GMOリサーチ：リサーチパネル「CPAT」連携第 5 弾　マクロミルの「AccessMill」と連携、Web広告の配信実験調査サービスを開始

2016年3月15日
報道関係各位

GMOリサーチ株式会社
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リサーチパネル「CPAT」連携第 5 弾
マクロミルの「AccessMill」と連携、Web広告の配信実験調査サービスを開始
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　GMOインターネットグループのGMOリサーチ株式会社（代表取締役： 細川
慎一 以下、GMOリサーチ）は、デジタルマーケティング施策の効果を測定・
分析できるリサーチパネル（*1）「Cloud Panel for Audience Tracking(ク
ラウドパネルフォーオーディエンストラッキング)（以下、CPAT(シーパット)）」
におけるサービス連携第 5 弾として、株式会社マクロミル（代表執行役グロー
バルCEO： スコット・アーンスト 以下、マクロミル）が提供する「AccessMill(
アクセスミル)」との連携を、2016年3月15日（火）より開始いたしました。
　これにより、「CPAT」モニターを対象に広告内容や接触頻度をコントロー
ルして広告配信し、Web広告による態度変容や評価などの効果を検証すること
ができるようになりました。そのため、少量の広告出稿で、広告効果を実験
的に把握することができます。

（※1）パネルとは、モニターの集合体。モニターとは、アンケート協力の
　　承諾を得ている会員一人ひとりのこと。


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【背景と目的】
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　近年、企業によるデジタルマーケティングの活用が進むにつれ、自社が保
有するデータをマーケティングに活かせるDMPや広告効果測定ツールへの利用
ニーズが高まっています。これを受けてGMOリサーチでは、日本国内に特化し
た消費者パネル「Japan Cloud Panel」（※2）をベースに、デジタルマーケ
ティング効果を測定・分析できるリサーチパネル「CPAT」を構築し、2015年5
月より提供しています。
　「CPAT」は、他社のマーケティングツールと連携することで、各ツールが
取得したCookie情報（Webサイトのアクセス履歴、ログインIDなどのユーザー
情報）とモニター情報を紐付け、デジタルマーケティングの効果を測定・分
析できるリサーチパネルで、これまでに、4つのマーケティングツールと連携
しています。
　一方、マクロミルは、オンライン上の行動ログデータと、同社が提供する
リサーチサービスを組み合わせ、Web広告効果測定やサイト訪問者のリサーチ
・分析を実行動ベースで行える「AccessMill」を提供しています。通常の広
告効果測定ツールやアクセス解析ツールでは測れない、認知度・ブランド好
感度・購買意向などの広告効果測定が可能です。
　この度GMOリサーチは、企業がWeb広告の出稿を最少に抑えながら、効果測
定が行えるよう、「CPAT」連携第5弾として、マクロミルの「AccessMill」と
の連携を開始いたしました。また、今後は日本国内に留まらず、海外でも
「CPAT」と「AccessMill」を連携させ、より効果的なデータ活用の実現を支
援してまいります。

（※2）「Japan Cloud Panel」は、インターネット調査サービス「GMOリサー
　　チ・クラウド・パネル」における、日本国内に特化した消費者パネル
　　の総称。


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【「CPAT」と「AccessMill」の連携について】
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　この度の連携により、「CPAT」のモニターを対象に、広告内容や接触頻度
をコントロールした上でWeb広告を配信し、接触したモニターへ広告による態
度変容やクリエイティブ評価などのアンケートを実施することが可能となり
ます。
　なお、「CPAT」のご利用には「AccessMill」をお申し込みいただく必要が
あります。ご利用料金は個別にお見積りとなりますので、詳細はE-mail：
[e-mail]までお問い合わせください。

 

■活用例１：クリエイティブ効果の検証
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　Web広告クリエイティブを複数作成した際、それぞれ異なるパネルに広告を
配信し、接触者へアンケートを実施することができます。これにより、クリ
エイティブ別に「信頼できる」「親しみやすい」「高級感がある」など、ど
ういったイメージを持たれているのか、またどの広告クリエイティブが一般
的にユーザーの「関心／認知度／好感度／購入意向度」が高いのかを詳細に
把握できます。

■活用例２：ブランディング効果を最大化する広告接触回数の検証
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　Web広告の接触回数が異なるパネルに同一のアンケートを実施することで、
どの程度の接触回数が最も「関心／認知度／好感度／購入意向度」が高いの
かを検証することができます。これにより、「ブランド好感度向上には広告
接触1回」「購入意向度向上には広告接触3回」といったように、有効な広告
配信回数を事前に把握することが可能です。


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【GMOリサーチ株式会社について】
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　GMOリサーチは、従来通りの市場調査手法はもちろん、MROC やアイトラッ
キング、スキャナマインドなど、最先端の技術と手法を駆使した市場調査サー
ビスを提供しております。現在、アジア 13 カ国で2,000万人を超える消費者
にインターネットリサーチが可能な「ASIA Cloud Panel(アジアクラウドパネ
ル)」を利用したインターネットリサーチのほか、マーケターの調査をサポー
トする DIY型インターネットリサーチツール「GMO Market Observer(マーケッ
トオブザーバー)」を提供しております。
　アジア最大規模の調査対象者と DIY 型インターネットリサーチツール 2 
つのサービスを通じて、当社はアジアの生活者のニーズを世界中の企業にご
提供し、さらなるインターネットリサーチの発展に貢献してまいります。

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【参考URL】
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■「ASIA Cloud panel」 URL：http://www.gmo-research.jp/acp
■「GMO Market Observer」 URL：http://www.gmo-research.jp/rsp
■「AccessMill」（株式会社マクロミル）
　URL：http://www.macromill.com/service/accessmill/accessmill.html

以上

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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOリサーチ株式会社 国内事業本部 担当 白鳥
TEL：[phone](代表)
E-mail：[e-mail]

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 石井・島田
TEL：[phone] FAX：[phone]
E-mail：[e-mail]
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【GMOリサーチ株式会社】（URL：http://www.gmo-research.jp/ ）
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会社名　 GMOリサーチ株式会社 （東証マザーズ 証券コード：3695）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 　代表取締役社長 細川 慎一
事業内容 ■インターネットリサーチ事業
資本金 　2億9,903万円
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【GMOインターネット株式会社】 （URL：http://www.gmo.jp/ ）
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会社名 　GMOインターネット株式会社 （東証第一部 証券コード：9449）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 　代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業
　　　　■インターネット広告・メディア事業
　　　　■インターネット証券事業
　　　　■モバイルエンターテインメント事業
資本金　 50億円
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