国内製造業に新たな波を　2021、新たに誕生したライフスタイルブランド「LEFRI」を発表

2020年10月から準備を始め、新たにスタートしたライフスタイルブランド「LEFRI」。
新型コロナウイルスによりファッション業界のみならず、世界的にさまざまな企業が危機に追い込まれる中、海外経験豊富な多業界出身のメンバーで構成され、LEFRIは多種多様な観点から、常識にとらわれない新たなブランドのありかたや、ファッション業界と社会全体の持続可能性を追求し、最新のインスピレーションを得て誕生しました。商品とあわせて生産頂いた日本の優れた工場や職人を共に発信することにより、国内製造業の活性化を目指しています。
 

■ブランドコンセプト
Modernー　　　　　時代に合ったシルエット
Simpleー　　　　　 バランスの取れたミニマルなデザイン
Craftmanshipー　　日本の職人による製造
Sustainableー　　　持続可能なファッションへの追求

■ブランドとしての目的
数多くのブランドが存在するこの時代で、消費者は多くの選択肢の中で自分に合った物を探す楽しみがあるのと同時に手間がかかっています。LEFRIは日常で使えるシンプルかつベイシックアイテムにモダンなエッセンスを取り入れ、トレンドとベイシックのバランスを保ち、シンプルでありながら洗練された、いつでも取り出して簡単に身に付けられるものの提供を心掛けております。

■日本国内製造業に新たな波を
90年代の国内生産比率は50％に対し2017年にはわずか3％に満たず、ファストファッションの主流化、大量生産の必然化に伴い、国内生産率は衰退している。そんな中、今ある日本が誇る技術や職人が作るものとあわせてその生産背景やストーリー、職人の物作りへの思いを多くの方へ届けることで、さらに日本の素晴らしさを発信していければと思っています。

■第一弾プロジェクト
ブランドの第一弾プロジェクトは「T MASK PROJECT」。
新型コロナウイルスにより外出時に欠かせない物となったマスク。メラビアンの法則では「視覚情報」が55％、
「聴覚情報」が38％、「話の内容」が7％と提唱されています。そこでマスクが人に与える印象、また洋服を最大限に生かすには洗練されたマスクが必要と思い、第一弾でマスク制作を始めました。

■T MASK PROJECT
第一弾は「LEFRI」×「下田メリヤス」
大正5年、八王子にて創業の下田メリヤス。創業当初は呉服を主体として生産しておりましたが、洋服が主流となっていくと共に技術者の減少など時代の変化により、ニット製品を主にニットタイやニット小物を多く手掛けるようになりました。時代の変化と共に日本のファッション業界へ高品質なアイテムを現在まで提供し続ける100年の歴史は、築き上げたノウハウと技術力の証でもあります。

長年ニットで培った技術を生かし、ニットマスクを作り上げました。デザインは極力顔の露出面増やし、よりフェイスラインが綺麗に見える形状を追求し、数多くのマスクを試作した結果この形状に辿り着きました。それが「T MASK 01」です。

ニットによる伸縮性とこの独特な形状により男女兼用で使用できる様なマスクが誕生しました。鹿の子編みにすることで形態安定生に優れ、洗濯しても型崩れしにくいのも日常使うマスクとしては非常に大事なポイントの一つです。

 鹿の子編みのもう一つの特徴はそのサラリとした着用感です。肌離れの良い凹凸感のある表面組織のため、汗をかいても生地がべったり肌に張り付くこともなく、サラッとドライな着用感を楽しむことができます。

商品概要
商品名：T MASK 01
価格：¥3,630（税込）
カラー：BLACK / OLIVE

販売先情報
2021年1月18日　LEFRIオフィシャルサイトより販売開始
https://lefritokyo.com


【LEFRIアカウント/サイト】
公式サイト: https://lefritokyo.com
Instagram: https://www.instagram.com/lefritokyo_official/
Facebook: https://www.facebook.com/LEFRITokyo/