた濃密ジェルであれがちな唇もぷっくり美形に仕上げ、形状記憶します。

【濃密ジェルが叶える3つの効果】
1.ぷっくり立体感
ジェルの艶膜で、あれ・縦じわの目立つ唇もなめらかに包み、生まれつきのようなぷっくり感を演出します。
　－濃密ジェル処方、3層分離技術採用
　－縦じわ補正パール
2.美容液効果
美容液成分をとじ込めて逃さず、うるおいをたっぷり与え、使うたびに唇をなめらかに整えます。
〈抱潤エッセンス*配合〉
*水溶性コラーゲン、ヒアルロン酸、ユキノシタエキス、α-ｇヘスペリジン、グリセリン、ケイ酸（Ｎａ／Ｍｇ）
3.持続・形状記憶
カップに色がつきにくく＊、色・つや・ぷっくり立体形状が持続します。
*当社比
　－ 6時間仕上がり持続（色・つや・立体感）データ取得済み
　　（当社調べ。効果には個人差があります）

○血色感を再現しながら、色を光で照らすことにより鮮やかに発色します。
○明るい場所では自然に、暗い場所では明るく光を放ち、どんな環境下でも美しく見せます。
○チップは簡単にぷっくり唇をつくる、しなやかカーブチップ採用。

■色調
※エッセンスグラマラスルージュ NEOの人気の色調をそのまま移行

■商品名・容量・価格

マキアージュドラマティックルージュ
＜口紅＞
4.1g　3色
ノープリントプライス

■商品特長
とろけて密着、うるんだ艶続く
美容オイル生まれのルージュから新色3色登場

○艶・保湿・持続を叶えた贅沢な美容オイルが唇でとろけ出し、なめらかな美艶が続きます。

【美容オイルが叶える3つの効果】
1.ひと塗りで美艶発色
リッチな艶で彩りを包み込みます。
2.乾燥をケア、つけるたび美しく
かさつきや縦じわをカバーしてなめらかに補正します。
　－保湿美容成分配合（水溶性コラーゲン、スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）、グリセリン、ケイ酸（Na／Mg）、α-gヘスペリジン）
3.色、艶、うるおい続く
たっぷりの艶膜がぴたっと密着します。

○天然ローズオイル配合です。
○唇色を明るく見せ、印象を高めます。
　－ムードアップパール配合
○華やかで女らしさを誘う香りです。
　－摘みたて天然エッセンシャルアロマローズ配合

■色調