自社の技術・サービスを、最も注目が集まるトピックと偽造品被害の防止という社会課題の解決策として結びつけ、注意喚起と自社事業の周知を両立したPRの好事例。チェックポイントの比較写真も、誰にでも非常に分かりやすい。スポークスパーソンとして鑑定士の写真・コメント等があると、さらに信頼性や報道価値の向上に繋がると感じた。(伊東 正樹)

リリースには偽造品と本物の写真が対比してあり、チェックポイントが一目瞭然。これがあればうっかり偽造品を買ってしまうこともないだろう。こういう情報がオープンにされるのは社会的に意義があると思う。(駒橋 恵子)

W杯開幕という時流を捉え、自社の取引データ（アウェーユニフォームの取引数が開幕5日前比で3倍超）と税関の差止件数を並べて需要と偽造リスクの両面を示した構成が巧い。エンブレムの造形や国旗の質感など、自社の真贋ノウハウを元に真贋ポイントを画像つきで具体的に解説しており、公益性の高い情報でありながらしっかりと自社のPRにもなっている。(矢嶋 聡)