「TALENT STOCK」、 “タレント肖像素材”有無のABテストでタレント起用効果を可視化

無形商材のWebプロモーションにダンディ坂野を起用した結果、CVRが1.72倍に

株式会社エイスリー(本社:東京都渋谷区、代表取締役:山本 直樹、以下エイスリー)が運営する、タレント写真のサブスクリプションサービス「TALENT STOCK(以下タレントストック)」は、タレント起用の効果を可視化すべく、 “タレント肖像素材” の有無で、ABテストを実施しました。
株式会社sizebookのご協力のもと、Webプロモーションにてタレントを起用したクリエイティブとタレントを起用していないクリエイティブの条件で検証した結果、タレントを起用したクリエイティブのCVRが、タレントを起用していないクリエイティブのCVRの1.72倍になりました。

  • 背景
タレント写真のサブスク「タレントストック」では、“タレント肖像素材”を企業に安価で提供するサービスであることから、WebプロモーションでのABテストの実施を容易とします。

今回弊社は、タレント起用の効果の可視化にあたり、株式会社sizebookのご協力のもと検証いたしました。

無形商材のプロモーションへ認知度の高いタレント(ダンディ坂野)の起用が商材への興味喚起・信頼性の向上に寄与すると仮定し、タレントを起用したクリエイティブとタレントを起用していないクリエイティブで、ABテストを実施しました。
 
  • 方法
調査期間:2022年5月9日〜2022年5月20日
調査機関:株式会社sizebookおよび自社
調査対象:期間内に実施した、株式会社sizebook運営のリスティング代行サービスのWebプロモーション
調査方法:タレントを起用したクリエイティブ(以下タレント起用有り条件)とタレントを起用していない
クリエイティブ(以下タレント起用無し条件)の1条件で、リスティング広告とランディングページからなるWebプロモーションを実施し、コンバージョンを比較。
リスティング広告は同予算で運用し、コンバージョンは「リスティング代行サービスに関する問い合わせ」とした。
 
  • 結果
タレント起用有り条件のCVRが、タレント起用無し条件のCVRの1.72倍となりました。
Webプロモーションにダンディ坂野を起用したことで、商材の興味喚起や信頼性の向上に寄与し、問い合わせ数が増加したと考えます。

  
  • タレントストックとは
従来のタレント起用は、企業・商品・サービスの認知獲得や販売促進、信頼醸成に寄与する反面、一定の企業からするとタレント起用はハードルが高いものと思われてきました。
しかし、この「タレントストック」は、“タレント写真のレンタル契約”によって 、企業・商品・サービスのプロモーションにおけるタレント起用のコストや工数を格段に下げ、プロモーション効果の最大化に寄与するサービスです。

タレントごとの写真使用料(※1)は、月額10万円~100万円(税抜)程度、契約期間は短期間から選択可能、1タレントにつき約30バリエーションの撮影済みのタレント写真(スチール素材)を提供可能なため、撮影コスト・工数を含めて企業負担をより軽減したスキームでタレントを起用いただけます。

タレントストックサービスサイト(※2)
https://talentstock.jp

※1 各タレントの月額写真使用料の目安は、会員登録後にご確認いただけます。
   また別途サービス手数料として、月額写真使用料総額(月額費用×契約期間)の20%の費用が発生いたします。
※2 サービスご利用のお問い合わせ以外に、アライアンスやタレント参画のご相談も受け付けております。

 
  • 会員登録
「タレントストック」は以下の企業様におすすめのサービスです。
会員登録は無料で、登録後に月額写真使用料等の詳細をご覧いただけます。

■このような企業様におすすめ
・タレント起用を低コストで試してみたい企業様
・サイトやLPのCVRを上げたい、またはCPAを下げたい企業様
・競合商品/サービスが多く、競合他社との差別化を図りたい企業様
・商品/サービスの信頼性を高めたい企業様

■無料会員登録ページ(登録時間約1分)
https://talentstock.jp/auth/registration
 
  • 株式会社sizebook 執行役員 松森 良輔様からのコメント

元々タレント起用には興味があった中で、1年間など契約期間の縛りが重く、起用に踏み切れない状況でした。
タレントストックは安価かつ短期間の契約でタレント起用が可能です。タレント起用が初めてだったので、テスト的な起用ができることが素晴らしいと感じ導入しましたが、実施してみると想定を大きく超える成果を上げることができました。
また、一連のやり取りの中でエイスリー様にはいつも迅速で柔軟な対応をいただき、終始安心して取り組みが出来ました。

 
  • エイスリー会社概要
『世界の才能をつなぐプロフェッショナル』をミッションに、あらゆる“才能”をマッチングするプラットフォーマーです。
タレント、芸人、俳優、モデル、VTuber、YouTuber、アイドル、歌手、声優、アスリート、専門家、文化人、クリエイター、アーティスト、コスプレイヤー、エキストラ、MC、キャラクター等をご要望に応じて最適にアサインする『総合キャスティング』、タレント写真のサブスクリプションサービス『タレントストック』、『エンタメ業界に特化した総合人材、M&A仲介』のサービスを展開しています。


社名  :株式会社エイスリー / A3 Co., Ltd.
代表者 :代表取締役 山本 直樹
所在地 :東京都渋谷区神宮前3-35-2 クローチェ神宮前ビル  6F
URL       :https://www.a3corp.jp/
資本金 :1,000万円
設立  :2008年10月
事業内容:(1)総合キャスティングサービス
      ・広告・CMユニット
      ・映像・オーディションユニット
      ・イベント・制作ユニット
      ・インフルエンサーユニット
      ・YouTuberユニット
      ・ジャパンカルチャーユニット
      ・ライツユニット
      ・ゲームユニット
      ・専門家・文化人ユニット
      ・クリエイターユニット
      ・アスリートユニット
      ・アーティスト/楽曲制作プロジェクト
      ・Z世代プロジェクト
     (2)タレントストックサービス
     (3)エンタメ特化型総合人材サービス
     (4)エンタメ特化型M&A仲介サービス
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